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En Murcia, una jornada que se aceleraron o comenzaron justamente con el confinamiento en ese momento, en el que descubrimos personalmente descubrí esta plataforma, o una manera maravillosa, pues abrirse un poco al mundo sin tener que desplazarse físicamente y poder obtener muchas más oportunidades que antes y, bueno, pues en estas jornadas que están destinadas, pues a todos los interesados en el tema de la ética publicitaria y en concreto a los estudiantes de la asignatura que versa sobre ética publicitaria en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Murcia; comunicación y documentación van a ser unas jornadas. Yo creo, mejor es bueno, yo creo no son las mejores las que aún tenemos, como habéis visto en el programa a ponentes de primer nivel, a los que agradezco muchísimo que hasta ahora tampoco hora intempestiva, las cuatro de la tarde podría estar haciendo muchas cosas con el día. No sé en vuestras ciudades, pero no sol de justicia y seguro que en Murcia, pues podríamos estar haciendo muchas cosas maravillosa, pero os agradezco muchísimo que hayan podido participar para compartir vuestro conocimiento, compartir todas las cosas, para que se visualice todo lo que sea una publicidad maravillosa y responsable. Me gustaría dar la palabra de Cano Pedro, allí decano de la Facultad de Comunicación y documentación, que fue mi maestro, también profesor mío, compañero, y ganó pero cuando quieras buenas tardes a todos. Son las terceras Jornadas de ética publicitaria, que, como sabéis, es el único encuentro que se celebra de estas características en España, que puso en marcha Maite, haciendo virtud de la necesidad. En el momento en el que llevamos las clases, esa online decidió que era un buen momento para organizar un encuentro virtual, que permitiese que los estudiantes de publicidad de nuestra facultad entrasen en contacto directo, con gente que tiene que ver qué ponen en práctica y que regula de alguna manera todo lo que tiene que ver con la ética en publicidad y, bueno, pues estas son las terceras jornadas, suponen suponen una, una consagración y muchos más años, y simplemente, aprovechando que tenemos aquí el rector, puede recordar que el código Herbert competiciones, es simplemente recordar que el código que regula la publicidad, legalmente cumple 40 años, es decir, que está absolutamente desfasado y obsoleto y que en realidad lo que guía la práctica publicitaria el día a día de los profesionales de la publicidad en realidad es la ética, y este código, que nos imponemos que nos imponemos en la mayor parte de las veces, es el que propicia que la publicidad siga siendo una práctica de comunicación aceptada socialmente, valorada socialmente. Por eso es importante, en este momento poner en valor esta esta idea, la de la ética, no de cómo las agencias, los anunciantes seguían autovía puesto que, claro, en este momento, la definición de la Ley General de Publicidad sobre lo que hacemos o cualquier cosa que podamos mirar en esa ley se parece un códice medieval, no ya prácticamente en estos momentos. Entonces, bienvenidos a todos. Muchas gracias por participar y seguiremos atentamente el desarrollo de la jornada 1.000, gracias, pero ya nuestro rector José Luján, que yo quería recordar que la Universidad de Murcia es muy épica, porque además nosotros también tenemos verdad rector, un código ético que si se intenta cumplir todas las instalaciones, estaban las instituciones y todos los organismos, servicios que son muy amplios y diversos y que la Universidad de Murcia apostó por eso. Por ese código ético, para intentar que todos los procedimientos, procesos, etc. En una universidad de Murcia fueran lo más respetuosos posibles. Así que pedí la palabra a rector de la Universidad Luján. Bueno, pues muchísimas gracias por invitarme a estar en esta presentación y tener ocasión de dirigirme a las 60 personas, 59 personas. En este momento están en esta sesión inaugural de la tercera jornada online de ética publicitaria. Esto empezó siendo una iniciativa aprovechando las posibilidades que ofrece para desarrollar nuestro trabajo, y bueno, llevamos por la tercera es porque se ha consolidado, con lo cual yo creo que felicitarse por la iniciativa y por la continuidad en el tiempo. En eso tiene muchísimo que ver el compromiso de las personas, pues empezando por el por el decano, por Pedro, y porque al final en una facultad las cosas salen. Si el equipo de Canal, con su decano de Cano al frente, decide impulsarla, sí pero yo creo que está llevando el timón de esa nave, que es la Facultad de Comunicación de subvención y comunicación muy bien, y buen ejemplo de ello es precisamente esta esta jornada y también a Maite, Pellicer, que tiene entusiasmo e ilusión. Quiero hacer muchísimas cosas y poner siempre en ello se cese implica personalmente, o sea, cuando Maite emprende un proyecto, pues se deja todo en el proyecto y lo saca y lo saca adelante. Tener la oportunidad de dirigir una universidad, donde hay facultades como ésta decanos, como Pedro profesoras, como Maite, es un auténtico lujo, y es muy fácil. No podemos capear, podemos capear una pandemia y ahora la situación extraña de esta guerra que, que están empezando, y esperemos que termine antes de casi de empezar. En fin, bueno, pues seguiremos, seguiremos trabajando. El tema no necesita ser objeto de varios ruinosa. Lo ha hecho muy bien, pero yo creo que todas las personas que están aquí están en ello, Aristóteles, Aristóteles, cuando tuvo que hacerle un regalo a su hijo a mí como agónico marco, era el hijo de Aristóteles y no tuvo mejor regalo que hacerle que escribir un tratado de ética. La ética tiene que ser algo que en nuestro funcionamiento en sociedad, más allá de las normas jurídicas, en sentido estricto, yo creo que la ética siempre me gusta mucho repetir aquello que decía. No, el cielo estrellado sobre mi cabeza y la ley moral dentro de mí. Es decir, el comportamiento ético es exigible en todos los órdenes de la vida y, desde luego, yo creo que es muy necesario, muy necesario en comunicación en general. En Periodismo y Publicidad, la posibilidad de figurar conductas, de orientar tendencias, pensamientos, ideas que actualmente hay en los medios de comunicación en sentido amplio, es un arma de doble filo y hay que saber manejar muy bien. Precisamente el contexto de guerra en el que nos manejamos, pues pone de relieve una vez más el uso que se estaba haciendo por Rusia, de las posibilidades enormes que ofrece un uso sin límite ético, moral, alguno de redes sociales, de internet, este tipo de cosas. Yo creo que la autorregulación y si no la autorregulación, la norma, acción de todo tipo de manifestaciones en este ámbito es es muy necesaria, mucho mejor. La autorregulación es mucho mejor, lo autorregulación no se tratará aquí; hay uno de los temas que vais a tratar de manera monográfica, tiene que ver con el con el desempeño. El rol de la mujer en el ámbito de la de la publicidad yo creo que hay que hacer. Es un autocontrol importante, porque, si no somos capaces de controlar de fuera, tendrán que venir a controlar, pero hay actitudes y comportamientos que no, que no son, que no son de recibo en una sociedad que se predica como una sociedad avanzada, capaz de asumir la diversidad que hay dentro, la complejidad de la propia sociedad. Todo esto está bien, pero, claro, y conforme lo voy diciendo, voy pensando en el contexto de la guerra, no hay digo bueno, sí sí pero tenemos una guerra y en marcha no es terrible, no consigo quitarme lo quitarme de la cabeza. En cualquier caso, me queda el consuelo de saber que mi universidad, en las cosas que tienen que hacer con iniciativas de este tipo, que hay, como lo he dicho antes, no decanos, comprometidos y profesoras, y profesores de primerísimo nivel, capaces de hacer muy bien su docencia, muy bien su investigación, transferencia y de organizar jornadas como esta. Por tanto, pues enhorabuena, Maite y, bueno, yo felicito todas las personas que van a seguir esta esta jornada, que es la tercera el año que viene. Espero estar aquí en la isla, que será la cuarta, la cuarta jornada. Muchísimas gracias a estar aquí cada día ha sido abrir otros cuatro años más que se atreve con esta plaga que ha tenido. Ha sido complicada la pandemia y la vida complicada, la pandemia y ahora venimos a ser bueno, aunque, como yo digo, haber querido, seguir otro año más y muchísimas gracias por estar aquí esta tarde igual a americanos, que siempre apoya y, como decía, nuestro reto es fundamental que el equipo de Canal aniñada profesores y ahora que estoy me da mucha vida y nos pone así mucha ilusión y la tramita así que gracias por darnos por inaugurar esta jornada y se parece continuamos continuamos. Vamos a hacerlo con esta primera ponente, que es Sandra y que es directora del departamento de comunicación de autocontrol. Aquí tengo a muchos de los estudiantes de la asignatura que impactó su recuerdo con controles. El organismo que se encarga de regular autor, regular la publicidad y de velar por una ética publicitaria, porque se cumplan las normas, por intentar mejorar constantemente y conciliar eso que decían. Los negocios son los negocios y la ética. Por otro lado, bueno, pues no se ha podido conciliar, y, y lo hacen muy bien. Autocontrol, realiza un trabajo maravilloso, incesante y sin parar. Yo no paro de siempre darles el follón para analizar sus resoluciones, para ver todos los nuevos códigos que van a hacer en las leyes que están interviniendo en todos los procesos; y cada vez ponen más servicios. Sandra no sé si tienen el micro para que te pueda ver; en pantalla completa está abierto ni oye ahora sí ahora sí mucho y también quería recordar antes de que Sandra continúe la iniciativa tan maravillosa que están desarrollando a informar a los consumidores con una serie de vídeos explicativos que habéis tenido la oportunidad. Os animo a que la web de Autocontrol, que es muy completa y muy muy intuitiva, muy fácil de acceder a todos los contenidos y que está esa iniciativa tan maravillosa en la que se explican los ciudadanos, que se autocontrol, que esa publicidad es lo que pueden hacer todos los recursos que tienen a su disposición y que es una iniciativa que habéis hecho si no me equivoco Sandra, en colaboración con la Unión Europea. Es un proyecto europeo y que es otra de las muchísimas cosas que yo después de preguntarle cómo os da tiempo a hacer. Tú es tu momento, tienes para compartir pantalla de silencio y toda tuya. Estáis viendo la-no estamos viendo tu pantalla navideño la presentación, ahora no podemos esperar, vemos así como llovía como si se estuviera-hubiera -ha quedado abierto, pero no estaba viendo la presentación. Creo que tiene que dejar de compartir y volverá a compartir, allá en la que tiene la presentación. No siempre son las cosas de la tecnología que tiene sus cosas buenas y cosas buenas. Pero vamos a ver lo positivo. Ahora, si ahora vemos la presentación, cuando quiere un minutito que se ha ido para adelante. Van a la espera de este primer lugar donde yo me sentía, por supuesto, organizar estas jornadas y Maestre por hacernos esta introducción tan maravillosa que vamos a hacer suya. La ponencia habla muy bien de nosotros, que muchas gracias en este tiempo a habéis asignado voy a hablar. En primer lugar. Esta autorregulación publicitaria para crear autocontrol, crea que no es algo que nos hayamos inventado aquí en España, sino que existe a nivel internacional, hablar, después de autocontrol, cómo funciona concretamente sobre los códigos de conducta, en los que se basa y el asesoramiento tanto a posteriores aspirantes invitadas como invitar al anuncio y el trabajo que realizamos con la Administración? Bueno, porque la autorregulación publicitaria, con el auto regulación publicitaria, solo un segundo. Llega y es que esta vez tenía otras claras encima de la presentación de la haré nosotros nos gusta considerar la la publicidad o un baló como algo que aporta. La sociedad global es una fuente de información para los consumidores. Cuando haces una elección a través de la publicidad puedes elegir el producto que más se haga aquí; necesidades. Además consideramos que la publicidad favorece la competencia y mercados más eficientes para los consumidores, que somos que a través de la publicidad tú puedes comparar. Si puedes ver cuál es el mejor entonces la confianza competido puede pues intentar hacerlo, lo mejor sería que favorecen, además, Leo la actividad económica financiera, medios de comunicación ante los medios tradicionales, como los medios digitales, actualmente a través de la publicidad , pues podemos dar más tiempo a servicios que sin esa financiación no podríamos acceder. Patrocina también Venables actividades culturales, deportivas, de ocio y además a mí desde mi punto de vista creo que también es creativa y divertida, pero en paralelo a este valor la publicidad. Es verdad que esto es una materia sensible, ha sido muchas críticas y acogida los titulares que estén, sentían sobre la vida. Añade que se sea publicidad que contribuir a fomentar comportamientos negativos, que obtendría todo. Todo está esta sensibilidad social? Pues ha dado como resultado que haya más de 500 normas comunitarias, estatales, autonómicas y municipales que la ante. Esta opción ante esta sensibilidad, un grupo de La dos que da una respuesta y lo está fue, propone crear el sistema de la publicitaria en Spa Bale es un sistema a largo plazo o en este caso son anunciantes agencias sectoriales, que se unen para crear las normas voluntarias, que se recojan en los audios, en la presentación de la general, y después lo sé es que existe, pero existe un papel, pues las las normas, pero no hiciera nada, ni hay ni tiramos un seguimiento, son las misma, pues esto quedaría manifiesto muy bonito, pero no sé ya. Entonces. Espero que cuando se crea otro control es el encargado de usar estas normas que se están. Quieren dar el autor publicitarios? Ese país había a nivel de consumidores, contribuir a que sea responsable, tanto con él, con la cita previa, pues esa es envite por lo menos los autocontrol, y los que quieren hacerlo, pues hacen todo lo posible para que sea legal y, además, como veníamos posteriormente, desde un sistema gratuito, eficaz para reclamaciones en materia y gratuito para consumidores y partidos. Pero, al mismo tiempo, también pobreza. Consiguió con quien la entidad consiguió la información presentada. Esto hace que aumente la reputación de marca, sobre todo, pues el objetivo era dar a conocer un producto Cierva, África favorece una competencia leal, yo soy yo cumplo, pero muy competido no lo hacen ustedes, lo primero para quitar una venta directa a corto plazo, pero nunca funciona, pero a largo plazo todos la imagen, otra curiosidad, a caer; además unas herramientas para verificar si se cumple la normativa y cuando hay reclamaciones pues permite resolver las reclamaciones, no tienen por qué se puede ser. Entre entre competidores, el administra como favorito es. Bueno, se evalúa los códigos de