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Muy bien Bueno, pues buenas tardes, buenas tardes ya, presidente, no de la Facultad de Economía y Empresa que nos acoge. Quería mis el bienvenida a la Universidad de Murcia, bienvenida a esta esta facultades de. Decía José Luis director de la cátedra diputado regional; bueno, amigo sí y amigos de manera muy breve quiere José Luis que dé la bienvenida y diciendo eso? Pues estaría, estaría todo dicho, pero de manera muy breve, pues insistir en el valor y en la importancia que tiene el acto que nos acoge esta mañana, que se enmarca dentro de las actividades de la cátedra Murcia Innova cátedra de morir. Es importante el acto es importante la cátedra, por el objeto y por él y por los sujetos. Yo creo que ahora vamos a asistir a una conferencia extraordinaria de meses gringos, donde vamos a tomar conciencia clara de la importancia que tiene la innovación de ella. Hay algunos, algunos vídeos en YouTube que son tremendamente motivadores 1 los ve, la escucha e inmediatamente quiere ponerse, quiere ponerse a hacer cosas. La innovación es importantísima y esta región necesita, necesita innovar, tenemos enormes, potencialidades enormes, potencialidades que tenemos que poner en movimiento para crecer y para para avanzar. Ese es el objeto de la cátedra que dirige el profesor 1 era una cátedra, que está muy bien, muy bien orientada, y que creo que en cuanto al objeto es que no necesita justificación. Se justifica por sí sola, pero para que los las iniciativas emprendedoras funcione hace falta emprendedores, personas emprendedoras, y las personas pueden ser físicas y pueden ser jurídicas. Esta cátedra tiene un valor enorme. Cada día lo tiene más José Luis, costó costó ponerla en marcha, pero yo creo que cada vez lo tiene lo tiene más. Esta cátedra reúne a empresas de primera línea de primer nivel de la Región de Murcia y reúne algo pionero en su momento y difícil, pero que ha funcionado y reúne las 3 universidades de manera presencial en la Región de Murcia, la Región de Murcia y en las universidades públicas. La primera, la Universidad de Murcia. Hay una universidad privada que luego hay una universidad pública distancia, que es que es la UNED, pero con docencia presencial. Solo las 2 públicas y la privada. Estamos las 3 universidades detrás de este proyecto, y esto porque es un proyecto de región, y quien hace región también hace también hace nación. Por tanto, yo creo que es un mérito de la cátedra y su consolidación. El hecho de que cada vez más empresas quieran incorporarse a una iniciativa como esta dice del valor y el reconocimiento que está teniendo, y siempre me gusta repetir. Siempre me gusta repetir que detrás de una empresa siempre hay un empresario o una persona empresaria dentro de esta empresa. Está José Luis, 1 era, y yo se lo agradezco, porque lo que necesita una universidad para funcionar, para crecer, para avanzar, para servir a la sociedad, la que se debe, es de universitarios, convencidos de su función, de esos universitarios, y yo creo que un buen ejemplo es el profesor Munuera de esos universitarios que a un decano querido Samuel o a un rector le complican mucho la vida. Pero qué? Qué valiosos son, como necesitamos las universidades universitarios, que nos compliquen la vida que quieren hacer, cosas que quieran moverse, que quieran salir de la zona de confort que quieran intentar lo que nunca se ha intentado, y siempre haciéndolo, con vocación de servicio. Gracias. José Luis, por estar ahí y por tu trabajo por complicarnos la vida, especialmente al decano, al decano y a mí gracias nuevamente por haberse acercado hasta esta maravillosa región, que es la Región de Murcia, nuestra universidad de Murcia y estoy deseando, estoy deseando escuchar y a todos y todas ustedes. Bueno, pues gracias por estar aquí en este acto, es una maravilla ver en este salón de actos repleto repleto de personas que tienen vocación emprendedora, que quieren, sean innovar, que desean crecer, que desean avanzar. Es una imagen la que el resto de la universidad tiene desde aquí fantástico y maravillosa de la universidad que se honra en dirigir Muchísimas gracias. La actualidad diariamente, encantada de estar aquí con ustedes y para compartir un poco lo que hace bueno entonces para empezar qué pasa porque bueno pues al tema de hoy porque la innovación cita al marketing y el marketing necesita la innovación Puedo por qué es tan importante innovación? Todo el mundo habla habla de innovación todo el tiempo, pero qué significa? Porque es tan importante. Bueno, una de las razones estratégicas, por qué la empresa y no pagan para hacer más frente a la E, como apoyo y protección, crear nuevos mercados, si tienes innovación, productos que son únicos, innovadores puede encargar más, también pueden dejar de hacer arrollar mercado nuevo, como hizo a leerlo, y ahora recientemente ha dicho, y en Zaragoza, entre un criterio, 1 de la convalidación más innovador recelo, mundo, cintura. Entonces otro razón para renovar, para aumentar las ventas de cada cliente, era evidente y no fue suficiente para hacer, para acabar por alojamiento, pero cuando la gente viajan, captan dinero en comida, experiencia, etcétera, y ellos querían capturar máster, aunque acto de un viaje también para provisionar nuevo edificio al consumidor, se ha encontrado un un beneficio muy raro. Que los mensajes 