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07. Buscando el Océano Azul
Módulo 5. Conoce a tus competidores
Descripción
Este video parte del esquema propuesto en los videos anteriores para analizar la competencia de un nuevo negocio, y lo aplica como metodología en la búsqueda de un océano azul en el que situar ese nuevo emprendimiento.
Profesor: Pepe Piñera
Profesor: Pepe Piñera
Transcripción
Hola en vídeos anteriores hemos
propuesto un esquema de estudio
de la competencia que aplicamos
a un nuevo negocio.
Pero para qué usamos
esta información?
Para que hemos realizado este
análisis de la competencia?
Si recordamos también ahora vemos
que esta información
lo usamos para depurar nuestra
idea inicial de negocio
y hacer que nuestro negocio
sea lo más viable posible
en el mercado.
Pues bien, nuestra propuesta es que
toda la información que hemos
obtenido a partir del análisis
de la competencia la usemos.
Para buscar elementos
diferenciadores,
buscar aquellas características
del producto o servicio
que todavía no están en un mercado,
cuanto más mejor
y agregar el máximo valor
para el cliente,
esto nos lleva a la idea del océano
azul, que es una opción azul.
Y cómo llegamos a un océano azul?
Un océano azul es un espacio en el
mercado donde la competencia
todavía es inexistente porque abre
unas nuevas oportunidades.
Y cómo llegamos a él a partir
de la información
que tenemos de la competencia?
Pues básicamente aplicamos
el denominado marco de
las cuatro acciones,
en el cual reducimos algunas de las
características que hemos detectado
que existen en el mercado,
porque consideramos que el
consumidor no las aprecian suficientemente
o no les sirve o no atienden
tanto sus necesidades.
Creamos otras nuevas características
o variables a nuestro producto
y servicios que no están en
el mercado, incrementamos
algunas variables que sí existen y
eliminamos por completo aquellas
que el consumidor no aprecio a
partir de todo este trabajo
basado en el estudio
de la competencia,
lo que llegamos a un a una
nueva configuración
del producto, una nueva forma
de satisfacer al consumidor
y básicamente es un océano azul,
pero no nos olvidemos,
si este espacio,
si este nuevo producto servicios
resultado del emprendimiento,
que estamos llevando a cabo, triunfa,
vamos a volver a tener competencia,
y lo importante es que volvamos
a usar este esquema para ir
detectando nuevos espacios
y alejarnos cada vez más
de ella, fácil no.
Propietarios
UMtv (Universidad de Murcia)
Publicadores
Umuemprende@um.es
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Serie: Módulo 5. Conoce a tus competidores (+información)
Curso de Emprendimiento
Descripción
En este módulo proponemos un esquema de análisis para la competencia, diseñado para su aplicación a la hora de desarrollar un plan para emprender un nuevo negocio. Los videos se adentran en cada una de las partes del esquema de análisis de la competencia propuesto.
Profesor: José Piñera Salmerón
Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de Murcia y Postgrado en European Business Management por la Anglia Ruskin University (Reino Unido). Actualmente es administrador de empresas, consultor y profesor asociado de la Universidad de Murcia. Ha sido director de empresas murcianas en el exterior, Brasil, colaborando de forma directa en su implantación en dicho país.
Profesor: José Piñera Salmerón
Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de Murcia y Postgrado en European Business Management por la Anglia Ruskin University (Reino Unido). Actualmente es administrador de empresas, consultor y profesor asociado de la Universidad de Murcia. Ha sido director de empresas murcianas en el exterior, Brasil, colaborando de forma directa en su implantación en dicho país.
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