conducta, vamos a complementar muchísimas veces porque a veces las normas es muy abstracta, no, y el código puede ser mucho más práctico, con las herramientas de asesoramiento citados, que cumplan las normas, los sistemas extrajudiciales. La reclamación de controversias suscita trabajo a la administración, y todo ello sin coste. Vemos que esto ha favorecido a varias normas, reconozcan explícitamente la autorregulación publicitaria. La Ley de Competencia Desleal, donde reconoce expresamente los códigos de conducta, el sistema es cómo gestiona el sistema extrajudicial la resolución de controversias. También hay normas financieras, el juego de explícitamente códigos de conducta, los sistemas de regulación con la Administración. El proyecto de ley general también lo conoce explícitamente decir. Se tiende a valorar también y a fomentar la autorregulación. El autocontrol, como ha dicho que se invierte en España, existe a nivel internacional a nivel europeo, tenemos a Seat que actualmente ocupa la presidencia, y engloba todos los organismos de la Europa. Se creó en 1992 tasa, lo que se intenta es hacer buenas prácticas a nivel europeo. Además, nos beneficiamos sistema transfronterizo grabación de controversias. Es decir, que si tú eres un consumidor que quieres, si están extranjero, pues lo puedes hacer. Esto se aclare la easa, tramitados esa, pero también hay internacional. Que es uno de los impulsores de esta asociación en toda Asia. América y lo que se intenta es aumentar los abismos o y los países donde no existe y además hacer frente a Anabel. Realmente son más, más global. Me voy a lo que vamos en España y el organismo español, que gestiona la publicitaria en España ha dicho. Actualmente está formado por los medios quienes se basó en las cifras concretas a diario, pero podemos decir alrededor de 600 socios directos que tenemos aproximadamente cuatro los indirectos de asociaciones que participan, podríamos decir que todo esto representa el 70 por 100 de la inversión publicitaria. Como hemos dicho, somos miembros de Lhasa que hemos sido expresidentes también y fundadores y de confianza. Cómo funciona el sistema? Con la base? Los códigos de el principal es el código de control establecido en 1996 que se inspiró en el código de prácticas publicitarias de la Cámara de Comercio Internacional. Todos son el autocontrol, esa dieta o el suelo por estar adherido. Se compromete a cumplir este código y se compromete también a las resoluciones del jurado de la publicidad que se basa en la normativa, odio. Además, ha aplicado código de conducta, así como de diversa índole y cosméticos o bebidas espirituosas entonces, estos códigos eso es de obligado cumplimiento, aquellos que se adhieran, que habrá una empresa en un sector, que se adhiera al sector. No estamos aquí es a donde esté adherido. Ha explicado poco, como yo, que si funcionamiento de autocontrol nos dividimos en dos grandes etapas, es el asesoramiento antes de saber cómo intentamos que sea yo salga, y la parte posterior de Spa ya no vale, puede ser una gráfica, y por los parlamentos previos a cada uno de ellos, que son amplios has oído hablar, es alguien conocido, pero hay que ponerlos para que existen otro tipo. Las lógicas son consultas más generales. También se analiza campañas publicitarias o webs. Tenemos el sello voluntario solicitado por el sector tecnológico de la tecnología sanitaria, y se le da, cuando un toro, cuando una sanitaria autocontrol, y no vivo a las copias, significa que está bien, y después tenemos otra rama, piensan admirados Moix, años en privacidad y protección de datos. Aquí tenemos el sí quiero en una página web. Si la normativa cumple el Data Valls y Cáceres, la Protección de Datos uefa, que analizaba de vista de las cookies y por último consultas, se ha complicado la vida, cada vez hay más más, más cosas a tener en cuenta. Vamos a tener. Más dudas y general. Nos basta. Es un indicador sobre el asesoramiento legal y la campaña publicitaria. Puede llevar una versión final a Lisboa y a partir de ahí pues con una tía te contesta. Si vemos ahí si está o no alguna modificación, es voluntario. En algunos casos los lectores está hecho lo contrario no vincula a la gente, le da acciones, puede cumplirlas. En la práctica lo que he hecho bien, su orientación, el sentido de que tú sabrás dicho está bien estaba en algunos casos se trasladó a la administración cuando es positivo y a la mejor campaña de administración. Está pasado, ha pasado, y si es positivo se lo enviamos para que vea que hay gente buena. Aquí surgió en el 90 este hasta las bajas. Además aquí no se les ha ido a la industria para 2004 vimos acuerdos con la era audiovisual y el acuerdo se va, es obligatorio para la televisión. Eso sí son de obligado cumplimiento. Después Apple, la problemática y maderas de los niños, os digo digo Palau y este pacto, que también pasarán por aquí ha habido una serie con el Banco de España, no era un hueco. Todo esto conlleva a este órgano extensos, como es habitual, más de 4, 2, ha estado desde principio y 52 en 2000. Quién puede pedir un. Son eso, añade 8, sabe si tú y yo sabe la verdad o también lo puede impedir el medio de comunicación que sea y también la de Dios que lleva en esa pese a todo, y yo el proyecto de angustia. Bueno, pues no es jurídico. La revista online publicitaria como ya medio hay anuncios después sábado después del producto y por último el Código de Conducta Publicitaria; adherido año sí; un ámbito jurídico es para contestar y tiene distintas. Es positivo, es positivo, no existe ningún obstáculo, hará y se desaconseja si piensa citar ya financiera cual es positivo, ya está bien, pero para poder cambiar esto o si es o no observación negativo puede ser una visión opuesta o eficaz y así pues emitirlo sin inconvenientes menores. Siempre soy motivado, no vamos inventamos nada, sino por quienes no lo se recomendando. Más del 65 por 100 más, y llevamos muchos años, y ya también escuela, y a lo que no vimos nada, como siempre tenemos, pero general, como vemos, pues los anuncios, a la mejor hecho y seguridad jurídica, y es una postal que. Ya está muy buena, así es muy importante, estoy muy sensible a lo que hemos la ida y todo igual ya se ha ido creando unos criterios generales como escueta ocasión dedica a las propias empresas y presunción de buena en el sentido de que nos estás de este modo e intentando hacer bien. Si si has perdido estás cumpliendo. Vamos a encontrar algo que imita la que Podemos está mal o no supieron que la normativa, o se. Bueno. En ese área es una pura vida, es un magacín, está compuesto por expertos independientes, de prestigio, pueden estar trabajando y está todo controlado entre sus miembros, son nombrados, puede ir a cualquier persona, haga o no. Es gratuito para los consumidores y para las administraciones. Quién puede ir a Irán por miedo en el último año y que la que la tiene un coste comentado para la autoridad pública, su administración? Las empresas, en cambio, paga una tarifa por sus. Ha costado compuesta por Bale que generalmente está formada, insta a los críticos a la presidencia, la gente tirada a la ira, el consumidor no lo damos nosotros, eso ahí sesiones el 18, ocho bonito para cuando un lado era, ha escrito por el Gobierno como entidad activa y se llama lluvias débiles. La directiva establece una serie de criterios para para que un organismo, un organismo. Independiente y transparente. Presento y humo. Se consideró como un éxito y entonces incluida dentro de la sesión europea y editadas para la línea establecida por la ue. Con ellos, pues a través de este sistema financiero, a partir de ahí. La séptima es la que después de las reclamaciones individuales en cumplimiento de esta y está formado por representantes de la industria, juristas de prestigio y representantes de asociaciones. Imagina en un anuncio y considera que se ha activado os presentamos una. Esta reclamación una vez que transmiten al responsable responsable de esta. Tiene 3. Puede considerar que da esa vieja y entonces llega al caso, y esto con el cambio que tuviera que te puedes enviado a os quiero una, la mediación, no acuerdo o si no se llega a un acuerdo, pasa. Va a hacer la reclamación y voy a establecer unos criterios notifica y considera que si está bien el jurado, toma una decisión que se complica bastante. Ahí se puede parar. Esto es un acuerdo o no puede cobrar las dos partes? No estoy de acuerdo. Entonces, se de un pleno del jurado, son todos los presidentes del jurado y deciden si tiene razón la apelación, que el sistema se ha adoptado, quién tiene razón? Este es el que ese recurso al déficit todas estas están disponibles tanto en la revista. Igual es que sea transparente el sistema o malo y hecho caso no comentadas. El plazo para votar a primera instancia extenderá hasta la reclamación 15 días, y si va ha asegurado. La solución es. Esto. Autocontrol son de obligado cumplimiento. Si eso era entonces dictamen, si esta fuera solo si consideramos ésta como la de La uno ésta y motivadas, y si eso no. Lo da todo, se aplica tanto a la página web. Aquí podemos ver un poco la evolución de los casos. Estaba bastante bien y se usa mucho. La mayoría. Espacial seguido de las otras organizaciones ciudadanas y. A ellas y a Dios tenemos 2021. Como vemos, la mayor parte de la 69 jurado La 1. Todo apunta hacer nada en dos ocasiones, un acuerdo de mediación y también elaborado ya era miembro, responsables y la admisión a trámite. El procedimiento que hubo 2. Por sectores. Y esto ha ido a la inversión publicitaria a ese oso y por eso también se refiere. Me parece y hace que a veces no tanto Servicio de Reclamaciones de Cunillera es el servicio de guiones en el sector de las telecomunicaciones. El servicio es una mediación gratuita, se llevó un una española de datos y, por otra parte, los operadores de telefonía móvil, Movistar, Vodafone y demás, para establecer una particular es particular, considera que este y entre datos por parte de su compañía Honka y después importante de intentar a Bale ya has hecho caso, puede llegar autocontrol, ahora se resuelva a través de este sistema. La verdad es que como 90 equipo se ha mostrado muy satisfechos y era mala. Costo desde su puesta en marcha y va a más de datos que puedes ver a Robinson y cuando tú has dicho que no llamen o cuando haya solicitado la baja este tipo de cosas. También hay. Reclamaciones, control o la española, o de protección de datos, un código primer código de conducta aprobados por la agencia, y esta es una vez que no se ha ido, pues pasan a jurado. Autocontrol. Estaba Bale, aparte de todos, también autocontrol, y colabora con la instalación más, como os comentábamos, las leyes más que se establece la regulación a punto por porque se ha demostrado mucho más. Esto es de regulación, complementan los poderes públicos para ese puesto, intenta lo intenta dar y cooperar y funcionamiento. Eso nos ha generado cuando no existe, pues todo vale y su aplicación expuesta en la comisión tripartita. Periódica de pagarés. Llega esto es importante porque hay muchas, la cual vamos a las caso o las necesidades. De agua a más. Pero. se cumple esa comisión mixta. Y otro. Código que desarrolle dicta su aplica, como comentaba también está en general la cual es, a lo cual tú vas a hacer un anuncio de parte de la agencia. Todo eso es complicado que hace un poco el código es fácil para España. Podéis ver todo convenio que tenemos con la ministra. Todas las entidades. Voy. A ver si el año pasado tan influencias publicidad es un código que no, y la secretaria, esta comunicaciones, infraestructuras digitales y contraste de Estado hacia el consumo, odio a la vida, pueda establecer una órbita, ya no vas para cumplir la obligación de las comunicaciones comerciales en las que estás cobrando. En este caso el actor ha ido marca propia normativa, y. A este Homo, en cuanto a Italia publicitaria, mito establece española. Datos. Para un plato da todas. Y yo hubiera haga usted la ironía para ir a Italia? uno de ellos. Como digo, las leyes general va a ampliar muchísimo cuando ya sea el estatal, Banco Nacional y muchas veces incluso la que intentamos es activa y que sepan eso y no en muchos de estos. Los no tienen un descuento para cables en la actualidad, el próximo 15 de marzo, las influencias, después estas precisamente sobre la. El código de datos al otro lado de la. Ciudad capacitaciones año es un poco para explicar qué es la nación y que ahora nuestros servicios y tenemos derecho a la vida que tenemos años y era un recorrido y en la política complementa. Ahora, el tema de la pandemia se ha facilitado a aprovecharse estos momentos y te ponen día después publica. El jurado también sirve anteriormente para todas estos cambios creciendo. También tenemos una revista que era alta y. Era el quinto nuevas normas, también tenemos imparables -socios. Vamos a poner en práctica todo lo que va a la revista control de la que es mensual a alguien? Pues todas las nucleares. Igual que yo creo que con esto ya. Y cualquier duda ya atada de? No, yo te quería preguntar Sandra. Asegura que alguna de mis estudiantes también quiere hacer una pregunta, pero yo quería hacer hincapié en las que has comentado. Una ellas son los ejemplos de la correlación que al final y comentadas antes tanto en el código de los implantes como en el código Pau son buenos ejemplos de lo que escuchas bien. Escucho a la plantilla y vale. Eso es porque tienes que tendrá la canción de compartir así decena de tiendas, función de compartir a ver si por detenerla, yo ahora ya está el que te quería preguntar, esos dos en las que ha comenzado actuantes hablar del Código de Fer y el Código Paz también salgan dos últimos ejemplares, de ese nuevo término que se ha acuñado ahora, indicó. Regulación y que es algo maravilloso, lo que la administración pública, ser consciente de que lo que hacéis desde autocontrol es tan efectivo que sale a cuenta a no participar con vosotros al margen de las cuestiones legislativas me gustaría que me comentó un poquito cómo surgen esas o cómo se realizan esas colaboraciones con las administraciones públicas, porque eso la administración pública se da cuenta de que es muy efectivo participar con nosotros, porque el agua en cuestión de plazos de tiempo va a gestionar cualquier tipo de reclamación para retirar cualquier conflicto entre para comentar cómo se producen esa colaboración entre vosotros. En el sector se establece. Se establece una comisión de seguimiento, emisiones mensuales, comisiones anuales. En el caso de las plantas. Es la misión donde tanto los españoles como representantes de consumo, como en todas partes implicadas, para ver si está funcionando o no presentar nuestros datos y establecer también nuevas dinámicas, pues vamos a hablarlo. Yo hago esto. Yo no hago un seminario para que la gente lo que nosotros no somos las acciones de la industria, son las que defienden más los intereses particulares, siempre intenta ser independientes y ayudar, porque consideramos que ayudando y haciéndolo todos, hagamos todos entonces las comisiones de