13, para decidir, dieron dentro de 20 24 horas. Esto fue muy raro, pero fue muy popular y empezó a un nuevo. Otra razón para innovar, para encontrar formas más efectivas y eficientes para o realizar tareas encuentro crónico encendió un caso de estudio de ahorros sobre lo que decía. Actuar aquí cuando 1 se levanten, la mano amañar artificios pero han dicho varios de Leiza, y Correos hizo y hay que salir de la cama para recogerlo, para desplazarse muy efectivo a otro. Por ejemplo, al acta es de una manera más más rápido de conciliar tu música favorito o con opere. Hay muchos ERE, hacer una manera muy efectivo rápido encontrar más información resumirlo etcétera avanzan y a entrar crea crear estímulos para ideas entonces 1 u otro, a razón de innovar. Para utilizar, involucrar y capturar la imaginería de la audiencia o efectivo y a la defensora de la marca, la publicidad más efectivo era un mundo, zonas embajadoras o a personas que han utilizado productos que pueden destinar a la otra gente por poca poca, que les encantan la marca y a quienes Torra decía alguien estaba allí unos de las acciones más populares en Europa y han como recomendación de museo a un tubo de fábrica, a y como vayan un poco, porque hay muy maquinita vivo muy innovadora, Buti censora y crea lo importante y crea conciencia y entusiasmo. No razón, para innovar, es que han increíble y por la moral de la organización, hace a la gente que trabaja allí más que un centro ordinario, zoo emocionado esperado y también puede atraer a otro. Ayer, tan lento proclama, más difícil 1 de los problemas, artificio. Este empieza este a traer talento y todo el mundo quieren trabajar en una organización innovadora. Bueno, entonces por qué la innovación no cita o más quieren? Pues la razón fue un estudio en favorable porque soy de gestión, 0 euros de los profesores más conocidos era un mundo en cuanto a innovación y en control, que básicamente ha ampliado. Hay 100 propio lanzado era más marcado todo mente y 5 van a tener éxito, encentran. La probabilidad de que a una innovación para tener éxito es muy pequeño y para hacer lanzado puede ser 100.000 idea flotando en la cabeza de la gente que no pone en un mercado, en una lanzamiento, bueno, entonces la tiene, ovaciones de cita Neumark quieren para acceder a un público efectivo que conozca y promueve nuevos productos y que los intermediarios quieren, a llevarlos y apoyos apoyarlos, porque citan a los 12, por ejemplo, Hacienda para tener a lo hace innovaciones, porque si no tiene instrucción nadie va a poder encontrarlo. Bueno, entonces actuamos la para calcular a cuántos productos o servicios para vender en un año y para calcular aún máximo para hay que calcular ventas de prueba, y hay que estimar cuántas caza cuando explico ocio, cuántos individuales son en la audiencia, objetivo. Entonces, qué porcentaje a que te ellos para tener entre estén comprando? Te puede probar por esto y cuando la primera vez que compran cuanto para comprar entonces otro es la causa y la opción por ventaja, y prueba entonces hay que añadir, mediante hacer emitir peleas de la gente que han robado. Cuántos parar? Equities que hace un producto, bueno muchas manos repitió, pero este no es bueno, no lo va a muchos, no pagan y cuántos en el año pagano repitió ir y cuántas unidades cada vez entonces vuelto a calcular acción. Por entonces, repitiera, tiran añades mostrado muy obvio pero tienen una estimación de verdad máximos de baño; en este caso fue 20 5.000 punto 4 a 1.000 millones de unidades. Entonces yo oí hice un error de 20 o 25, pero si la ciencia, un máximo 25, punto 4 a miedo de vendieron de a unidades, hay que a facturar conocimiento y consigue conocimientos de 70 por 100 considerado, muy bueno, pero entonces hace ya un número de la conciencia. Entonces hay que facturar la distribución porque a ti no a la gente no pueden encontrar la innovación. No pueden comprobarlo. Entonces, día con 24 punto 4, hace la notificación solamente hay 8. Punto 5.000. Ante unidades que queda entonces. Esto, yo creo que es muy importante que si no tiene este making, bueno, nadie va a conocer si no tienes la distribución, y para conseguir dicha instrucción han Incibe diario, quieren que crearon absoluto y vean ustedes. La empresa va por Carlos, con mucho, mucha publicidad. Entonces izquierda. La distribución creativo, porque es normal, quiere y no esté de producto, no solamente de recibir en funciones a compañía, a y al capital, pero hay que hacer la gente, y con usted entonces yo estaba en Zagreb el otro día y vi este producto, normalmente hizo, ahora son entre y tienen sus propios ahora a favor que hoy me dicen, y sus propios productos, pero esta compañía de él fue distribución excepcional, porque estar enfrente y de la tienda y cambie el único no tiene competencia para atraer la atención de la gente en la tienda otros ejemplos de exclusión que no que no moro minorista son por ejemplo CEA yo estaba en una fábrica de CEAR hace unos cuantos años, pero fue una de las compañías primeros del mundo para poner al acta en los coches e ilusión. Otro ejemplo. Yo no sé si usted dice pagan, pero hubo para 10 8 un guión derogar cada año para hacer a la búsqueda a terminada en la diapositiva. Usted haga esa distribución y hay mucho fármaco. Otro ejemplo contemporáneo forma. Pues no hay a, no le gusta compartir porque a concite de cómo 30 por 100 del