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03. El análisis de la competencia
Módulo 5. Conoce a tus competidores
Descripción
Este video propone un esquema general para el análisis de la competencia y se particulariza para el caso de un nuevo negocio.
Profesor: Pepe Piñera
Profesor: Pepe Piñera
Transcripción
Hola.
Según hemos visto en
el vídeo anterior,
hay dos momentos fundamentales
a la hora
de estudiar la competencia,
podemos estudiar la competencia de
un negocio ya en el mercado,
con sus clientes, con un histórico
de ventas, etc.
Pero también podemos estudiar la
competencia de un negocio potencial,
un negocio que aún no ha
entrado en el mercado,
que está en su germen.
En sus momentos iniciales
el esquema más usado
a la hora analizar la competencia
fue el propuesto
por Michael portero, Michael Porter
básicamente analizó la competencia
o el estado de la competencia
de un sector
basado el comportamiento de tres
agentes fundamentales,
los competidores, los clientes
y los proveedores.
En nuestro caso, nos vamos a centrar
en el análisis de los competidores.
2.
Son las cuestiones fundamentales que
tenemos que responder a la hora
de entender la competencia,
de un negocio potencial.
En primer lugar, quiénes serán
nuestros competidores?
Tenemos que hacer el esfuerzo
para entender
con quién nos vamos a parar en
el mercado y el segundo
es responder a la cuestión
como compiten, es decir,
de qué manera esta competencia,
satisfacer las necesidades
de los clientes a los que ha
dedicado su producto o servicio.
Con qué objetivo?
Siempre, sin perder de vista que
estamos analizando esta competencia
para un nuevo producto
o un nuevo servicio,
el entender esta competencia
potencial
nos va a ayudar para estar
preparados a la hora de entrar en el mercado,
pero y fundamentalmente,
en segundo lugar,
para detectar nuevas oportunidades
de negocio y, sobre todo,
elementos diferenciadores
que van a ayudar
a que nuestro producto o servicio,
cuando entren en el mercado,
sea lo más exitoso posible.
Propietarios
UMtv (Universidad de Murcia)
Publicadores
Umuemprende@um.es
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Serie: Módulo 5. Conoce a tus competidores (+información)
Curso de Emprendimiento
Descripción
En este módulo proponemos un esquema de análisis para la competencia, diseñado para su aplicación a la hora de desarrollar un plan para emprender un nuevo negocio. Los videos se adentran en cada una de las partes del esquema de análisis de la competencia propuesto.
Profesor: José Piñera Salmerón
Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de Murcia y Postgrado en European Business Management por la Anglia Ruskin University (Reino Unido). Actualmente es administrador de empresas, consultor y profesor asociado de la Universidad de Murcia. Ha sido director de empresas murcianas en el exterior, Brasil, colaborando de forma directa en su implantación en dicho país.
Profesor: José Piñera Salmerón
Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de Murcia y Postgrado en European Business Management por la Anglia Ruskin University (Reino Unido). Actualmente es administrador de empresas, consultor y profesor asociado de la Universidad de Murcia. Ha sido director de empresas murcianas en el exterior, Brasil, colaborando de forma directa en su implantación en dicho país.
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