ambos a o Baleares, este código, pero necesitamos más gente, lo vamos a hacer. Estas actividades, las iniciativas presentadas va a pasar, intentamos a colaborar para, para parar las cosas, para que sea mejor preguntado sobre esos recursos, esa formación que la verdad es que en los últimos años sabéis, pues intentáis, está convenciendo actualizados para mantener a todas las empresas, autocontrol actualizadas de absolutamente todo porque puso maravillosos a los que además he de decir que tenéis el detalle que decirlo ejemplo amigo profesores universitarios que partimos natural nos permitirá asistir de manera gratuita a su curso que realmente cuestan dinero a partido siempre disponibles para toda la información solicitada para nuestras cosas, pero hay uno de esos momentos, el uso de capacitación publicitaria es gratuito y tampoco es acercar a todas las empresas, el mundo de la autorregulación publicitaria en el que expliquen muy bien en qué consiste y cómo hacerlo, etc. Me gustaría que me contaran como su idea de hacer esos que están orientados a también un poco no difundir, intentar extender más y lo que es una buenas prácticas publicitarias a todo tipo de empresas que tenemos. Ya sea esta página y lo hemos intentado explicar que no solamente consumidores también van destinados a antes no sabe mucho de ellos, porque estamos hablando de anunciantes que son los que están autocontrol, los anunciantes y pequeñas operetas que se hacen en la tienda de la esquina y sostienen que hagan cumplir la legalidad, se intenta ampliar a decir, porque a veces lo difícil es efectiva, pues ver que tienes que hacer que no, que cumplir datos en la general, y después, si tienes un consumidor, como puedes acceder a nosotros. Y qué podemos hacer, porque es el curso que nació la posición europea por capítulos y que está ocupada en nuestra web. Cualquiera puede acceder. También tenemos que usar capacitación en la misma línea la hacemos de manera con un buen minar, creo próximo a ese mal el sí y también después para que anunciantes las conozcan y se o si alguien está trabajando en la agencia publicitaria, y por eso ha pasado por autocontrol, que no diga que su objetivo es intentar hacer un poquito este trabajo para que los que están dentro, que eso personas que tienen un diferente perfil de marketing, de comunicación, de publicidad legal y demás, sepan realmente que de manera práctica que podemos hacer por ellos y ha asegurado que los estudiantes tienen una pregunta. No hemos estado esta mañana comentando en clase. Alguien quiere preguntar algo a Sandra sandra. Mauri, Aurora Marina. Yo soy de una pregunta, África, a ver si te pueden poner la cámara, hay que ir dominando, pero no pasa nada, no pasa nada cuéntanos que en una pregunta para saber qué la publicidad, verdad que tiene que pasar un filtro, pero no todas lo pasan siempre osa, el filtro de la ética. Entonces, cuando llega una denuncia de una murciana y ético la desde su departamento o tiene que ser denunciada por mucha publicidad, que no sea ética y no llegue tan no nos oiga denunciar, por así decirlo. Mira, nosotros a oficiado actúa, nosotros no podemos, no vemos anuncio y reclamamos nosotros mismos. Eso nos da cosas. En el Inter -hagamos autorización, era antes de hacer un código para saber exactamente. Lo que está fallando es la que lo que me está cumpliendo. Ambos saben, pero el jurado tiene que ser siempre otra persona la que no lo podemos hacer. Los propios de autocontrol de oficio, las denuncias tienen que ser, por así decirlo, externa de un tercero hacia la empresa. Vale exactamente, aunque la empresa no pasa nada. Es decir, tú describe la opción y nosotros es que pase perfecto. Ahora una pregunta más. Chicos, Alfonso Ebadi Rocío. Quería preguntar también alguna historia cuéntanos. Bueno! Buena tarde Lo primero. Daros las gracias también por esta jornada y quería preguntarle a Sandra. En el caso ha estado explicando un poco y hemos seguido brevemente lo que nos decía. Pero como ha comentado la compañera, sí se cuando un particular, por ejemplo, hace un particular, que imagino que le mueve seguramente el hecho de que se siente engañado o que la publicidad que ha recibido engañosa o las soluciones que se toman, que hemos estado viendo en el clásico. Siempre es cuando se acepta una reclamación por parte de la empresa, y quiero decir todo control, hace intermediario de alguna manera. Siempre se trata de retirar ese el anuncio o. Si. Por ejemplo, puede ser que tienes que añade algo que no está añadido, ha ampliado o la actividad de la modificación ya cumple, pero entiendo que siempre son recomendaciones que no son, que no entran en el marco legal es decir que yo no pediría una una una como diría como que se le que se le da una compensación ni ese tipo de cosa no es decir, aquí no podemos ni estábamos económicamente, ni siquiera la mediación, y después no tiene rango de ley. Eso, si tú quieres ir al tribunal, entonces esto sí para nuestros socios, se comprometen a que lo que diga el jurado lo hace y lo hace, pero a nivel, pero no era igual al sistema te quita para que tú si quieres ir a juicio, claro, no a la empresa, imagino que al que está tan bien suscrito abierto autocontrol, también le interesa el el hecho de responder y si cumplían de alguna manera no, porque hoy en día que estamos ya de alguna manera tenemos un poco. Llama interiorizado, de cumplir la ética y de ser un poco más claro, lógicamente le interesa la esposa que le quería preguntar Sandra y sería el hecho de que ustedes son buenos, son una asociación sin ánimo de lucro imagino que lo que la empresa que se adhieren o la anunciante, etcétera, pagarán alguna cuota que los perdone, pero no tengo idea de cómo funciona, cómo se gestionan. Quiero decir, este. Autocontrol, pagar la cuota es equivalente inversión publicitaria Otín, pero sé que tengo. Claro, a esa gente, pero ahora hemos recibido, como somos el listado de esta controversia de la Comisión, muy bien, muy bien, con muchas gracias, gracias y les sangra muchísimas gracias por haber prestado este ratito ha sido un auténtico honor. Te lo agradezco muchísimo a nivel profesional como profesor de ética publicitaria, porque vosotros sois gran parte de mi temario propio y a mí a mi estudiantes, porque además como comentábamos, tú los servicios que tenéis son cada vez más amplios, cada vez responden más a las necesidades de las empresas y cada vez habéis logrado una cosa muy importante, que es concienciar a las empresas, y bueno, que es y cumplir las normas éticas y legales, no llegar a esa conciliación que, como comentaba el principio de las jornadas, parece tan complicado. Parecía estar complicada gestionar el, la cuestión económica con la cuestión social, y vosotros habéis conseguido crear esa esa conciencia y cada vez son más las empresas que participa con vosotros este viernes, que comentábamos que eso es un para mí es uno de los grandes éxitos, porque llegan muchas menos resoluciones porque llegan muchos más cubiertas. Las empresas tienen esa buena fe y confianza en vosotros que darte las gracias a día. Todos los compañeros que forman parte de control por la labor que hacéis tanto a nivel profesional, también a nivel docente está dispuesto siempre, yo voy a decirlo, a todos los chicos que lo ganan en su trabajo integrado. Ellos dan todo lo que hemos otra aspira de resoluciones de dictámenes de inmediaciones. Lo ponen súper fácil todo, y os animo también a que participéis en de capacidad publicitaria, los que yo están a punto todos los años, porque, como me ponéis alguien, absolutamente todas las novedades, como nosotros maravilloso. Así que te lo agradezco muchísimo. Que has estado con nosotros. Gracias a vosotros. Continuamos chicos, ya habéis visto comentábamos esta mañana en clase lo importante que es la regulación publicitaria y decíamos ahora son dos ejemplos de regulación en los que la Administración participa, junto con el organismo de regulación correspondiente, pues en esta uno de ellos decíamos que era el código de los influencers población y esto es vicepresidenta. Dice media Marta en estas por aquí si ahora tenemos pagar para México, que es vicepresidenta, dice Media, que es el organismo que se ha encargado de liderar el Libro Blanco, delincuencia responsable esta mañana Marta se lo ponía yo a mis estudiantes para que dieran un poquito lo completo, que es muy fácil de leer, muy fácil, de comprender, muy divulgativo, y entonces pues me gustaría que ahora vas a hacer una magnífica ponencia sobre este Libro Blanco del influencer responsable y que muestra un poco como industria publicitaria, medios de comunicación siempre buscando esa conciliación entre lo económico y los hacían así que ya pueden si tienes la función de compartir pantalla, porque las compartirán, haciendo algo, si cualquier y nada todo este tiempo es tuyo. Muchas gracias. Muchas gracias por invitarme a participar en este congreso y escucharnos esta tarde, y antes de comenzar a votar este proyecto, el proyecto que llevábamos trabajando. Pues os voy a contar y la organización que ha ideado, como la creación de este Libro Blanco de la Federación de Asociaciones para la calidad de los medios, trabaja. Llevamos años defendiendo los derechos de los usuarios de asesorar a nivel legislativo, regulatorio en el propio sector y, por supuesto, a la propia sociedad de una oficina en Bruselas y nos permite estar siempre en cuantía de lo que de lo que la Comisión Europea trata de impulsar y los derechos de los medios. Hemos trabajado durante muchos años sobre el tema de los derechos de las pantallas, la televisión tradicional, pero los tipos años veíamos una demanda social, no por parte de todos los trabajos de que existe una preocupación en torno a lo que estaba ocurriendo en las redes sociales está ocurriendo y en este mundo de las redes. Nosotros, como siquiera tenemos la formación, vimos a colegios a padres y educadores y que lo que oía puesto esa preocupación de esta sociedad civil y no veía al proyecto de la social. Bueno, pues pequeños y mayores de lo que decía. No, la preocupación existe. No sé si porque mira cuando le das a compartir pantalla dejar de compartir un momento y cuando luego una saga para compartir pantalla. Llevaba una vida que te pone compartir también el audio y entonces. A ver, no te pueden compartir sonido cuando tú quieras. Hago partir o sea a compartir, para nada le vale para compartir sonido y ahí tienes, para ir y lo vamos a escuchar perfectamente. Comienza otra vez planteó el diario The Wall Street Journal. Ha publicado. Las conclusiones de un estudio interna de Facebook sobre el uso de Instagram entre los más jóvenes la compañía, viene a reconocer que su aplicación puede ser dañina para los adolescentes, generando problemas de ansiedad y depresión, todo lo que hacen aquí en Instagram, una aplicación con usuarios que son cada vez más y más jóvenes; de hecho, el 40 por 100 no superan los veintidos años. Lo preocupante es que Facebook reconoce en un informe interno que esa búsqueda de la imagen perfecta y esa necesidad de gustar a los demás podría provocar graves trastornos. En los adolescentes están todo el día y están viviendo desde la ansiedad, la depresión, algo que quieren ser. Según esa investigación, el 32 por 100 de los usuarios asegura que cuando se sienten mal con sus cuerpos Instagram, los hace sentirse todavía peor, y ese no es el único problema. Sólo en España casi la mitad de los casos de ciberacoso se producen en Instagram, los propios desarrolladores de aplicaciones saben las consecuencias que van a tener a nivel social. Después de todo ellos. También tienen hijos hermanos gastaba, era simplemente una pequeña pequeño vídeo que no hace sino es ese, pero bueno que nos ponemos un texto en contexto de la preocupación en torno a la comunicación, dice Media, tratamos siempre de poner en marcha proyectos y herramientas, los usuarios, tener una información adecuada para la decisión y en ese amistoso siempre trabajar y trabajar sin proyectos que ayuden y que impulsen Aranoa. Este trabajo nació nuestro propio sector, el que se haga de las necesidades que tienen y sus salió a poner en marcha proyectos y herramientas, y crear esos espacios. Es ahora continuación, bueno, y la. Epa y pusieron en aprietos a proyecto Sykes. Proyecto liderado. Pues y yo creía que quería que queríamos, era a todo el sector escuchar. conscientes de la preocupación, pero quería saber realmente cómo era ese. Sistema por eso, lo primero que hicimos fue pensar cuál es el ecosistema que forma parte del ecosistema de los Nuggets. Por eso, y porque el Libro Blanco era decidir en segundo lugar diseñar un tercer cuarto. Mejorar la credibilidad y la transparencia de la abdicación. Desde el principio queríamos y ayudar, si. Ellos tenían, sufre a escucharles y que a través de este proyecto también pudiéramos y mejorar. La educación, bueno, como yo quiero. Y definimos. Las marcas y los medios de comunicación, el regulador. Es importante escuchar a al Ministerio de Economía Digital. A instituciones y organizaciones parte de ese presupuesto, de este libro especializada o por parte del programa, pues también formó parte de escucha. Forma parte de muchas formas y por supuesto. Para crear la prevista en las preguntas que fueron validadas por expertos y y la Luna alrededor de 50 entrevistas, con las mismas respuestas, y lo hicimos las respuestas, respuestas. Las frases que parecía más relevantes o quizá que con la formación más relevante para destacar en el Libro Blanco muchas excepciones fueron posteriores. Se vieron los mejores y esa medida si. Dos personas de la Academia a y se de la moda investigadora, principal y Teresa Sádaba, que también formó parte de la académica. Bueno, esto son las consignas a las que las alas a las instituciones, a las plataformas, y que de una forma gratuita no pudieron hablar y contarnos su experiencia porque trabaja con ellos. En el caso de las. Pioneras, en padres y madres y menores para ir a ganar y. Y entonces fueron sus experiencias y sus acciones y poco interesante y muy enriquecedor. Opiniones diversas, muchas de ellas fueron las más interesantes que fuimos como aprendiendo. Alarma, la dieron los principios, lo teníamos previsto, a mí me pareciera el tema del Pirineo, que es cuando empieza a bajarlo. No lo tenía previsto un capítulo especial, pero a seguir. Aquí vamos a escuchando, y si fue por la que tiene la salud mental para el mundo de la comunicación, de los getafenses, para los menores son los usuarios como influencia, de manera que le dedicamos un capítulo a guiar. Este hay también, pudimos entrevistar algo no estaba previsto, pero que posteriormente salió del libro y a las personas de atención primaria, porque nos levantaron gran preocupación este tema, no como las estaban apareciendo y de salud mental. Bueno, verlo, pues por un lado, firme para explicarnos cómo el. Muchísimo dinero y tiempo parecía 14 años, vamos viendo cómo es, con lo cual auguramos un gran futuro y continuaremos trabajando de manera y por eso veíamos necesario la creación de este libro, y eso