costo de la aplicación o Guaidó y no quería compartir con apoyo. Entonces decidieron abrir su propia Hacienda y con todo hicieron Hubo ya podéis causar grandes tiendas a para entonces ellos dieron a un 1.000.000 de usuarios a conocimiento por la aplicación o la Hacienda a político. Entonces, entonces hay que ser creativo en cuanto a distribución, va querella, innovador. Puede lanzar dicen a diferenciar nuevas marcas? Pues hay mucha competición por la atención de la gente, por la población ahora en Estados Unidos a ambos rastro y vista de mejora y de a mujeres, 45 por 100 de la revista son anuncios han. Yo veo que en publicidad anuncio este coche capricho aparecen, no hay diferencia entre ellos, también va a usted o algún otro tipo de zoofilia, porque los médicos capricho aparecen lo mismo. Entonces, hay que diferenciar usted pues han de odio. Fue hecho por micro zaga puede, empezaron el estudio en 2010 quería mes a mes, dieron la función de un hermano humano y encontraron entre el amplio 2010 2015. La atención de los humanos bajaba del 15 con 2 a 10 fecundos y menos de 1 a de un cauces, porque hay un cauce es tiene, tiene una a produciendo, a de 12 segundos, a 8, circulación y la atención de cauces, pero yo la verdad es que lo veo como estudiantes que encendió. He estado incendiando por muchos daños muy mala artificio para los estudiantes de prestar atención y requiere direcciones. Bueno, entonces han 3 porquería alguna un ponente porque me la hace, y dijo que tiempo a media promedio, que 1 hace un un mensaje y créame, en sufrir 1 punto, un día triste con entonces tiene que registrar un mensaje. Intentar ambiente también. Ella dijo que cuando usted fue a su pico la persona, a un promedio, buen control, o a la autora de la estatua del liberado a 600 pies de otro tren Yo creo que 100 metros. Pero de todas maneras, industria que hay mucha competencia para atención y como usted puede destacar también otras zonas cabazos contraposición a, pues hay una ley que usted ha venido aquí a octubre muy, muy bajo menos de un hostigamiento de los anuncios. Alguien entonces plata, hace de conversión menos del 10 por 100, una, 1 por 100, entonces menos de un una décima del 1 por 100 con gestión. Entonces ilustra tan difíciles para hacer alguien, comprar tu producto, han ocultado que el miedo muy costoso, gozó hacerlo a la publicidad. En una en una gorda en la que a división hay como 45 anuncio son entre 15 5, un 2 35, 2, hay entre que hicisteis minutos y 20 minutos en una hora, te anuncios entonces muy difícil de atacar vez. Han aumentado muchísimo, la vez ha probado ni proclamé de audición, más mirado en todo año, y los gastos aumentaron por Penti 120 por 130 23 hasta 2024 por 30 Tengo un enlace en la edición, un anuncio cuesta casi 6 puntos, 5.000 guion derogar es muy costoso también voz a la que no tienen mucho dinero un tanto digital, porque este puede ser efectivo con el concepto sin mucho dinero, pero los actos también estará humana. Ha aumentado mucho por avanzar un poco los costes, hacer un anuncio ha comenzado 71 por 100 desde 2022 hasta 2020. Entonces al marketing digital es abrumador, en constante cambio y difícil de dominar y optimizar, y ahí hay una parte y con sistema a que hizo ya muy mezclada, y hay 1 por cada aspecto de back identificado. Esto es para búsqueda esto es para todo eso apto para movió a esto, para marketing de contenido y a voluntad. Todo hazaña de todo punto cada año está llegando a hacer más y más complejo, porque hay digo que han abrumado ahora 12 humanos. No puede a funcionar con todas las opciones que hay en digital. Fueron empírica, hay como 35, he enseñado más making liquidado, 35 plataformas que se puede utilizar y 1 como fueron 100 como 22 opciones. Entonces ponencia es muy difícil, aunque las renovaciones aún pueden ser grandes o pequeñas. Yo quiero comunicar azo porque no tiene que crear un humilde honesta y hogares, porque hay muchos titulares y hasta ahora en el mundo, porque con un hipo con idea inicial de gerentes pueden diga ahora pueden ser a otro y bajo lo decía cara o económica. Entonces han ampliado embalaje, me encanta y puede ser muy barato, y puede ser algo tan simple, a estar una botella de Cacho para velar por que se puede ver, ha comenzado mejor o acto fue el papá, es esto una a un lastre. Durante y de pollo frito y ante este en un avión de una caja muy cómico, pero atrae mucha atención, entonces, a algo muy simple, vistazo a para los labios, y solamente han cambiado la forma de embalaje. Entonces va a aplicar la tecnología, pero también puede ser muy, muy complejo. Yo suscribo, por favor, y por vez y escribo un artículo del año faltado fue enfocado a principal, aumente en cuanto que cubre en España, porque España está haciendo mucho para avanzar la industria. Aquí todo el mundo están hablando de inteligencia artificial, pero cuánto han pagado a aumentar? Hay una inteligencia artificial exponencialmente entonces, a escribir el Spain y muchas compañías, y aceptó ayer saber que esta semana hay Mouro cangrejo. Esto convendría que conozco muy bien, que el manchado ganó el Premio ante todos los que ahora hay algo que decía Más follón, soñado 4 años de ahora y 1 de mis alumnos, que conozco muy bien a usted, o convenía y yo les describí el año pasado, pero han ganado dinero de la Unión Europeo, también a tan ganaron el contrato para construir. Esta hay un súper