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Esta jornada explora desde los ámbitos de la ficción, la publicidad y el periodismo las aportaciones del transmedia (innovación en formatos, potencia para contar cosas, enganchar audiencias, crea comunidades, etc.) pero también las sombras (problemas de comprensión, encaje con las estructuras y flujos de trabajo tradicionales, resistencia a la experimentación, costes, etc.). La iniciativa es parte del Proyecto Innovacom (www.innovacom), en concreto, de las Experiencias de Innovación en Comunicación y Cultura Digital (EIC2D) (https://www.um.es/innovacom/actividades/eic2d/). También está vinculada al Master en Comunicación Móvil y Contenido Digital.