es muy positivo no cara a través de los explosivos, pero es necesario. Yo creo que tengamos y debemos tener unas reglas para funcionar de una manera saludable y la responsable se trata de reflejar en este libro. Bueno, no poder. Puntos relacionados con este tema. Como decía, el tema de los riesgos asociados al poder que tenía previsto en el libro, pero que ha escuchado la importancia que hay aquí como decía, a menores y riesgos para los forenses. El siguiente capítulo desde el principio, el libro, es decir, que había que poner esa premisa, pero nosotros queremos, es que proyectos igual tenemos que hacer para crear un espacio, tienen que hacer unas marcas, tienen que hacernos qué retos tenemos delante. No nos podemos apoyar para realmente entre todos crear ese espacio. Como decía, un capítulo para. Pues hemos inclinado, como ahora sabe que está estable y forma parte de ese usuarios, de manera que digamos muy deprisa hasta marcar, tienes que hacer allí aparecen y un capítulo de conclusiones y elaboramos finalizado este proyecto, lo que hemos sacado el decálogo, tratamos de puntos y lo que tenemos para crear algunas conclusiones. En primer lugar, definimos más, pero ambos quedó claro, a través de un público más, más vulnerable, definido entre los siete los 12. Los niños todavía no tienen un criterio claro en realidad y a los mayores problemas bueno y muy importante, que el Libro Blanco nos parecía muy interesante, profundizar y reflexionar sobre el poder y analizamos que, y teniendo como están, abandonado a los usuarios y definimos y eso se debía sobre todo a cuatro puntos, a cuatro características y en primer lugar por ahora me he preocupado también a los usuarios expresaban que la acción para ellos no llega a ese punto, el cual se fue y no nos explica por la naturalidad con la que expresa sus opiniones, con el pie. Bueno, digamos, sí identifican porque al final es uno de ellos, y eso hace que esos consejos no puedan ser. Se sincera supongo que más y otras menos, pero la mayoría de los mismos errores generan confianza y modernos y que si. Siguen ovaciones y medidores valores. Bien, bueno, pues puedo estas características, y no poder ir poco. Decía, no poder, pues lleva una gran responsabilidad, y es que si vais a trabajar de una manera más responsable, bueno, una de las conclusiones, el libro es la exposición de los menores. No tienen dos ríes, por un lado, y viendo que los de dan mucho tiempo a la ubicación de las series y que el pacto tiene menores; y, en segundo lugar, la percepción, especialmente el día y aquí está lo veo bien y avispado. Bueno, tras definir tras el estudio el equipo blanco. Bueno, los retos serán, en primer lugar, la novedad e inmediatez. De las arcas, ellos algo nuevo que llevamos, pero es la manera de comunicar, es constante y es muy media todavía no, y no sé si se perciba como un trabajo. En segundo lugar, reto aclaraciones. No hay que ir. A este aspecto luego tenemos una regulación clara. Unos límites regulatorios en la anterior no, que y una gran parte es. Este autor cambio y es necesario que sea el propio sector quien se corre o que se corre única, pero sí que vemos una de las cuestiones quizá más escuchadas, al no es necesario mínimos, no es decir, que se regule unos límites gran espacio en el que haya un mínimo en ese sentido, pues teníamos el ritmo y el regulador que sean conscientes de que hay que entrar. Yo creo que hemos regulado españolas como me están profundizando y avanzar. Bueno, nos generamos todos y mejorar. Estoy ecosistema y la influencia, pues, en primer lugar, lo veía bien de una forma unánime. Hay que. Pues nos lo decía. Dedicamos mucho tiempo, pero ahí nos dais la playa días después y al tiempo que trabajan como visitas y 2, que es una verdadera profesión. Ese lugar y esto es lo fundamental es así es necesario, y la formación y las arcas de los últimos organizar varios ico y mantiene que aparecía. Ese grupo participó. El año pasado y y los influencers reclamaban o pedían que se les ofreciera más acción, pues a veces se pierde al no conocer cuáles son las armas y por supuesto, las que es el gran reto que tenemos el arte. No tenemos que seguir tanto y siguiendo con iniciativas. En tercer lugar, entonces. No estamos hoy, no nos reflexione y hemos la excesiva. Igual la nación necesita que el propio sector. Si dice, sea un pleno, inédito en el regulador. Poco se fía. Bueno, el libro se decía. No te detallamos, recomendaciones para los Spirit que ahí nosotros queríamos y esto no se quedará en un brindis al sol, mira, sea que se por aquí voy a empezar como decía, situaciones surrealistas y asequibles. Bueno, y por último, el año de la creación del libro Blanco 2021, el proyecto europeo liderado por incibe, y nos quedaba por delante una tarea y de mover para que se conociera el trabajo y bueno, hemos tenido algunas acciones dentro de nuestra capacidad, porque. No hay ánimo de lucro con más ideas y esto nos lleva a que lo haría claro, puede llevar a cabo por falta de recursos de las acciones para para difundir y en el ámbito de el MoMA de Nueva York, y vimos formar parte de este año. Era la primera vez que quisieron lema, una frase del Bogart este año, fuera tiro, y en ese sentido, pues, organizaron unos diálogos y no nos parte de esos diálogos, y ahí el decálogo, un diálogo que ya no fue la. Vencida e Isabel atajó una rebaja en la marca y trabajar por el diálogo entre las dos profesionales. Fue muy interesante el diálogo heredero y prácticas a pedir. Pues fue y es un libro blanco y. El libro. Nos parecía claro, y el Libro Blanco. Es la que ahora lo está poniendo así la barra, que es uno de los artes y que en esta presentación invita a domingo, porque es muy interesante también poder escucharla, una experiencia que pudiera dar normalidad y sumarse a proyectos desde que estoy a día y con acierto reducido. No tenemos eso, vemos todos. Vamos a este proyecto. Es así; podremos influir en de ellos y creo que sí? Pues también una mesa redonda formaron parte, pudimos escuchar a marcas, a pesar de la Academia, y también desde su experiencia y que trabaja para la defensa de los usuarios, pues me interesa todo lo que nos pudo aportar y posterior en el Libro de Sevilla. Dio a luz regular y tienen muchísimo interés y conocieron el proyecto y quisieron hacer. Entonces ya no quisieron el libro con los andaluces. También yo era como moderadora, y yo creo que es. Pero he querido hacer una fotografía de el trabajo realizado. Marta sitio con mucha prisa los tienes tiempo para que te haga una pregunta Sí sí sí sí sí sí sí sin problemas ya te quiere preguntar una cosa porque a mí me parece un tema súper interesantes aumentado esta mañana, que tenía estudiantes que están por aquí escuchando con mucha atención en hablamos de la nueva mano, las nuevas tendencias municipales sean, pues bueno, pues uno de los grandes revulsivos de cara a la publicidad efectiva y una mayor segmentación, la verdad que anima mucho más a las ventas que la televisión y radio, periódicos, revistas. Queremos una publicidad de recuerdo de prestigio, pero no incitan a la venta, como en el caso de los impuestos yo les decía que yo soy carne de cañón y que ellos iban a hacer y que al final, pues antes horas tú quieras, argumenta que es una súper importante y decidiese si esos riesgos tienen para los consumidores y para los propios. Ese capítulo, que no tenéis pensado y que al final surgió para. Ha habido una serie de moda no es una moda, no es la visibilización del tema de la salud mental en los propios encuentro ha habido muchísimo así de lo más importantes que están hablando de esa cuestión, que ellos han tenido problemas de salud mental o que tienen en este momento a better provocados por la propia vida, que llevamos de los provocados por las críticas a las que se ven sometidos en esta plataforma, que son las redes sociales, internet te gustaría que me comentaron un poquito cuál es tu opinión. La influencia responsable han hecho crecer mucho a favor de la visibilidad de los problemas de salud mental, que hasta entonces era tabú. Efectivamente, en general está mucho más visible y, efectivamente, yo creo muy poco conocidos, pues han sido el tabú de este tema. No nos parece interesante porque le falta un tema que ya sabía que estaba bien, pero pensábamos que era preceptiva, y efectivamente, la comunicación, y muy o sea, efectivamente fieras y que la publicidad de los canales de los clubes tiene más que no era lo mejor que se hace en televisión, y eso es en parte, porque ellos se exponen su propio Viganò y genera confianza, y decía anteriormente la naturalidad por humo. Eso eso les hace que estén muchísimo más expuestos y que estén, digamos, y más pendientes de lo que opinen los demás. Al final, pues los y el crecimiento de los culés es esta. Supo entonces de alguna una manera donde está centrado su parte? Sí y ya no lo es, o bueno, o es simplemente estar tan pendiente de crecimiento de los Lakers les crea muchísima ansiedad, no les vea, pues es la seguridad, la falta de confianza y que es necesario reforzar los que tienen estos problemas, porque saben separar, que estos sí o no es necesario dar esas herramientas. No creo que ahí como decían, el tema de la formación de Payá salió muchísimas veces y se veía necesario. Es la formación no sé si a conocer a lo que estoy obligado o conocernos si también forma en otros ámbitos a nivel mental, porque porque al final eso, exponiéndose y las marcas, ser conscientes de que unos ciertos límites, muchas veces los influencers nos decían que eran los que apretaba. Entonces, bueno, pues por eso era interesante este diálogo. Vamos a escuchar todos los ambientes muy de relieve, las influencias también hablamos bastantes. Aparecen también el libro, y fueron los que los parones, porque al trabajar con ellos, estaban viendo que se estaban adquiriendo por su empresa y esta iniciativa es decir que, por cierto, ponemos en marcha acciones de formación y no se preocupe por la salud del ser y que en esos espacios es bueno. Yo creo que ahí hay todo un montón de acciones que hacer. Nosotros nos salieron mal, pero bueno, ahora lo que haremos es que se ponga en marcha. Gracias, Marta, mejor que tienes, prisa porque lleváis el ritmo de vida que ya la acá y allá para acá esta tecnología que permite por ejemplo de energía y que en otras condiciones hubiera sido muy complicado por cuestiones geográficas, pues también hace que tengamos que estar en 50 sitios a la vez, así que has estado esta tarde con nosotros y nos ha enseñado tanto y que mejora la formación de los estudiantes. También amiga como profesora que tenemos que estar actualizados de todo y muchos otros en personas que están inscritos las jornadas porque son profesores de publicidad, porque el campo de la publicidad siguientes, la actriz Marta Navarro por esta invitación y cómo hablamos mantequilla en otra ocasión, esto continúa la conversación, había delante mucho las tornas a opciones para seguir. Hablan muy bien, gracias. Por todos aquellos que habéis visto. Nos comentaba Marta, no sé por qué aparece en la pantalla la historia y quiero aparecer yo victoria. No sé por qué aparece victoria, pero bueno, quiero aparecer yo en la pantalla grande. No sé si os aparezco y la batalla de vosotros. Alguien me parece un tema y tratar Soriano que ya ha cumplido los 40 no me siento muy mayor en vamos a seguir hablando de la revista varias cosas, pero quiero hacer un pequeño impulso también para ir un poquito bien los tiempos. Os habéis dado cuenta de que las medidas que se toman en pro de la defensa del consumidor, el consumidor, es decir todos nosotros, vienen por parte la mayor parte de ellas, las que hemos visto, las que son más efectivas, vienen por parte de asociaciones sin ánimo de lucro, gente que de manera particular ha organizado en organismos para conseguir una publicidad con conciencia social, unos anunciantes con conciencia social, algo que realmente es muy difícil de haber conseguido y que ahora han visto los anunciantes las ventajas tan estupendas que tiene el anime también de imagen, de marca y de un poquito de todo ese vestigio que quieren crear las marcas, entonces de alabar, porque hayan instituciones, organismos que se van organizando y luego las instituciones públicas se suman esos organismos cuando han visto hoy un poquito también lo efectivo que esa actividad tenemos con nosotros, también a Daniel Campos? Vamos un poquito antes de tiempo porque Marta se tiene aquí y no podíamos hacer preguntas. Daniel está por aquí no sé si le pillamos un poquito antes de la galerista, Daniel está que viene bien que comencemos por ello y compartir pantalla. Yo a mis alumnos se lo digo a ver si puedo yo poner la pantalla adecuada, en que hay muchísima gente, tenemos una asignatura, un canal de en el que casi coco todas vuestras noticias también, porque la revista el publicista es para mí el referente en materia de actualidad visita, aria tanto a nivel nacional como internacional. Todo lo que vosotros queréis saber acerca de la ciudad de Louis está pasando hoy en día, lo vais a encontrar en esta revista en los códices, escribir; aprovechó también para acompañar -los. Podéis mandar a nuestro correo una luz en la que exponen toda la actualidad de todo lo que va pasando, entrevistas, noticias Bueno, absolutamente todo, de manera que ellos hoy estoy enseñando la web es una revista magnífica y no solamente a nivel como es estructural, estético, sino a nivel de contenido magnífica para todos, los para todas las personas que están interesadas en la publicidad. Recoge estudios de distintos organismos de Universidades bueno, todo absolutamente todos los carros que van ocupando distintas personas en las agencias, en estudios económicos de todo lo que os podéis imaginar, y yo decía Daniel, quienes se ganan de cosas que tengo para la asignatura es una manera puede complementar todo lo que el tema de la ética publicitaria y la publicidad social cada vez tiene más importancia, y una de las que habéis mandado que Spotify está ya frío, era la primera marca, patrocinando contenidos en Spotify al súper a su vez día. Antes de comenzar ya te quiero hacer una pregunta, cómo podéis gestionan tanta información como gestiones en la revista porque es impresionante de verdad. Entre las entrevistas, reportajes día de todos los estudios, análisis, cómo es posible que gestione Bueno. En primer lugar, gracias a la invitación y por la palabra porque yo ya prácticamente terminado mi ponencia vamos a contar movimiento hielo, agua y bueno, la verdad es que si tienes toda la razón y pero no solamente el publicista, también los demás medios de comunicación especializados, comunicación, publicidad y marketing yo creo que hacemos una, un buen trabajo y bueno, pues la verdad que en ese sentido somos muy reconocido por el público lector. No sé por qué lo van a escala cada día. Yo con eso admisión, como sabéis muchas veces me sale mal. Cómo estás tan al diario, citando al diario, para la revista publicista. Cada semana me tiene mía, si autocontrol, vosotros hice media supera actualizados de todo