portadora, increíblemente poderoso, 1 de los más poderosos del mundo, que está en mano y no solamente para estos jóvenes. En una iglesia ustedes saben y están pasándolo 1. Hay un mazo avanzado y ellos ganaron el contrato para construir o construirlo. Bueno, entonces teatro, un ejemplo de no muy complejo y claro y muy muy complejo. Bueno, entonces mal quieren de guía y tecnología, pueden cobrar. Absorbió tercero rollo de productos, hablando de mensajes con la cola, Jack guiones al conocimiento y la prueba, y maximizar aún más creíble y tono de la gestión y guía para el horario. De pronto, febrero nuevos, quiero mostrar un vídeo sobre usted, horario de cerveza utilizando la decencia artificial. Es muy fácil, están principal para la rapidez de las próximas leyes en fase 40 nuestro. Ahí ir. En ese listado extenso hablamos de esta, empecé. Entonces ha ya gobernando buenas tardes, juez fuera un buen sistema ha llegado ahí faltaba. Para nada. No provoque nuevos y tenía un ponente, y ellos están usando utilizando interrogantes, abrirse también para ayudar a compañías de hacer variar por productos, por ejemplo, trabajando con una compañía a Francia, de perfumes. También están trabajando con una fabricante especial para hacer especial combinaciones nuevos a un producto; parecer cemento que tiene, y muchos elementos pueden combinar en muchas maneras diferentes para avanzar agrario. Bueno, entonces 1 lee mis ideas merecen que fue un intentado, no solo la entienden todo a las bombas, luces, pero fue un meteórico innovador y dijo que para intentar tener cita una imaginación buena y un montón de basuras que estimemos, yo yo lo creo y por eso yo estaba encerrado por fueron a Herria, que voy a hablar de un minuto y también portavoces de crear estímulo para optimizar para compañías. Entonces yo viajé alrededor del mundo y esta, que muchos fotos con quien nunca había visto en un sector o un país antes y de este portillo encendió también estrategia no solamente con la compañía, que no van fianzas que quiero entrar en este mercado a y quiero celebrar una que está avanzando creciendo mucho, muy rápidamente y quiero tener a 5 dudar, pero yo miré a la tendencia. Es que tienen el título que ya estaban en los mercados sobre deudores del mundo y en contra, y tengo como mío a cientos, a ejemplos y mire, pagaron a tendencias de innovación y encontré un poco cuidando arbitrario. 63. Entonces se pueden englobar en sostenibilidad en precio, en materia, en tamaño al color hay mucho fraude, hay muchas maneras, 15 puede robar, pero la mayoría de las compañías no tienen bastante estímulo para innovar y hace fue para tirar una Arabia entorno innovación y ahora hay un proceso en Barcelona que está usando dice. A mi cargo. Quería hacer innovación como como indicación extensa de gentes para cubrirnos, porque ya está tratando de llegar a titularidad de renovación bueno entonces un ejemplo yo pues acto ancha aquí quiero ir a cambiar, estoy haciendo mi propia chip y para mí como por mi libro, pero quiero un nuevo dulce en Japón, embalaje y sostenible, con ingredientes japoneses y recibí acto que me gustó mucho por 10 Pues los que son ame apetecen el embalaje etcétera pero claro no aspiro transacción y se pueden generar un 1.000.000 de actos. Bueno, también el mix. Por ejemplo, si yo preguntaba alguien de dar un precio a una taza de café nadie, la mayoría de las personas no pensarían que hay maneras diferentes de propiciar un café de sin cambiar el tamaño. La calidad bagazo tampoco, y hay como 9 de manera se puede tener una inscripción, puede ser algo gratuito, puede ser a precio, incluido algo. Además puede ahondar un precio por hora de día, etcétera. Entonces hay que empujar para ir más allá a las posibilidades de innovación que yo conozco. Alteran a crear empleo, pero mucho. Hay caso de estudio escrito por el armamento 2008 que la verdad es que cambió mi vida y yo estaba una persona que yo creo que puede ser. La única persona en el mundo ve yo permisión. Me invitó hace quien la hay por una semana para ver cómo trabajaba también la semana pasada; yo pacté y trayectoria en cada 1; yo a eso obedece oralmente y, por qué ahora una vez un muy feo, pero también es un centro de innovación y estaba trabajando con la adaptación, e hizo Unidos y otros han organizaciones para practicar utilizando nuestros métodos de innovación. Pero lo que dice la innovación cambiando el paradigma y un ejemplo de azo último, han comida de fueran, tenía coherente y actos diferentes; y una cosa que para cambiar el paradigma fue hace muchos años. Decidieron no serbios pagan porque si la gente que iban a comer tantos platos los podían leer a usted con mucha Pam, pero es un ejemplo. Hay muchos otros ejemplos, unos día ningún libro nuevo que diga más a pie y está trayéndolo a compañías, como Cacho; H; alza al tipo de sacar al grifo de una compañía a cuidados de salud; y otro era una como colaborador en enfrente de su libro estaban muy, muy honorable con esto, pero me referí que hay forma más directa. Empezando ahora una facultad nuevo, un degradadores másteres, en Madrid. Acaban de anunciarlo, aplicaron sus métodos sapiens. Sus métodos son aplicable a compañía en cualquier sector, no solamente en la comida, pero hay 5 pilares. 