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Continuamos más con Cristina. Diálogo, relaciones públicas y responsables de sostenibilidad en la agencia normal o unas Cristina para buenos 10 íbamos a hablar con ella porque han creado o han hecho una guía sobre publicidad sostenible, verdad? Cristina 40, que es un poquito bueno. Voy a explicar básicamente por qué hemos llegado a esta conclusión Bueno, en principio tanto Alberto Fernández, que es el CEO y el fundador normal, es una persona que viene del ámbito de la sostenibilidad de toda su vida, es esa persona, que se ecologista convencido? Yo vengo de la comunicación de agencias, organizaciones y y también del tema sostenible. Vale? Entonces, claro, nos juntamos en este objetivo de hacer que también la comunicación sea sostenible porque porque bueno hemos detectado que bueno en un reciente informe de la Comunidad Europea que el 53 por 100 de las declaraciones medioambientales en productos y servicios son engaños y también hay un estudio muy conocido, una consultora que se llama chinches, Marrakech, que reveló que el 60 por 100 de las marcas que se han analizado en los últimos años, utilizan prácticas de marketing que no tiene ningún sustento real, y esto nos preocupa además de llegar a la conclusión y sabemos por estudios también que se hayan podido analizar si no hay una medición, una calculadora que nos diga como tal, pero sí que también un estudio de una consultora que se llama FAES, que ha llegado a ser una estimación aproximada de lo que es la contaminación de las emisiones del sector publicitario y comunicación, que nos han colocado solo por debajo de la aviación civil. Entonces nos hemos planteado. No, no solamente somos comunicadores y trasladamos mensajes de nuestros clientes en comunicación o en publicidad, sino que tenemos que también nosotros hacerlo bien desde nosotros mismos. Desde nuestra forma de trabajar y la primera herramienta que se nos ocurrió que podría ser una herramienta no solo útil para nosotros mismos sino útil para nuestro sector, era crear esta guía de la publicidad sostenible, porque si nosotros pensamos que sí le pedimos a los demás que hagan las otras cosas las cosas bien porque no comenzara charlas, nosotros, desde nuestro propio, desde nuestro propio trabajo, desde nuestra propia función corporativa, cristina y esa esa ya cuenta, nos que es lo que tiene como una parte de buenas prácticas una de consejos a los grupos que puedan ser encontrarla esta línea, comencemos a trabajar con ayuda de ello, que son los que han hecho algunos movimientos, como mucho más rápidos y avanzados que nosotros un poco por delante el resto Europa y bueno pues analicemos nuestro sector y nuestra idea era bajar una serie de tuits fáciles de aplicar dentro de lo que es el trabajo en nuestra industria, que fueran cotidiano un día a día en el cual pudiera la gente a aprender a reducir, porque yo creo que lideran la primera barrera o grande el límite con el que se encuentran. Cuando a los profesionales se les habla de emisiones, cambio climático y tal, estos esto excesivamente técnico a veces yo sé que os hablamos de ley, esas hablamos de Ícaro no hacía falta llegar a este nivel porque yo creo que esta barrera a veces es la que la que primero paralizar les dijeron. Vamos a bajar de manera más fácil si recomendaciones que sean de fácil aplicación y que la gente no entienda que se puede comenzar por reducir. Entonces la idea de la sostenibilidad, que está disponible en nuestra página web, lo primero que hace es dar los primeros pasos, pasos introducir más en unas políticas muy sencillas y principios básicos y erróneo sesión de trabajo en equipo de las emisiones que podamos tener en nuestras agencias. Transformar lo que nosotros llamamos ninguna sin ningún requisito es tratar de llevar a una práctica cotidiana una forma de trabajo más verde, más sostenible, más desde el punto de vista de la sostenibilidad, que, que incluye también la valen todos. Hemos dividido este estos objetivos en cuanto a transportes, espacios materiales y residuos, y a partir de aquí damos ideas, o sea, no solamente hacer que el mundo de la comunicación en era y la publicidad cambie, sino que cambió a través de un proceso de creación, que es la oficina, los procesos de producción, los procesos de creación de creación, los procesos de preproducción posproducción. Cada 1 tiene una serie herramientas específicas para que todos los departamentos transversalmente trabajen muy alineados. Cristina como experta en comunicación en publicidad, la, en los valores opcionales entre los que está la sostenibilidad en el campo de la publicidad yo creo que es un triunfo ocupar un lugar tan importante como el medio ambiente. Nosotras, desde que empezamos a trabajar con la empresa, nos hemos buscado y hemos visto que hay muchísimas artes fijaciones, pero básicamente en los objetivos, que son desde la Agenda 2030, que están a disposición de todo el mundo, que son los famosos 8, los objetivos de desarrollo sostenible son 17. También tenemos que pensar que ese es el marco en el que quieren moverse en la Comunidad Europea y todo el mundo no son solamente las emisiones de gases de efecto invernadero, que sería la parte más medioambiental, sino también lo son, fían Por qué Porque los encantados empiezan con la pobreza inclusión igualdad y diversidad justicia medio ambiente alianzas cooperación hay un montón son 17 los poderes están disponibles en entonces Claro, yo creo que las necesidades es verdad que en las ciudades con las que nos encontramos los empresarios hoy en día que lo que más nos alerta y más con la situación actual son las consecuencias del cambio climático, no podemos hablar ya de que un cambio climático no es real nuestra es tan tangible como la gana, que ha pasado a efecto con Valencia, que evidentemente negar lo evidente, ya no discutir con científicos de estas cosas ya no es lo que toca. Yo creo que lo que toca es realmente creer en que hay otra manera, una nueva manera y una diferente manera de producir que las empresas puedan ser empresas de buenas prácticas o de bien común, que el único objetivo que se persigue no tiene por qué ser el objetivo de ganar dinero y que además tiene una empresa rentable. Hoy en día también es una empresa que hace una buena, una carrera o o hace un una meta o alcanzar las metas de beneficio también social, con sus empleados, con su propia, con la familia y sus empleados, y con su entorno, porque ya no vemos al empresario como únicamente un señor que crea dinero, sino que el mismo público el tarde de hoy en día del pueblo que está demandando las marcas y a las empresas, una un background por decirlo así más importante, que es solamente una marca bonita y que vende mucho. Esto es ahondar en el ente público, pero estamos viendo aumentar en nosotros mismos en España, día a día te podría decir que hace poco hicimos una escucha social y nos dimos cuenta que hay una gran mayoría de público español. Que estaría dispuesto a no comprar un producto, sino demuestra que es sostenible. Estamos hablando de casi 9.500.000 personas que salieron en este estudio y es un 22,5 por 100 de esta valoración sea, no es desestimaba cuando estamos hablando de tareas de publicidad. Cristina, gracias. Enhorabuena por esa guía de comunicación sostenible y de publicidad. Sostenible, la consultaremos, porque es importante, no es saber cómo dirigiéndose al público cuando estamos hablando de medio ambiente, no se confunden términos y se dan un huevo sin a veces voluntad y plantas de manera en España, pero eso de pasar sin ningún ninguno. Ese es nuestro concepto, que todas se pueden transformar y que no es tan complicada gracias Cristina, por participar las otras. En estas jornadas en esta entrevista y seguiremos hablando Argentina, alarma muchas cosas desde otras, y nos encantará participar en lo que haga falta. Nos gusta mucho colaborar con entidades como la vuestra y gracias.