el Observatorio de imagen de la mujer, que después veremos que hay un montón de cosas maravillosas, la Asociación de Usuarios de la Comunicación y que lleváis un ritmo de trabajo que es impresionante. Así que después de haber pillado en este atraco porque yo quiero, yo le digo a mis estudiantes que es muy importante en este mundo de la publicidad estar al día de todo lo que va surgiendo, y hay que leer, hay que leer sobre todo lo que está pasando en el mundo, cambia de un día para otro verdad. También hablábamos al principio y los acontecimientos que estamos teniendo últimamente no nos desbordan, informativamente y nos trastocan nuestra. Nuestra vida social también y todos estamos pasando por unos momentos difíciles. Afortunadamente, en el tema de crisis sanitaria social ya estamos mirando un poco mejor, pero bueno, ahora nos viene este conflicto bélico, que de aquí no la guerra y que al final, de alguna forma también nos va a trastocar y todos nuestros planes. Es verdad que trabajamos mucho y bueno, lo que hacemos, el equipo de publicista, pues pues lo único que estamos orgullosos del recibimiento que recibimos por parte de nuestros lectores, y eso es lo que nos da pie a seguir el curso de nuestro trabajo. Pues nada, ni añadía. Te deja tu tiempo, pues me silencio y a todo tu cuenta. Es un poquito. Sobre la revista y sobre todas estas tendencias que voy sacando, y que van cambiando, como digo, es que van cambiando como la vida misma, así que yo ya y todo, Todo tuyo tienen la función de compartir pantalla, por si quisiera compartirlos; y si no, como tú quieras, sí bueno, yo me gusta hablar poco, me gusta escribir y bueno, sí que me gustaría que lo cuando dijera unas palabras que queráis preguntar y en la medida de que yo sepa contestar, dar vuestras, dar una respuesta adecuada no, no he venido aquí para hablar de publicista, es decir, que he venido a hablar de mi revista. Mi libro fue el planteamiento que hizo Maite, pero creo que era mejor en el escenario de los general de los medios de comunicación especializados en publicidad, comunicación y marketing, y bueno, voy a empezar con Colau un poco sorprendente y es que me gustaría hacer un concurso a bote pronto de saber. Cuantas editoriales de revistas impresas conocéis al que acierte o los que acierten, le daremos una suscripción a ver chicos. Vamos a ver, aquí hay alguna opción de encuestas, pero no sé cómo se hace entonces. Haber llegado a Bilbao sin este caso, pues bueno pues sí; supongo que en el chat pueden ir indicando quiénes son y luego ya más adelante y iremos viendo ahora no seguirá lo vamos a desvelar, pero el primero que que conteste será el que se lleve a la suscripción a ver y chicos. Vamos a poner el listón alto estoy ya el tercero de publicidad, que queda de un añito, y ya el año que viene los tienes a ver qué dice Victoriano Rogers magacín evita fotogramas por ejemplo no me refiero especializadas en publicidad, comunicación y marketing exclusivamente no especializadas en otros, en otras temáticas ni generalistas, solamente de nuestro sector Vega. Empieza el tiempo. Esto como lo. Habéis pensando, quería comentar que, bueno, no existe demasiada información sobre nuestros sectores en los medios de comunicación. Muy pocos casos en los diarios económicos son los que más prestan atención a nuestro sector y a nuestro entorno, y muy esporádicamente, incluso a veces coyunturalmente, cuando se, por ejemplo, el día de la publicidad, que ha sido recientemente, el pasado 25 de enero, pero todos los demás prácticamente nada, solamente ya te digo, los los medios económicos y las revistas tampoco hacen mucho caso a nuestro sector. Entonces, por eso nosotros tenemos el campo abierto con muchos medios. Es verdad que al final ahora comenzaré a compartir una pantalla. Ahora tenemos Daniel ardiendo Patricia Garrido ha respondido uno uno que quiere decir Patricia querer la primera vas a escribir otra cosa. O qué quiere decir mientras comparte Daniel Patricia? Qué quieres decir con uno patricia manifiesta Atencia Carrillo. Bueno Bueno hablar aunque quiero decirlo luego una enérgica paciencia si quieres poner charla, no puedes quitar; si no tienes audio, no puedes explicar por el chat que quiere cuando quiere también; si aquí en este está esta pantalla que estáis viendo. Veréis un montón de logos, concretamente 12, que son los medios que de alguna forma contemplamos dentro del sector publicitario que está viendo la pantalla, solo o así también perfectamente. Si si entonces estos son los medios de comunicación que están en el sector y que participan en el sector, eso quiere decir que la mayoría todos, en muchas ocasiones asisten a las ruedas de prensa hacen entrevista in situ, físicamente lo hará por videoconferencia, pero el caso es que tiene una actividad muy relacionada con el sector, que también fortalece el sector y engrandece el sector. Los considerados como medios son por orden alfabético, anuncios, control confidencial; el programa de la publicidad, el publicista, la publicidad interactiva y marketing directo marketing, prnoticias Tyson guay. Estos son los que de alguna forma, tanto digitales como impresos forman parte de nuestro sector bale y ahora quiero compartir que respondió a una charla Patricia, te respondía hecho. Es verdad que no me funciona el micro, solo una publicista. Solo conocíamos. Bueno Bueno y eso me halaga pero no pero Bueno a ver si ahora soy rápido y y contesta. Actualmente hay cinco grupos editoriales de revistas especializadas, una es la más antigua, es Edipo que edita la revista control de cara del sector, que nació en 1962. Durante un tiempo tenía dos revistas más especializadas, estrategias dedicada al piloto y servicios de marketing e interactiva. Sobre el tema de internet se presentaron en su momento como revistas mensuales, pero solamente con esa felicidad, se mantiene en la cabecera, control y interactiva. La otra desapareció. En ese estudio Lemar nació como que hiciera el de publicidad, meses después que control, seis o siete meses después, durante la crisis de 2008 pasó a ser mensual y también ha otorgado los premios anuales denominado Pack a los mejores que se celebra en la feria Alimentaria de Barcelona, laica, ubicación, pues la parte de lo que es la revista en sí tiene. En este caso concreto la revista, según la pericia que sea, tiene otras actividades. Publicaciones profesionales, edita desde 1980 anuncios. Eso nació como periódico semanal, que rompió los moldes del periodismo especializado en publicidad al imprimir muchas dosis de actualidad en su información, ahora ya, pues también, como ha pasado en otros casos pericial, y es que 15 eran y su editora también publica un web que se llama marketing; niños que especializada en temas de empresa, de anunciantes, etc. Y que ha tenido mucho éxito. Luego también tiene otra otra sección que es mujer. Es a seguir que lo que hacen también es dedicarse a valorar el; la, la, el valor profesional de la mujer con eventos, jornadas, premios o. Ese terreno es tuyo, no pasa nada, no pasa nada, una vez admitida huella. Yo vengo a mí mi mujer y mi hijo y por eso no está contento. Eso durante la jornada publicista. Nació en 1999. Nacimos como fruto de una crisis, de una revista anterior, campaña que en su 25. Aniversario se tuvo que cerrar porque los socios no habían cumplido con sus obligaciones fiscales y de Hacienda de Hacienda y de Seguridad Social; y al final que la hace la paga y tuvieron que cerrar. De allí 4, de los que estábamos trabajando, que en ese momento estábamos haciendo el 25. Aniversario, pues después de muchas consultas eran cuatro ellos en ese momento y parecía que eran muchos, por muchas consultas cosas. La gente nos dijo que sí que se necesitaba una revista más que hubiera siguieran el eje de comunicación de campaña, lógicamente con las mejoras que también nos comentaron que se podían hacer, y así fue como nació el publicista, que fue una una revista que nació del paro prácticamente porque los cuatro socios en la revista financiamos el proyecto con lo que habíamos cobrado de la sociedad. Esta revista, que haga una, un añadido más de formación, nuestra prevista se estructura en tres partes básicamente la primera que es de análisis en profundidad entrevistas artículos informes etc y luego otra segunda parte que es una dedicada a noticias del sector. Aunque en su en estos momentos está está ese contenido, se hace mucho más actualizado en internet y prácticamente al momento no se produce la noticia. Además de la revista quincenal, editamos algunos anuario como el Anuario de agencias es el producto estrella nuestro y que también un poco del sector, porque participan el anuario donde más agencias participan y el año pasado logramos más de 80 este año esperemos que podamos revalidar ese, ese número, también editamos un un anuario de investigación, porque también creemos que la investigación es muy importante a la hora de de canalizar todos los proyectos de la publicidad, tanto de campañas como de cualquier otro trabajo, y también un extrae marcas donde publicamos, en colaboración, con informales, un tanque de la primera marca por inversión publicitaria, las primeras por sectores y medios de comunicación, y, bueno, ahora hacemos más cosas, pero lo que no hacemos, por ejemplo, es como otros otros medios, es el hacer festivales o otorgar nuestros propios premios a la industria, lo que, si hacemos, y es un número que hemos acabado esta misma mañana, es el ranking de los premios, es decir, un número muy exhaustivo, diría mucho tiempo prepararlo y que consisten en valorar todas las los premios, tanto por disciplinas como por ámbitos es decir disciplinas publicidad comunicación contemplaciones públicas etc etc y por ámbitos que seguían desde hace el contemplar los certámenes locales regionales, nacionales e internacionales, ya sabéis el más importante de todos. Y que el Festival de Cannes lo otorgamos. Porque consideramos que tiene ese esa notoriedad y, bueno, yo voy a desvelar la última editorial, los que espero que antes alguien haya y si no, ahora tenéis la oportunidad de escribir y. Es el periódico de la publicidad, inició su andadura como medios impresos semanal en el año 2002 nació como como con formato de periódico, de ahí el nombre, pero bueno, da la circunstancia, tuvieron que cambiar de periodicidad y ahora son mensuales y están a medio camino. En el ir hacia un concepto es publicidad, la publicidad y eliminando el tema del periódico, esto le está causando problemas de identificación, pero al final tienes que afrontar los cambios cuando te vienen y, bueno, pues le llevará tiempo que el sector lo acoja, pero al final tendrá que hacerse. No? Estas son las cinco editoriales, control y quemar anuncios, el publicista y el periódico de la publicidad no repasamos si hay alguien que haya acertado y de momento continuamos, ya no aguantan. Bien, si no voy a dejar de compartir. Que tienen que salir arriba como una vale? Si deja de comer. Ahora sí ahora ya está si el resto también. Y bueno a los medios impresos, como hemos visto antes, pues les han. Les han perecido, por decirlo de alguna forma, coloquialmente, los enanitos, con el tema de del internet. No lo gb, fenómeno global, digital y entonces han surgido y también también han surgido, son medios nativos y hay algunos que incluso han hecho algún avance, esporádico en temas de edición impresa, pero al final se han quedado, se han volcado en el tema de de digital y lo que sí han hecho ha sido compaginarlo con otros eventos y y reuniones que fortalecer un poco su imagen. Entre los más implicados en el sector, como decíamos antes, son Marketing Directo, el programa de la publicidad, son guay y luego se añaden otros medios más especializados, como son prnoticias, y El Confidencial están más parejas al sector de la comunicación. En general, estos 12 medios que, repito, hay otros muchos más, como por ejemplo, puro marketing sagradas sonaba de algo y otros más académicos, pero en los que les distinguen a este grupo de 12 son que hacen sector, es decir, que a menudo asisten a la rueda de prensa hacer entrevista in situ, es decir, que participan en todo, lo cual también es de agradecer. Los medios tenemos abierto nuestras páginas y en nuestra web a cualquier tipo de comunicación de los sectores a los que atendemos, con nuevos productos, nuevas estrategias, datos económicos de empresas, nombramientos de personal, adquisiciones de negocio, casos de éxito, en suma, un continuo de gran interés para el amplio también al galardón generalmente los medios no digo yo pero hacerme creerme intentamos hacer publicaciones muy serias al honestas y a la vez que a veces lo conseguimos y otras veces no. Porque nosotros me imagino que sabéis que hay algunos temas muy áridos en este sector, muy tecnológicos, que al final incluso a nosotros nos cuesta, pero bueno, dado que existen y tienen que existir, pues nosotros tenemos que informar, no cabe duda de ellos. Todos estos medios y los podéis ver en internet tienen o casi todos tienen su boletín de noticias. Lo digo porque yo quiero resaltar mi interés, el estar conectados a esos boletines que son gratuitos y podéis estar informados de la actualidad, pero bueno, bastante bien. No, la disparidad de medios pudiera ser algo a contemplarse como un demasiadas a la saturación del sector en un sector tan completo. Es posible? Es posible, pero no cabe duda que que la mayoría hemos aportado dos crisis, la de 2008 está más cerca de 2020, estamos en activo que indudablemente lo hemos pasado mal, como como todo el mundo, como todas las empresas, y ya sabéis que el sector publicitario en el 2020 perdió el 50 por 100 de su negocio. Con lo cual eso también nos afectó muchísimo a todos los que estamos trabajando en él. Indudablemente, no. Os diría que en el caso de las revistas impresas la discusión de ejemplares tienen un alto índice de lectura, ya que dentro de las empresas existe también un alto grado de rotación entre entre el organigrama directivo y el resto. En algunos casos, cuando son multinacionales o empresas grandes lo hacen es también tener un una subvención extra para acelerar la entrada y para cuando, entre alguien a hacer alguna visita que se entretenga coló con estas revistas. Los temas que abordamos, como he comentado antes, son muy variopintos dentro del sector. No sabéis que en este sector pondera mucho en los festivales y los concursos y los premios y, bueno, pues eso es un un activo de contenido y luego también a cada medio se diferencia poco con determinadas secciones o poniendo el foco en algo más concreto, nosotros, en este caso, por ejemplo, cuando al principio hemos terminado esta misma mañana, un ránking de premios, en qué consiste este ránking, pues en el destacar los mejores, en cada disciplina y en cada ámbito. Sumando un valor es a cada hora, cada premio, es un trabajo muy exhaustivo y y solamente lo hacemos nosotros, lo hacemos en exclusiva porque lleva varios meses de elaboración. También, nosotros nos destacamos por hacer revistas contenidos especializados en las agencias de publicidad, las