1 te a querer hace hacer claro, vocabulario efector por grupo, el equipo que va a trabajar con un monto otro facilitar y está inventada bien. Otro de hacer una prueba extensivo de la competencia también entender lo que ha pasado antes hasta el presente y estoy climático que hizo no, los sistemas que van a estar afectado por la innovación y ante este crear, hacen mucho trabajo antes de empezar a procesos de innovación. Bueno, ha oído otras que yo creo mucho es que hay que entrenar a la gente porque en dotaciones de observar a mercado y otros sectores y yo otro fue mi libro es sobre pero también empiece un programa que hice ya en 20 horas y en esto yo tomé ejecutivo de alrededor del mundo a otras ciudades muy creativos. Para pasar unas semanas dí citando compañía, arquitectura de moda de comida, a publicidad de experiencia y de consumidor, para mirar los ambos procesos de innovación en otros sectores para llevarlos a su propio sector y ofrezca a la gente y puede enfrentar ninguna. Una mente más abierta a. También ha aludido a algo no voy a hacer con el huevo Nueva York, que no abrió con un grupo de hay a Zeid porque hay una facultad de negocio. Allí hay un agravio y voy a hacer esto con ellos. Habían hecho muchas veces con el yate azul, a entrenar a la gente y de observar innovaciones en el hombro caro. Entonces manda equipos grupos. Hombre, deudores ciudad tengo mapas, con Hacienda vacío innovadores, y tienen que observar la tendencia, va a hacer cronología Hacienda, etcétera. Bueno, entonces el día y pueden ser por cada tipo diferente de innovación, y yo lo habrá viendo, ustedes lo pueden hacer timing, nos pero entrenar todo el mundo, mirar, buscar renovaciones de captura de capturarlos con la conocía organizarnos? Son algunas de las organizaciones con que lo ha hecho. Bueno, aunque entonces la guía optimista ambos, los días vi 2 publicitarios y los mensajes tema quieren? En cuanto a publicidad, hay 2 aspectos yo también hace nuevos convenios donde trabajé ha hecho avances en emergencia de publicidad. Entonces hay mensajes. Hay que optimizar el mensaje, pero también hay que optimizar los técnicos, los que llevan 2 mensajes a los consumidores y al contexto. En cuanto a creativo publicitario, escribí al artículo el informe hace algunos años también fue sobre y Iberia, pero se puede personalizar a la publicidad, ahora más que nunca y dentro de 20 va a hacer que cada cual pueda hacer un mensaje diferente y de una empresa, pero se puede mirar la redundancia con quién Quién ha dicho un clic después de ver a un anuncio? Entonces puede definir la audiencia, de manera la demografía, 5 grafía etapa, la piedra y el cliente. También puede optimizar la ofensa que por alguien dice clave de rendimiento. Si quieres que miran un vídeo o que ha visitado a un sitio se puede optimizar por la persona en cuanto a maneras diferentes de la persona y los índice clave de vencimiento. Entonces pueden cambiar muchos elementos del anuncio. Cierre un vídeo pista temática, efectos de idoneidad a tarjeta finales llamados a la acción. Todo puede ser optimizado por con inteligencia guiado por cada individuo, y hacen un ejemplo de una, una herbolarios que no sabía porque no es permitido por la ley de prácticas de medicina, pero pedí utilizar y a saber lo que pueden decir y no pueden decir en sus anuncios y fue muy crítico en los Estados Unidos. Ustedes eran mucho mejor que nosotros en cuanto a tomar la lata cuna, pero fue muy difícil de convencer a mucha gente y de tomar una vacuna y tenía que usar muchas veces a mensajes diferentes para convencerles, puede ser un poco cómico no lo tienen aquí pero si algunos querían una vacuna o recibieron una cerveza y gratuito o un tono, una ofertas para comenzar a la gente y también a cuenta del Estado ante hay compañía ahora que crean personas virtuales para aprobar la redacción, redacción a los a los anuncios. Entonces de este ponerlo en el mercado, pensara antes dicho audiencia, objetivo micro para hay que optar al anuncio o no, bueno, bueno, también la comarca de afectar utilizando y a para involucrar sus comunidades para contribuir a prohibir idea y pueden a utilizar la idea central de una manera de autor ideas creativo, deduzco que es 1 de los mejores ejemplos. Bueno, entonces ustedes tenían de y 2 ustedes para generar contenido, pues hay un que aparecen claramente y ahora solvente y está empezando a crecer muchísimo. También hacemos esto por fin zaga, que tienen los postes de trabajos que tienen las palabras que hay. Está usted increíble y también el momento del Estado ante la los países que más están entrenando la gente para los trabajos del futuro siga por el número 1 o por una mila muy a todos los actores del mundo. Están agotando la oportunidad de ir a y yo creo que un poco difícil de saber los colores, pero yo creo que España es donde la estrella muy auto ha Austria ya en día y Japón. Bueno, entonces te puede utilizar y a la ubicación estén anuncios. Hay algo que se llamaba focos, pero la mayoría ya lo denunció que abrieron dónde ponerlos para crear sus audiencias. Objetivos por y a, y también está creciendo muchísimo. Entonces, todo esto va a poder, y a ti, a amparar a encontrar. Ahora influencers esta. Lo que yo creo de ofrece usted la atención y no, pero los creadores, pues no están haciendo, pues machete entre los mejores por una marca o no están investigando con ella. Bueno, entonces expone mental comprender el recorrido del cliente y por qué se puede innovar en cada etapa. Se puede observar en conciencia