agencias de comunicación, en dividir lo que son las agencias independientes de que son las agencias multinacionales y también enfocarnos a las agencias de eventos de cada una de estas disciplinas. Lo que hacemos es su contenido, forme con opiniones de los responsables y luego también publicamos casos de éxito y un ránking que hacemos sobre la percepción que tienen los anunciantes de las respectivas agencias y, bueno, pues la verdad es que es un informe muy valorado por el sector, porque a fin de cuentas, tener que pensar que aquí todo el mundo necesita un reconocimiento de una forma o de otra, y para parar, para hacerse notar dentro de este amplio y variado mercado. Entonces, bueno, pues los ránking vienen a ser un una fórmula que hace más atractiva el conocimiento de determinada agencia, y en lo que se refiere a la noticia, pues lógicamente, pues abordamos todas, desde las anunciantes, a las agencias, a las productoras, a los estudios, ahora, con el tema de las redes sociales, con influencers, que estamos bastante entretenidos. Quería comentar someramente un poco cuál es el. El. La particularidad del lenguaje publicitario especializado en el periodismo especializado. En publicidad, tampoco se diferencia respecto a otro tipo de periodismo especializado. Respecto al deportivo económico o al científico. Tienen, lógicamente, tiene cuenta con un lenguaje propio, con términos profesionales, pero también es de comprensión general. Eso sí está muy influenciada por el idioma inglés. Como ya estaréis al corriente, pues bueno, pues todos los prácticamente estamos con anglicismos constantes, y aunque de buena gana, pues siempre se intenta. Españolizar los esos términos. Al final estamos en un, en un entorno global, y, bueno, pues es casi imposible. Tienes que ya ha claudicado y decir. Bueno, pues vamos a llamarle y branding contenga al contenido de marca, porque suena mejor. Bueno, eso ya estáis viendo que también estamos asistiendo a la pérdida de de nuestro ritmo. Idioma, pero no solamente por la publicidad. Estamos por las series, por el cine, para televisión, por los mismos rótulos de la calle; bueno, el idioma de Shakespeare nos ha inundado y y el texto de Cervantes intentó resistirse, pero no puede, con el inglés. En el caso del del de las revistas, el tratamiento es muy profundo y documentado, porque al final lo que tratamos de dar valor a lo que se hace no hay muchas veces piensas que lo que triunfa es lo lo quizá el titular, pero nosotros creemos que para para hacer un buen titular, primero tienes que tener unos conocimientos, un tener una base, que te haga hacer ese buen titular, y para eso desde luego tienes que leer y tienes que estar al corriente de lo que pasa. Estamos también en un sector que es muy, muy opaco en el sentido de la de la información. Laso, sobre todo por el tema pop, por los anunciantes no son demasiado conservadores y quieren que cualquier cosa que se publique siempre, sea de alguna forma filtrada y que ellos mismos de enero, que en algún caso lo hacemos y otros casos no. Pero lo que sí nos nos da alguna forma nos hace a todos, igual que tampoco somos quienes en el periodismo, y tampoco se trata de denunciar ni de hacer cosas, porque al final no puedes llegar a ese ser, a esa profundidad, a esa investigación que requería un buen periodismo y que tristemente estamos viendo que tampoco se está llevando a cabo en los grandes medios de comunicación y al final los medios de comunicación son empresas y las empresas tienen unos, un uno en una plantilla y tienen unos honorarios y tienen que unos gastos y bueno, pues al final tiene que seguir con el rumbo que marca el negocio. Los publicitarios en general son poco comunicativos o se implican muy pocos con los medios, salvo que hay alguna cosa que no les guste y entonces sí enseguida te llaman para decirle. Oye, porque habéis a esto porque al otro o te mandan un la noticia y a los dos minutos, y perdonar el anuncio nos ha dicho que no se puede publicar, que esperemos a la nueva confirmación, o sea que bueno, siempre estamos aquí un poco de alguna forma sometidos a esa presión que tiene él, sobre todo los anunciantes sobre la información, el en lo que se refiere a audiencia e inversión, podría decir que él este tipo de revistas profesionales y técnicas tienen lógicamente unas tiradas cortas, podría decir entre 2005 1.000 ejemplares, aunque también tienen una difusión muy alta dado el alto grado de rotación entre los departamentos de las distintas empresas. Como nos comentaba antes, el hay una suscripción o varias suscripciones, y la solución pasa por los distintos departamentos para echarle un vistazo a lo que es. En este caso, las revistas impresas lógicamente también. En el caso de las digitales pasa lo mismo. Normalmente no son los medios. Nuestros todavía no han empezado a él el general a cobrar por contenidos se nutre específicamente de publicidad o de suscripciones. Pero vamos a ser una tarea pendiente, como también estamos viviendo en los medios generalistas. Sabéis que los diarios ya empezaron con esa política y esa política la van a seguir haciendo, porque es una única forma de conseguir recursos y subsistir. Desgraciadamente, la publicidad, pues no es; ya no resulta tan, tan importante como antes y lógicamente, pues no se puede, no se puede mantener negocios si no tienes ingresos por algún otro lado. Los medios se financian por publicidad de creativa o hará la moda la publicidad por contenidos, la que los las empresas lo que hacen es si quieren destacar una, una persona o a alguna entrevista. Un artículo lo que hacen es pagar, porque se destaca ese contenido y luego también seguimos con las suscripciones que, a veces, en buena parte, también nos hacen, afronta la situación económica. Como un dato que he conseguido de. Por ejemplo, la inversión controlada en las revistas impresas anuncios con el publicista Lemar y la publicidad ascendió a un 1.306.000 euros en 2020, sea bueno la mayoría de secciones estas provienen de agencias, de publicidad y de medios, pero también hay anunciantes que, que de alguna forma también apuesta por el sector no contribuyen a ayudarnos de alguna forma. No hay, por ejemplo, cuál es. Es es un anunciante, que sí que cuida mucho a los que informan de este sector también exige mucho, pero lo cierto es que por lo menos te contemplar y apoyarlo. Por sectores encontramos empresas de automoción, bebidas culturas y medios de comunicación distribución y restauración energía equipos de oficina telecomunicaciones transporte esos son los datos que disponemos tampoco es nuestro sector, es muy dado a los datos, ni ni todos los medios especializados ni hay organismos que lo hagan así también es verdad que, como he dicho antes, nuestras audiencias son bastante bajas, eso sí muy especializadas. Bueno, pues ahí tenemos que convivir con todo eso no. Yo recuerdo que también es un problema este el que se hace, el que tienen no solamente nosotros, nuestras revistas especializadas de todos los sectores, sino también medios generalistas o deportivos. Como Marca ha sido de marca, ha sido el periódico líder durante muchos años en audiencia, y no por eso ha tenido más publicidad que el país o del mundo, influyen muchos factores a la hora de de distribución de la de la inversión publicitaria. Lo que no cabe duda es que yo le doy bastante. Valora a los medios porque como periodista especializada en publicidad confío en la profesión y en la disciplina, porque, como comentaba antes, nos vale tener conocimientos para poder afrontar un titular o para poder afrontar un proyecto, porque si no sabes lo que se ha hecho, lo que se hace, difícil, no te juegas hacer lo que tengan. Entonces, creo que los medios especializados somos bastante clave, no solamente para los estudiantes. Espero que a partir de esta charla podáis de alguna forma, utilizarlos más. Bien bien suscribiendo esa vuestra a nuestras boletines de noticias o bien Pirineos, la información que necesitáis para hacer el trabajo, porque aunque es verdad que estamos muy liado en estos temas, lo que sí es cierto es que también y queremos contribuir en la medida de lo posible a la profesión. Tengo aquí algún dato sobre la utilidad y la credibilidad de estos medios. Una consultora que se llama es; copen, que supongo que también conoceréis. Hace un estudio anual también son los medios especializados en marketing y, por ejemplo, dice que utiliza es del tres con siete sobre 5, mientras el de credibilidad es del tres con 6. También sobre 5, a la pregunta de 610 entrevistados, anunciantes y agencias de publicidad, preferentemente de hasta qué punto cree que los medios son útiles como herramientas para su trabajo. La respuesta es mucho para el 27 con 7, bastante para el 35 con 6, algo para el 33 con 8, poco para el nueve con dos nada para el final. Creemos que tenemos un uno bueno lectores y que de alguna forma, pues valora nuestro trabajo. En cuanto a si aporta información con credibilidad, la respuesta es mucho para el 20 con cinco por 100 bastante para el 34 con cuatro por 100. Las respuestas son muy similares por ciudades Madrid, Barcelona y resto de España, así como por directivos y no directivos, lectores y el nivel de conocimiento de las cabeceras tanto en papel como final es también elevado, según el citado estudio, los profesionales tan espontáneamente, cuatro medios que usan para estar al día en el sector. Creía, utilidad e influencias son por este orden. Los valores que los entrevistados destacan. Conclusiones, ese estudio, así que información de actualidad y contenidos relevantes son las cualidades más destacadas Mientras en innovación, profundidad de análisis y objetiva, son los principales aspectos en los que podríamos mejorar y debemos mejorar, a ver si el tiempo nos acompañe y quería terminar con una serie de consejos. Nos no es porque porque sepa más que vosotros, sino porque, bueno, tengo un poco más experiencia y llevo ya muchos años en este sector y sí que me atrevo a decirlo porque siempre lo hago. siempre quiere ir al mundo docente, a los estudiantes. Bueno, yo lo hago si lo queréis hacerles caso, pues perfecto, no, el primero es leer, leer y leer cualquier otra vista web. Artículo reportaje sobre nuestro mundo. La publicidad, la adaptación y el marketing. Ya os he comentado antes tener en cuenta, por lo menos las cosas que salen gratis de vez en cuando a nuestra web, a nuestras webs de todos los medios y suscribimos a alguna que os parezca interesante. La al eterno, otro consejo sería leer, ver y escuchar cualquier anuncio en el medio que sea televisión diarios revistas radio Exterior cine redes sociales y aprender a aprender y aprender no solo esa enseñanza que se imparten las universidades, sino también por nuestra cuenta, sobre todo hace el ejercicio de, de ponerse en el momento en manos de del director creativo, del Plan E, del director de cuentas o del medio, a la hora de analizar cualquier campaña que veáis si es un muy importante. Esto evidentemente os va a sorprender, porque claro, yo, como ya a ponerme en lugar de este creativo pero es un ejercicio simplemente para decir por qué crees que al final, porque el creativo ha tenido esta idea porque se ha difundido en estos medios, es una forma de auto ayudarte a formar, en ver y analizar lo que hacen los demás, está bueno y sobre todo sobre todo aprender inglés sea. Yo soy muy inglés, lo reconozco, pero pero he aprendido que a recomendar que se estudie inglés porque al final es su idioma básico para para nuestro sector, porque al final las ideas y muchas ideas son globales y bueno, pues lo mejor es recibirla directamente del origen. Antes hace muchos años la labor precisamente de los festivales era ese, aprender de las ideas que se hacían en otros países, sobre todo en el Festival de Cannes y claro para para para palpar, para poder analizar, para poder disfrutar, incluso de un anuncio, tenéis que saber saber inglés y hay muchas diferencias entre el inglés americano y el inglés de Reino Unido. Pero bueno, entendamos que al final es un un idioma global y esta es una profesión que se afianza mucho con la experiencia. Ya sé que estáis estudiando, pero no estaría de más, que también intentará compaginar los estudios con algún en algún trabajo, no nos importe entrar en becarios, nos importe no cobrar de verdad. Al final la experiencia de lo que manda y entonces esto es una vía, porque si luego no tiene experiencia, te va a ser más difícil entrar en alguna agencia. Es hasta ahora era un profesión de mucha rotación. La gente entraba en una agencia, estaban pare años, trabajaba con una serie de anunciantes y después, pues iba a buscar otra agencia y es verdad que esto existe y ahora está existiendo por el hecho de que a ver cómo lo diría, la digitalización ha conseguido que, sobre todo, a raíz de la pandemia se ha conseguido muchos cambios en la sociedad, y el teletrabajo se ha impuesto y ahora mismo, pues bueno, pues los conocimientos que tú tengas tienes que pararlos. Pero tienes que darlos a conocer también entonces, los contactos en la profesión. Son vitales para el cambio de oficina, para el cambio de empresa. Pero también es verdad que tienes que ir con con la ambición de formar y de dar, y no solamente recibir, sino dar tu, porque eso es lo que te hará reconocer el sector y bueno, todo aquel que lo desee, que nos remita un correo y le daremos un ejemplar físico y online, y bueno, esta es una primera parte de mi conferencia, yo creo que eso lo sabemos Maite y yo, pero bueno y porque lógicamente los muchos contenidos que hacemos abordamos muchas disciplinas y una de ellas es la publicidad social. Nosotros somos especialmente sensibles en este en este aspecto y somos quizás los pocos medios que abunda en estos contenidos. Hemos apoyado desde el principio la existencia de un festival, supongo que conocéis que es un festival dedicado a la publicidad social. También tenemos muy buena relación con publicitarios implicados. Es un grupo de publicitarios, que está en Cataluña y que hace campañas prácticamente gratuitas sobre publicidad social y, bueno, ahora os reto a otra, a otro otra suscripción, y es que tienes que decir el primero que lo diga. La primera que lo diga, lo diga, diga. Es en Murcia. Hay un cartagenero muy, muy famoso, en Publicidad Social, a ver si me decís el nombre y la suscripción. Bueno, y si quiere, yo voy a dar una pista, si creo que es más bien una campaña suyas, no me equivoco, en la clase de hoy no es la del lunes pasado. Yo decía que era una referencia a nivel nacional porque trabaja la publicidad social, una manera impresionante. Eso sí os acordáis que os hablaba de las pastillas para el dolor? La defensa que si es alguien te requiere Daniel sí os hablaba de esa campaña contra el cáncer de enero contra el cáncer de mama era para la lactancia y para un banco de leche y la leche en la uvi del Hospital Universitario de la Arrixaca os acordáis del nombre que os hablaba? Yo de ellos? Decía que había que ver sus su campaña porque eran buenísimas. Nadie se acuerda de Jorge Martínez, Ana Torroja, Ana Jiménez, nos