entre compra retención y abogacía a pagar alguien creado. El mapa, pero azo, ampara ilustrar la. El recorrido de un cliente en una marca pueden adherir en, atienda, a poder y a; pueden ir en la actitud de Alborán, pero es muy difícil de predicción. Camino que van a tomar terciar en 15. A, para aceptarlos para ahora recibieron la AIReF otra vez a Jerez. Cuando están buscando por su proyecto no importa dónde días, muy difícil de anticipar es mucho bajo. Bueno, y que ha aclarado aquí e innovadora, yo acabo de enfocar ir a tecnología. Hay muchas cosas interesantes también puede ser una valoración de la marca a prueba y conciencia, como instituciones de cliente y compras, sin fricciones, acepta una tienda que vende, zapatos y 12, con usted la marca, pero citud, compra, zapatos, dan una pareja o una buena persona en un país emergente, y tienen en su vivienda se puede poner a la áulico, va a vez como dice puerto y puede ir en la vía de intentar los zapatos a los las personas en el mercado y a todo el tanto. Luego, después 4 minutos en una tienda tachan por pagado a pero para experimentar con la misión de la Hacienda de los zapatos domingo 20 vino muy, muy competitivo. Hay una de las categorías más competitivos del mundo y etiquetas hay, han clic este Australia y el de Inglaterra mando. Sus criminales Austria, ya hace nos decían años, y todo de hoy, opción en historia, y si tienen a pueden abrir realidad aumentada Criminal, dice. Y su editorial muy, muy divertido. Bueno, ir a vez para probar, por ejemplo, a mí o pedir tiene que no tiene que a la Hacienda para ver cómo algún any a predecir y a dedo, pero hacer hacer lo he oído ha aumentado con. No hay quien usted puede mirar cómo a una pared zapatazo aparecen. Y hay otro instancia IP hace aceite y cierta en la Hacienda de mezcla. Ganó puede recibir a un cupo para ir a peor, que puede comprar un gap por un céntimo. Pero qué hace? Quizá. Ve que tú estás, hacen lo hacían de metamos. Y a usted pagar. Pues hay alianza muy poderosos. Entre cronología y marca y a todo este párrafo 1 de mis favoritos, que hay una, una código club en la era planteados en la, bueno, en la bandeja y morder hay que comprar los transformadores y muerde Ardoz; en tamaño y ponerlo. Susto. Entonces puedes amor a un párrafo, pruebas. Puedo cambiar algunos ejemplos. Además, por tanto, con la arraigo, que son muy innovador, a veces una pérdida fantástica a la tienda hace puede ser como cedía, construido a un grupo que te hace la continuo y constante, algo quieren comprar más, etcétera a su vez; una ferretería donde se puede decir va a cambiar tu baño. Todos las cosas con punto entonces hace la cliente y extinción más cómodo, con tristeza, restricciones para probar, cosmética más fácil de probar; una, una mezcla a diestro a 20 que en realidad y a otras metas que son muy común ahora, pero yo Cepyme, cada 1 porque lo ha trabajado con ellos todas las personas piden 11 por 100 más cuando orden de un guión ofrezco individual, no quieren un cuyo de lo que están a pidiendo también pueden pasar más tiempo con el menú; no tienen si han 100 en prisa, a que además, pero hay quien hasta ahora que tienen los espejos en los proveedores son computadoras ordenadores y se puede ver por otros colores a otros tamaño, otros folios y a robar, que están ayudando a la gente. Nuestras haciendas, bueno un tema muy muy importante, a añadirlo a mi libro. Flexión fue la pauta de fricción porque cada vez que cae otro pazo que alguien tiene que tomar, a disminuir, la probidad que va a comprobar entonces de inflexión, Amazon, usted puede tener un fake, te ha entregado en tu coche, pueden tenerlo entregado en su casa, y si no, estás allí también. En universidades tienen que ofrezco, para proceder a la fusión. Los estudiantes, los jóvenes que están fuera de caza por la primera vez, no cabe siquiera escribir, al de dinero, ha quedado claro que puede hacer rezo y ahora tienen alta. Cuánta han pagado? 12 si lo han visto usted hizo un ente. No hay una cita que movía solamente humano. Pues yo afirmo que ha a Olli, a que no hay que acabar estar en ninguna cola, solamente hay que entrar. Pues hay cumplir una bendición del ordenador que puede ver lo que está tomando. Hay plazos en los a las tiendas que pueden saber quizá caza o dote de observador. Bueno, y te puede paliar. También hay tanto a menos, que hay 15 manera de ordenar a un. Quizá que son tecnológicos, o al menos -15 con Civera se llama una a una una compañía una empresa que un lógico que vende quizá no una cadena de Cervantes, que quiere efectuado día, son muy avanzada. En cuanto a eso, a esta semana, en nuevos cambios yo veía un ejemplo bueno, del fluida y Cuco que acaban de denunciar, que quieren algo que se llama hacer un ciclo como para buscar. Entonces no quieres que hay, piden búsqueda, mente, y quienes en principio hay un auto y lo quieren comprar, solamente hay que hacer un cierto como y puede buscar. Los flaps, estaban dotados todo de hacer, recordar a todos y ha aumentado. La propia identidad de que alguien va a comprar y hace cómico son zapatos, te puede pedir tu Pita de los zapatos. Lo que hace Button Tigo empujar, puede ordenar quizá solamente por poner un precio, en la ocultaron y cierta, a minorar o material de visión; puede encauzar la tradición tributaron para restituir o quizá de agotar la persona que lo entrega también me gusta porque es una