dice Jorge Martínez, pero si tienes una suscripción, pues vamos a aquí os doy unas notas simplemente y sí que he seleccionado cuatro Espot, que creo que son referencia en unos antiguos y otros muy cercanos son ejemplo de publicidad social que transmiten ternura crudeza guerra impotencia amor silencio olvido muerte desesperación ayuda solidaridad conocimiento muchos aspectos que al final hacen crecer a la persona humana con ellos, las marcas y algunos organismos y las llamadas el llamado tercer sector quieren devolver a la sociedad parte del accidente, ya denunciando la falta de atención sobre problemas sociales, o fomentar la ayuda o solidaridad con colectivos necesitados o especiales que no quieren integrarse con los demás. Sin ningún tipo de prejuicio y tristemente hay que hacerlo, hay que hacerlo saber entonces es muy plausible la labor que se está haciendo. Hay muchas actuaciones, muchos ejemplos de este tipo de publicidad y son además de premios y además el talento está en todas partes, no. El caso de Jorge es espectacular es una persona que hicimos una entrevista que también existe. Si interesados puedan facilitar el, bueno, muy, muy pronto vamos a colgar en la web y ahí explicaba muy bien su forma de trabajar y los retos que tiene igual bueno más bien me he quedado impresionado como como profesional, yo le conocí justo en el momento que se estrenó en el Festival El Sol pastillas contra el dolor ajeno y fue el la revelación, la que fue la sorpresa y recibió el premio de platino y no la conocía nadie. Era una agencia, señora germinal, que estuvo en que esta vez murciano, pero desde entonces hasta ahora, como decías, tú Maite, ha hecho muchos trabajos y y es sorprendente? No? Entonces eso te llama mucho, mucho la atención y es de agradecer que haya personas como ella no, y para finalizar quería que estas campañas a veces nos cuentan con el presupuesto que fuera necesario para para difundir los mensajes. No entren, entre otras cosas porque se considera que en temas sociales no se debe invertir dinero, como si fueran gastar dinero y esto es totalmente totalmente mentira, no, y con lo que se hace es invertir en invertir precisamente en conocimiento, formación y por supuesto obtención de ingresos para esta campaña de Pastillas contra el dolor ajeno. No la no la pidió ninguna ONG fue, nació de mutua propio, del director creativo del diseñador y que luego, bueno, pues se se cruzó para Médicos Sin Fronteras, que es una entidad muy apropiada para el producto y al final el resultado fue espectacular. Pero, bueno, vamos a haberlos y luego si queréis, los comentamos y hablamos un poquitín más vale de los compañeros, le tienes que dar a cuando leas a compartir pantalla, te tienes que dar abajo que pueden compartir sonido para que podamos nosotros escucharlo. Sí no sé si lo ves que está cuando las pantallas que pueden compartir sabe convertirse en el que explicará para qué afirma entraña. Tienen que haber abierto el archivo en tu ordenador. Primero, previamente o no quieras. No tengo de YouTube nada; pues tú tienes que dejarlo abierto a abrir en tu ordenador, YouTube, poner el spot, y entonces compartir la pantalla. No veo lo de lo del sonido. Si esta mira justamente abajo te pone. Compartir, sólida, te pone a optimizar para el vídeo o si quiere, si no le puede pasar a mí los enlaces y terror como tú prefieras. Mira las funciones de compartir. Pero estamos ahora mismo miedo del documento de Word, en el que te vas a b3? Ahora se abre es él. Aquí ahora vas a que yo no sé si compartirla del audio. Yo no. Eso de admiración? Mira tu momento. Lo segundo. Sale. Te sale Daniel. Es mirar lo tengo yo aquí en esa de Cruz Roja el primero, verdad? Pues mira, deja de compartir tu sí y te compacto y el mal, y no los siguientes. Los pasos del chat o emisión de tasas en la que si quieres y te lo ponemos el primero de Cruz Roja, se van. Un parcial de Fedea, Pablo Pardo Bazán, al acuerdo el papa. Pese a ello. Sareb, masivamente, cualquiera, te lo vas a pelear. El el. Cuando parecía insalvable al debate Climate magda. Muy. Uno de ellos. Vale, ni a Daniel la dejado al borde del llanto, imaginaros, imaginados, el momento que estamos viviendo gente, sino que puede pasar lo que está pasando; lo que puede pasar porque es increíble. Lo del tema de las guerras y los conflictos no fue una campaña raro. Ganó uno de los grandes premios que ha recibido España, en el que hay unos y sorprendió a todo el mundo, porque esta es una producción magnífica, con un contenido desbordante no y muy impresionante; miro a mi hija, Daniel de verdad, sin palabras y que en estos tiempos en los que vamos parece que la guerra es el pasado y resulta que del presente y el presente ahora y que hay padres que les estaba pasando exactamente lo mismo y una madre, pues bueno, una campaña maravillosa, no había tenido llena la ocasión de el otro enlace puesto en el segundo, no haciendo de enlace. Qué voy a compartir ahora mismo si se pudiera exponer en pantalla grande? Apoyo. Ahora mismo no puedo poner, si no puedo. No se escucha verdad? Si tendría que escuchase. Ahora sí? Ahora sí? . 2084 02:35:18,530 --> 02:35:23,500 En España hay 2.000.000 de personas que viven solas y en Bizkaia son 60.000, antes no sufría tanto porque tenía mi vida ahora no tengo vida, y eso es tremendo. La soledad solo se ve cuando hay un caso de esos que salen a la prensa en la más absoluta soledad y que nadie se percata años después. Entonces se dan cuenta de lo que es la soledad, pero, claro, ya es tarde. Cuando me hizo esta propuesta, me quedé en blanco en cinco minutos, le dije. Si hay que hacer algo para que la gente se conciencie no te imaginas que viven soledad, es una mujer muy fuerte, es una mujer muy valiente, pero a la vez, sí se nota, una cierta tristeza, ese fue una especie de reto, tratar de captar esas dos vertientes. Me hicieron muchas fotografías, me dieron y luego me dijeron que el escultor me iba a hacer una escultura, que representará a la invisible Soledad y que me iban a dar. Por muerta, y aquello fue lo que me dicho. Yo soy una privilegiada el que me hayan escogido algo insólito. Sería un logro personal si las personas que lleguen, sientan empatía y recuerden a esa persona que siguen soledad, le echen una llamada, también la visiten. Yo creo que eso cambiaría millones de vidas. Hay necesidad de hacer algo, concienciar a la gente. Este es un spot de una agencia de comunicación que ahora está como ahora, es nuestro último número, es una agencia que ya está con China hace poco y también se está abarcando muchos. Muchas disciplinas. No es además una multinacional española muy potente. No hizo esta campaña del 2020, seleccionan a partir de la idea, lo que hizo fue, primero poner una escultura de una anciana en la calle en una de las calles de Bilbao, y a raíz de ahí pues bueno, pues la expectación fue global, porque luego se descubrió que efectivamente, Mercedes existía y que padecía este Estado sea aislamiento, esa soledad que al final es una enfermedad grave y que en España se padece con mucha asiduidad, sí podría poner que vamos. Yo voy a llorar de un momento a otro. No me quieren de verdad para lo que yo digo siempre. La policía puede hacer tanto y tan bueno y lo hace tanto y tan bueno por causas sociales a la siguiente. A veces vamos allá tengamos qué habría pasado y no hubiera nacido mujer. Quienes Einstein, los méritos de sus descubrimientos, los habrían llevado a algún compañero de investigación este fenómeno, que se conoce como efecto en honor a Matilda Joesley, la primera activista en denunciarlo la de forma sistemática, los hallazgos de brillantes científicas a lo largo de la historia, mujeres que cayeron en el olvido, y no pudieron convertirse en ejemplos a seguir para todas las niñas a las que hemos hecho pensar que la ciencia es cosa de hombres, es normal teniendo en cuenta que la presencia de mujeres en los materiales educativos apenas llega al siete con seis por 100, una estadística que perpetúa los estereotipos y tal vez explique por qué solo un 28 con cinco por 100 de las plazas en las carreras científicas son ocupadas por mujeres, por eso lanzamos un movimiento para devolver al lugar que les corresponde empezando por qué no por esos libros de texto podría desarrollarse, niñas y adolescentes que no eligen en una carrera científica, por no tener espejos en los que deben ser respetadas. Es una herencia cultural. difunde y ayudarnos a inspirar a las niñas, para que sepan que si quieren pueden no. Quizás una iniciativa de la Asociación de Mujeres, investigadores y Tecnologías esta campaña se realizó el año pasado 2021 también tuvo muchísima repercusión están muy premiada ya que, bueno, es otro tipo de aislamiento el que el que reclama, no, y un sin duda un proyecto que también hay que afrontarlo, afrontar la labor de la mujer en el mundo profesional, en cualquier ciclo profesional, no que, como vemos, pone de manifiesto. Este spot también en el campo científico ha existido y en otros muchos no, y es hora de que se ponga en valor. Vamos, si quieres correr con la silla, si la capacidad para el dolor ajeno. Jorge Martínez -. Maite tiene silenciado, el audio y vídeo, verdad? Me habéis hecho aquí ese silencio ha dado yo y por otro lado vídeo de Youtube a Bale yo ahora ahora perdón cuenta. Cada día a la misma hora comienza el ritual que pretende hacer más tarde. Algunos lo llaman esperanza de vida, otros prefieren hablar de milagros. Yo creo que todo eso son cuentas y que sólo es cuestión de suerte. Para mí la vida se resume en un montón de colores, verde azul, para recepción, que tengo por la amarilla amarillo para que la del Hierro pues sabe, azufre, y esta es la más importante, la que tomó para ayudar a los que no tienen pastillas para curarse, y esto creo que me está curando esta y me pida como si estuviera loco, y me dice imposible. Pero eso es lo bueno del años, que uno puede creer ya en lo que le llega. Pero esa campaña también, indudablemente, fue un proyecto sorprendente, que implicó a mucho muchos sectores. Me imaginaba entrar en el sector de las farmacias en un momento en el sector, este que está muy restringido, y entonces tienes que ir convenciendo a la gente para para para para lograrlo luego la idea tan potente luego contar con los prescriptores como fueron Berlanga, que estaba a punto de fallecer en el momento del rodaje, y luego hubo otros muchos prescriptores, que se sumaron a esta iniciativa porque consideraron que era importante y y que contribuiría a aliviar muchos dolores de todo tipo. Daniel, 1.000 gracias, no lo había visto el dolor ajeno porque la campaña has visto todo lo que para mí es un ejemplo de cómo se puede hacer buena publicidad. Ha venido aquí a Murcia, en Murcia, pero prefiero que ha hecho distintos eventos y ha atraído a figuras del calado de Toni Segarra, tiene contactos con los mejores publicistas y creativos de España; es un tío súper humilde, está por aquí mi compañera Inmaculada, Mar que no sé si ahora mismo en la José Martínez, que es profesora de la Facultad de Comunicación, fue mi profesor es mi compañera y también una, una grandísima amiga, también amiga, de Jorge, y que también lo ha traído a distintas cosas, a la Facultad de Comunicación, Daniel estaría hablando contigo todo el rato. Lo que pasa es que estoy esperando María Jesús Ortiz, responsable del observatorio, imagen de las mujeres y Daniel hablamos; hablamos porque tenemos que hacer más cosas y gracias al talento, y las otras dos campañas. La de la guerra amia ha dejado el momento dos hermanos y la de la soledad. El problema y una banda preciosa de plasmarlo así que Daniel 1.000 gracias nada a vosotros bueno aquí me tenéis y lo que necesitáis 1.000 gracias Daniel contrato, y que los que hayan contestado, que me digan los nombres, para mandarle la suscripción a ver qué ha contestado a no saber quién ha contestado a Jiménez Ana, Ana Jiménez, y no me dije sana a mirada, pues demandas. Tú puedes enviar, por chat a buscar a Daniel Campo y enviarle tu correo electrónico cómo viven hoy en día ya comunicamos vale muchas gracias a ella bueno ya nadie ya que sus amigos y yo estoy muy buena y estoy muy actualizada, suscriben ellos, tienen mi correo porque existía más actualizada todavía ellas y me llevo yo no podía ganar y el que quiera, el que quiera, por ejemplo, un número determinado, este último número. Si queréis que te pasen un correo electrónico a ti y me lo manda. Si se los mandamos gratis del último número para que nos conozcan, estupendo, pero a mí Daniel, todos los números había todos ellos para el día gracias de acuerdo gracias a vosotros abrazos gracias y María Jesús Ortiz María Jesús. Tienes que estar por ahí! Estoy. Era alguien? Alguien a maría? De y gracias por estar con nosotros, responsable del Observatorio de imagen de las mujeres. Qué bonito y uno de los anuncios que nos ponía Daniel hablaba de Soma. Ve bien que hubiera sido mejor que hubiera pasado, pues seguramente no se había dado esa, esa popularidad en manos de la gente, la mujer en la publicidad. Fíjate, que yo siempre digo los tiempos en los que estamos y que tengamos que seguir hablando de esto porque todavía no hemos conseguido igualdad de la que tanto se habla en la práctica práctica, verdad? Sigamos viendo muchas cosas que no son igualdad. Así que ya haber, Mari Mar Blanco ha dado la, voy a silenciar, Mari Cruz al balneario de silenciado, a ver como Silence y a Maliki. Ha nadado. Voy a buscar la llamada, que no sé por qué se le coge el audio, ya te has silenciado, Mari Cruz María Jesús, que era ahora esos, me ves ahora se haga nada, ya tienes la función de compartir pantalla para ver si quería cosa que quiera compartir, si lo que pasa es que mientras Daniel intervenía un caballo kilo del sonido y tampoco lo encontraba. Pero si quieren, me pasa la gente lo enlaces es que no son enlaces, son las piezas de los anuncios a Bale. Pues bueno, mirar, puedo compartir mi pantalla, contigo vamos a ver, comparto mirar y compartir. Se está viendo decidiendo mi tanto, no estoy diciendo, no puedo compartir. Bueno, no lo haré al final en vez de intercalar. No, pues lo hago al final y a ver si es posible, pues ya yo me cayó y todo y todo tu amiga. Bueno, no, muchas gracias a ti, específicamente, a la universidad y decirte que la verdad es que están siguiendo todo el seminario y me ha parecido. Bueno, buenas tardes a todos. Los primero me ha parecido muy interesante, porque además está enfocado desde distintos puntos de vista, que son complementarios y luego también quiero añadir antes de empezar, que después de ver estos anuncios sí que una se queda con extender, la publicidad puede hacer mucho por muchas causas sociales y, evidentemente, después del primero, pues lo que puedo hacer es unirme a la proclama de Daniel no a la guerra, porque creo que cualquier espacio, por restringido que sea, hay que seguir insistiendo en esa demanda. Entonces, ya empezando un poco bueno, yo casi tendría que decir que como administración no sabéis que el Observatorio es un instrumento, luego lo aguantaría un poco más, porque antes de