fuerza la a diferencia de Polonia, que intuye frente a un hospital a usted, a la plancha, con por qué zonas han porque estás azada juega y tecnología; puede quemar su vez a conocen los la publicidad, los anuncios de metano y consulte audífono; puede quemar. Denuncio de metas. Bueno, en conclusión, no a concreciones clave como el toro a pie fuera, allá hay que entender ante este crear, hay que creer que crear también una cultura de innovación por toda la organización y hay que concentrar en citar la utilización a la necesidad de otorgar la innovación. Hable de 2 de ellos cada día, y recopilar ejemplos y puntos de la experiencia y compartiéndolos entre la organización. Pues claro que 1 quiera de inteligencia artificial, apenas ha comenzado como pueden ver, en 2023, con mucho, y en este año va a faltar. Hay un mucho más y hay dinero que está yendo de compañía ante el capital, está de o año pasado, fue 4 veces más que hagan antes de hacer y ahora estamos viendo a la velocidad del rayo y Marcas no pueden quedarse atrás, hay que tratar de aprender a lo más posible, a experimentar. Hay que ir a la establecida y de nueva creación. Deberían, como mínimo, experimentar proactivamente incentivar, esté cómoda con la guía y ya en desarrollo de productos y servicios, optimizar los mensajes, tema creen con sus palabras, que actas y imágenes capturar la atención al público efectivo y estimular prueba de los productos y martima maximizar la eficiencia y dicho no tiene impresión de los programas tema quieren, han tenido oportunidades para incorporar y a nuevas tecnologías. Tema que ha echado, aparte, a un recorrido dote al cliente y para aliviar cualquier fricción en la toma de decisiones y la compra. Bueno, y ahí está. Bueno, entonces tenemos tiempo por preocupado. Aquí hemos aplicado la guía y, como veis, el modelo funciona a las 2 menos cuarto, menos -10. Los alumnos empiezan a levantarse y se van. Se creen que esto ha terminado? No ha terminado. Tenemos 5 minutos para preguntas. El modelo de guía podemos romperlo, verdad? Si 2 3 preguntas cortas claras y concretas, porque los temas que haba muy tocado Michel, son realmente muchos y diversos. Muy clara. La pregunta ha mencionado 4 veces la palabra historia. Soy historiador económico y bueno, es verdad que todas las empresas quieren innovar y están implementando la guía, y, en fin y al futuro es enorme no lo que es lo que se avecina, pero tengo la teoría se me oye, tengo la teoría de que las empresas que han resistido embates de oleadas de crisis y demás, y han podido tener una vida larga y muy longeva, son las más innovadoras, las, porque creo que han ido adaptándose a cada coyuntura, y bueno, y el valor de la marca hoy en día incluso se prestigia la fecha de nacimiento de la empresa. Hay muchas empresas que fueron nacida en 1.890. Es decir, la pregunta es. Hay estudios cuantitativos, que son que, que que validen esta tesis de que las empresas longevas son las más innovadoras, o yo no creo, no, creo que no, porque hay ciñera, hay mucha más chats a la compañía, 8 en FAES, Manuel Fouché humanos. Si mira la cantidad de años que están en esta lista, menos y menos muy la mayoría de voz, que son encima, son 15 o 20 años. Entonces no lo creo, y muchos viejos han sido comprado por otros compañías, o han tenido a menores con otras conveniente, y no, no son zonas y pueden ser CER ninguna familia, pero es difícil. Hay problemas con el entonces anterior, lo que no es mi opinión. Además. Muchas gracias primero, y muchas veces se ve que la inversión en innovación y el marketing a veces se piensa que está reservado para grandes empresas. Sin embargo, yo pienso que el pequeño empresario murciano y en general en España se puede innovar utilizando de forma eficiente los recursos. Cómo cree que podríamos hacer llegar esa cultura de la innovación y cultura o de invertir en marketing a esas pequeñas empresas más conservadoras o que es muy buena pregunta? Yo he sido un juez, hay una competencia por aportaba mejor enmaqueten el mundo, y he sido un juez por muchos años. Cuando empecé hace como 15 años luzcan antes eran como amargo, tiene que esperar toda la compañía con medio, pero Varez, pero le decía antes. Durante o últimos debía Ceate años. Las compañías que están ganando son pequeñitos, que tienen y pueden ser un bucea, o puede ser un sí o que tienen un mensaje muy fuerte y lo han comunicado muy muy bien. Entonces, lo bueno es porque hay mi opinión. Hay tantos ahora ahora, por qué más puede ser más barato a hacer algo y a la manera más fácil de hacer a la acepta. Sí han hecho un texto vacío, detecta, puede servir a muy rápidamente, puede crear ahora, toca a trabajar por práctico y ellos tenían meta metadona a mucho, mucho celeridad, con que aparcaron a pie, avance y que podían pagar millones en los anuncios, pero ahora no es necesario, porque con una cámara y una idea muy potente puede servir a. Entonces, yo creo que es más fácil que nunca, cito, CIAR es pequeña, bueno, sí Qué podemos hacer para protegernos ante las empresas que copian la innovación? Pues es que cogieran, pues depende, y esta compañía ha entrado, adoctrinador y reiterado que ellos están intentando C, pero dijo que alguien puede obviar que en febrero es la manera de ejecutar. Entonces, hay cosas que no puede haber a como usted dice, pero hay muchos elementos a ejecutar, a una idea yo, porque a mí a por ejemplo, yo voy a hacer un programa con un avión internacional, ahora haciendo mucho en cuanto a la bienvenida porque todo el mundo le interesa en mi posición ni hace sobre renovación. Entonces sostenible ubicar. Pero hay muchas, pocas tocas muy pequeñitas. Por ejemplo, yo estaba en un pico, ha sabido que el picor en Madrid y hay obtenían a la basura en paro 2 vez que tenían, fue marcado por el equipo de basura; para reciclar en la habitación. Nunca lo he visto en mi vida y aseguró; costó mucho. Hay cosas muy pequeñitos que puede para dar señales a la siguiente. Yo yo ahí tengo un capítulo de mi libro sobre Castor, chats Pues porque hay muchas veces, hay cosas que no quién es la razón obvia que usted utiliza tu producto. Entonces, yo creo que ideas son complejos y los mejores tienen muchos aspectos nuestro obviamente hacen una cosa que está dando bueno aquí hay que además puedo apuntar algo, aunque no me corresponda el ejemplo más claro para copiar y que tú puedas proteger. Tú tu copia es copia del mismo. Eso lo hace; es tibio. Lo invento es tibio. Canibalizar, tus propios productos, tu lanza su producto y latas otro mejor después y otro lo mejor después. Lo que estamos haciendo no es una innovación, producto tu ventaja competitiva es la velocidad a la que tú no gas. Eso es lo que tienen que hacer. Las empresas no decir no ha llegado ya tengo mi patente que la van a copiar. El tema es tener la actitud hacia la innovación permanente. Es más difícil, rentabilizarlo así; la rentabilidad es más complejo que llegue si tienes que ir siempre huyendo, huyendo. No hay allí alguien ahí. Bueno, muchas gracias por la conferencia, ha sido súper interesante y no un placer escucharle. Mi pregunta era en relación a la aplicación de la ley en el desarrollo de nuevos productos. En mi caso nosotros hemos estado experimentando comía para ese desarrollo de nuevos productos a través de la herramienta escampe aplicando patrones de es campeón como técnica creativa, pero hasta ahora los resultados que hemos obtenido son resultados que tienen que ver con bueno, como una herramienta que nos sirve para inspirarnos, es decir, recibimos un muy borde inspiración enorme, y a partir de ahí podemos generar nuevos productos, pero la idea todavía no ha llegado a darnos a conectar ese resultado con el contexto de la empresa. No sé si si crees que esto va a cambiar Olalla siempre en el desarrollo de nuevos productos va a ser inspiración. Buena pregunta, yo creo que va a continuar a mejorar, pero ahora yo escribí 1 a otro artículo. El fuel vez, como alguien ha pedido hacer, algunos, han compañía menos gente y otros más gente. Por qué siquiera cruzarlo eficiencia Zoido a entonces por hacer y ya efectivo? hay que añadir sus propios datos información y tus propias estrategias y objetivos cine teatro van a tener un resultado no, muy fue lo mismo que todo el mundo, pero también hay que aprovecharlo, y al equipo que tienen que he estado recibiendo la información de guía crea puede crear más y más, ha trabajado y ya hay un que aparece que hay un duro sentido; es más, hace fácil rápido porque lo hace, es como un árbol que con toda la acción sobre cómo hacer y ha bueno en productos nuevos, pero es como un árbol que tienen buena pregunta y recibe muchos respuestas que son como dramas. Entonces, este caso puede seguir cada 1 pueden a investigar más quienes más lo admito, pequeños entonces mucho trabajo de consolidar todas las ideas también depende que al equipo están poniendo la persona muy bajos, mirando los resultados, que no pueden añadir más. He oído que hace un almacén importante para captar en el Parlamento las personas que hoy reciben los mensajes y a y pueden interpretarlo es nuevo y también tienen un conocimiento de muchos aspectos donde conoció para saber cómo aprovecharlo establecer un esfuerzo está bien gracias bueno bueno alguien además. Muchas gracias por la ponencia, dado que también es una experta en el ámbito de la docencia, y creo que la innovación nace realmente de las personas, de los individuos y de las ideas que nosotros tenemos. Como crees, tú que puede mejorar la docencia tanto en España como en otros lugares del mundo para que las ideas innovadoras que tenemos, los alumnos podamos explotarlas y aumentar esas capacidades. Qué podéis hacer vosotros para motivar esas ideas? Cómo puedo hacerlo? Los estudiantes más tenía un ejército que puede hacer la docencia para mejorar a una ausencia la docencia educación, sí; bueno, 12 Yo creo que, como tiene costos de renovación, hay muchos colegios, y de hecho, mal lados y de prácticas, de tener una idea a trabajar con un grupo para desarrollar 2 ideas. Lo que yo oigo de España en España Pues a lo que aunque son, me han dicho verán dentro de España más que haga del mundo para mercados y oportunidades y que dicen que la gente después, deben migrar de una manera más interrelacionado. Pero donde yo creo en los costos de prácticas, de chatarra, propia idea, experimentar, ha aprendido a alguien. Yo y hoy, y que ayude a la nueva universitaria, ninguna oferta a la diversidad, pero hay mucho que se puede ir en YouTube, idioma. Yo me he educado mucho en y 8 hacia mí eran los diarios de docentes. Vencería de mayor ajuste duro con pérdidas dice al proyecto a educando mail yo mucho en el área bueno muchas gracias. La última breve y si no, bueno, muchísimas gracias por tu tiempo y tu sabiduría.