entrar en el observatorio quería hacer una reflexión como administración casi normalmente hablamos más de normativa que de ética? Evidentemente no, pero bueno, voy a abordar el tema entonces de la jornada como responsable, pero también como mujer y como consumidora. Es decir, ahí hay un enfoque desde todos los puntos de vista. Entonces, lo primero que quiero apuntar un poco es centrarnos en lo que es la finalidad de la publicidad, y ahora digo porque lo digo, no, en realidad la publicidad es un instrumento para difundir servicios o productos, conseguir su consumo y, por lo tanto, aumentar la cuota de mercado y, en consecuencia, los beneficios empresariales. Esa es la función de la publicidad menor cuando adquiere funciones de otro carácter, como estas campañas que hemos visto entonces, porque digo esto desde ese punto de vista, cuando hacemos llamadas de atención o quejas siempre nos dicen. Es que la publicidad no está para educar activamente, tiene una finalidad y no está para educar, pero la publicidad no es ajena a la sociedad en la que vivimos, las que convivimos, no, y, por lo tanto, efectivamente debe regirse por los mismos valores y los mismos principios que se aprecian toda la sociedad, entre otras cosas, por los principios y valores constitucionales que coloca la igualdad como uno de ellos, no? Entonces, yo creo que tanto él como la ética lo que hace es, de alguna manera orientar o poner una referencia, un freno a ese objetivo inicial de conseguir beneficios empresariales, no con esa difusión, y no siempre ocurre así no siempre ocurre así y ya sé que me en referencia al caso de la imagen de las mujeres, desde luego que pueden acudir a la publicidad, a de que sea legal y, como dice otro control, sea veraz y respetuosa desde el punto de vista tanto de las intenciones como de los contenidos. Para hablar de ética yo hago la referencia cómo me hago a mí mismo una referencia a comportamientos individualizados me empresa y a Homs en particular, no profesional, pero, por ejemplo, si hablamos de instrumentos, autorregulación que nos han estado contando esta tarde interesantes también realmente implica un mecanismo colectivo, un mecanismo colectivo propio que será el sector desde todos sus ángulos agencias, anunciantes y medios, para que efectivamente esa ética publicitaria sea un una, un faro de funcionamiento no, y también nosotros, del Observatorio, pues hacemos referencia o siempre nos apoyamos mucho en el tema de la responsabilidad social corporativa, que supongo que entra. Un poco dentro de ese concepto de, y yo a lo largo de la charla cualquier puntualización, que tú quieras hacer aportar matización a los alumnos, porque tú eres la profesora, no, yo me matiza. Si hace falta, entonces la Responsabilidad Social Corporativa. Yo la entiendo también un poco como son esas estrategias de aproxima, aparte de una responsabilidad social real, y ahora diré por qué la pedimos. Es también una estrategia de aproximación al público, no sea dentro de este contexto publicitario de crearse una imagen de marca que haga su perfil social a la hora de vender tus productos o servicios. Bueno, pues hay esto, se se está implicado de alguna manera, pero en todo caso bienvenida sea la ética, la autorregulación, la responsabilidad social corporativa, porque todo eso ayuda a proteger y defender los derechos y los intereses de los consumidores y de la ciudadanía. Desde ese punto de vista de drogas, desde el Instituto, las mujeres y el Observatorio de la imagen de las mujeres es una función que ejerce, pues no podemos dar para viernes si un respaldo total no, pero si entendemos y entiende a una parte de la sociedad y en concreto el movimiento feminista, la autorregulación para la autorregulación es imprescindible, como lo está aplicando también el marco de la legislación. Es decir, lo que hemos comprobado siempre es que cuando hay una no hay una legislación. La autorregulación es insuficiente, es insuficiente porque, bueno, es un compromiso y compromiso ético que cumplen aquellos que están asociados y que de alguna manera, si ese compromiso voluntario se puede retirar o no, y no hay más efectos, no. Por lo tanto, sí que entendemos en esa regulación, además de trabajar conjuntamente, que es necesario un marco legal para regular, pero desde el Observatorio y muchas veces tenemos que hacer un poco esta pregunta, no? Cuando tenemos que hacer críticas y me estoy ahora yendo un poco al tema de la imagen de las mujeres. Ante la publicidad, lesiva, por ejemplo, contra los derechos de las mujeres. Podemos hablar de ausencia de ética? O tenemos que hablar más bien de desconocimiento, de falta de perspectiva e incluso de una mirada parcial o sesgada? . 2395 02:55:42,500 --> 02:55:43,000 Por qué digo esto? Porque muchas veces estas campañas se diseñan pensando en un público objetivo, y esos contenidos que se hacen pensando en ese público objetivo entran en colisión con esa representación digna, igualitaria, de otros. En este caso muchas veces afecta a las mujeres. Hay cantidad de ejemplo a poner uno que fue muy conocido, que hace tiempo a hace sus campañas, dirigidas a un público joven varones, y para eso y en esa edad que más que ser un conquistador, no, pero en ese mensaje de cómo conquistar mujeres durante la representación que se hacía de las mujeres como efecto colateral, pues evidentemente era lesiva derechos. Entonces nosotros, la experiencia en el observatorio podemos decir que es una excepción, yo casi diría que no hay, pero vamos a decir que es una excepción, que una empresa de una manera consciente y voluntaria emita una publicidad que moleste el rechazo social. Es decir, estamos diciendo que crear unas imágenes de marca para sintonizar con el público en función de sus deseos necesidades, expectativas o intereses. Por lo tanto, nuestra experiencia es que no, no se da, se da más bien el desconocimiento o la falta de perspectiva. Aquí por ejemplo muchas veces lo planteamos desde cada punto de la formación, ya que estamos en el ámbito académico. Desde el punto de vista de la formación no nos enseña esta perspectiva, salvo casos específicos particulares como puede ser el tuyo que esta jornada o en algunas clases, o planteen temas, no, nos no está dentro de lo que es la formación ni de la publicidad, ni el periodismo ni de la comunicación en general vale como el sexismo y el machismo. Salvo que aprendemos, aprendemos desde niño, según nos socializan y que está tan naturalizado. Hace falta un esfuerzo para para verlo y para detectarlo y para no reproducirlo? No, entonces yo ahí quizá incumplir una primera reflexión. Es que seguimos considerando importante y necesario que la formación académica esto es una parte? No, no, no, acciones de profesorado particulares, no es bienvenida sea bienvenida sea porque contribuyen. Entonces también en este contexto de decir es muy difícil que una empresa haga una campaña lesiva con los derechos, en este caso de las mujeres voluntariamente inconscientemente también muchas veces hemos visto que a lo mejor en ese camino han llegado más por el rechazo social por un planteamiento planteamiento ético real no es decir cuando hay una campaña ahí ha dicho Daniel antes para los medios de comunicación no era habitual que se hable de publicidad, es cierto, no lo es menos cuando hay una campaña que se pone en el ojo del huracán, porque es criticada precisamente por estos aspectos, no? Entonces ahí de verdad sí que lo hablan los medios de comunicación y recuerdo ahora lo vais a matizar porque no, no la he revisado, no recuerdo, pero no hace mucho, una de las que fue más objeto de estas críticas y rechazos acuerdo ni el producto, pero apareció un chaval de alguna manera con unas actitudes hacia alguna manera das y le miraban raro. Creo que además era un personaje conocido y no la tengo muy clara porque no era de la materia que nosotros trabajamos, pero y entonces le daban el producto y entonces se volvía a Eibar y el camarero decía. Pues ahora mucho mejor verdad? Esa campaña generó un montón de críticas porque buscando un público objetivo de alguna manera estaba lesionando derechos, afectando a la representación de otro tipo de colectivos. No? Entonces, ahora ya un poco más en más directamente en el caso de la imagen de las mujeres, diríamos que a lo mejor, a esos argumentos de veracidad de la legalidad y respeto quizá la reflexión que les hacemos es que realidad también realidad sea una representación real, que no podemos seguir utilizando estrategias que representará a las mujeres de una manera que no corresponde ni mucho menos en el público joven a lo que es hoy día en la realidad. No es cierto que van entrando, van entrando y yo insisto que bienvenido sea por la ética o la de ideología o por el rechazo social, y como he dicho además insisto, eso depende más del desconocimiento. Por lo tanto, yo diría que la demanda principal sería que hagan esa representación real, que no sea una representación generalizada, según el imaginario cultural, patriarcal que hemos aprendido, sino que se mire cómo son las mujeres reales que hacen a mujeres reales y estén representadas de esa forma y en todos y cada uno de los ámbitos en los que hoy día están estar a punto, está participando, están aportando y están trabajando en la cultura en el deporte, en el arte, la ciencia, como hemos visto el anuncio todas las partes, y que muchas veces esta publicidad lo que hace es con la base de representar la aspiración, pues nos siguen dando las mujeres como aspiración. Esos estereotipos, que están ya más que supera a los que tipo de estereotipos son, pues eso asociar a las mujeres de manera exclusiva o preferente con la maternidad y con los cuidados, no anuncios en los que cuando es un entorno familiar el hombre sigue apareciendo casi como el representante de la patria potestad desde el año 75 está compartida en igualdad de condiciones, por supuesto la cosificación, y la sexualidad de las mujeres, que es continua de una manera más evidente, de una manera más burda o de una manera más sutil, e incluso a veces disfrazado de artístico, que no comentaremos esto dentro de esta clasificación, y pues esta promoción de unos cánones de belleza que son también absolutamente reales, es decir, que no se ajustan a la fisonomía y al físico y la moralidad de las mujeres en general, pero que sin embargo se nos pone ahí como también, como algo aspiración a esto no nos lo hace solo la publicidad, vamos a ser puestos por estas cosas, las hacen también los medios de comunicación y se hacen en otro tipo de actividades. Pero además, ese esos cánones de belleza o los modelos de belleza, a veces más a menudo de lo deseable es que sería deseable, que no apareciera nunca, se asocian también al éxito profesional y al éxito social. Es decir. Las mujeres somos valoradas básicamente y fundamentalmente en tanto en cuanto tenemos una determinada aspecto físico que la industria, y sobre todo, la industria, de la cosmética y de la cirugía estética no se están difundiendo calzador. Esto que hace que las mujeres me da igual que una empresaria, que sea una política y al final se someten a un primer juicio de valoración en función de su aspecto físico, ya que han hablado de los influencers bollo, también hablará un poco aquí hago una mención a redes con cuántas mujeres? Con protagonismo en Twitter, por ejemplo, cuando reciben críticas, reciben críticas muchas veces por su físico, además de evidentemente comentarios que son también parte de la violencia que se sufre. Vamos es también, por ejemplo, que no se cae tanto en esto, a lo mejor cuando se quiere hacer un anuncio, incluso poniendo poco valor, a lo mejor la igualdad o no, pero se produce un mensaje que implica que la igualdad es una confrontación entre sexos. Esto no es así; esto es algo que no es que nos encontramos continuamente, pero nos encontramos de tanto en tanto no, la igualdad no supone una confrontación de sexos. La igualdad supone un principio democrático que mejora la vida de toda la sociedad, mujeres y entonces si todas estas cosas las pudiéramos interiorizar, no nos encontraríamos en esas campañas erróneas y erráticas. No están dando ese tipo de mensajes. Por supuesto; ya no es tan frecuente; hace ya tiempo que no, pero no, no estoy hablando de la campaña de soberano, aquella antigua que todos hemos visto muchas veces. Pero sí que hemos visto campañas en los que realmente la violencia contra las mujeres se convierte. Pues yo no sé no voy a decir el chascarrillo, pero un argumento de la difusión no como en el anuncio que va una mujer atada en un maletero. Entonces, qué sentido tiene esto? Yo creo que en este aspecto son mucho más cuidadosas las empresas, porque el nivel de sensibilización social contra la violencia de género se ha incrementado también muchísimo, y entonces ahí si se empieza a interiorizar una parte que se percibe mucho menos es que no aparece, no solo como nos representan, sino como nos representan, como quedamos excluidas de tantos ámbitos. No anuncios, por ejemplo, que tienen que ver con el mundo de las finanzas, con el mundo de las tecnologías, pues generalmente son protagonizados por hombres, incluso por encima. No sé si no Alejandro lo hablará porque ellos hicieron un estudio, es decir. La presentación incluso está muy por debajo del bitcoin, hay un tipo de estereotipos también, como muy que no tienen que ver a lo mejor con estos que son más habituales, pero que se realizan con esa asociación a los comportamientos propios masculinos y femeninos, ahí no no solemos quedar muy bien, sabéis que no es masculino, siempre se habla de valentía coraje, sabiduría experiencia y, en cambio las mujeres se las puede llevar a representar como bueno, como trae la tradición ya desde la mitología no como manipuladoras o histéricas como seres descontrolados, emocionalmente, y esto forma parte esto viene de la filosofía de la psicología y de todas partes. Esto forma parte o se vende como algo propio de la naturaleza femenina, no, hace mucho estuve viendo el documental sobre la vida de Clara Campoamor cuando se debate en las Cortes. El derecho al voto y una de las intervenciones de los diputados ponía como gracia que las mujeres no podían votar, estar en el Gobierno porque si las mujeres estuvieran en el Gobierno habría una crisis cada día y entonces este tipo de percepción de lo que somos las mujeres es todavía bastante habitual y quizá tampoco se asocia tanto y es uno de los ejemplos que quiero ver nuevo es cuando nosotras no aparecemos pero lo que aparece es una masculinidad, lo que ahora llamamos una masculinidad tóxica, que está enraizada con esa superioridad física o intelectual; es decir, para anunciar algún producto para hombres lo que hacen es bueno, pues pone de manifiesto que frente a lo que representan de valor frente al mundo femenino, esto también es habitual y pueden hacer alusión al dominio, al control e incluso desde el punto de vista de la sexualidad, pues como la mujer es el objeto de la sexualidad y el hombre es el sujeto de la sexualidad. Esto es curioso porque muchas veces cuando hemos llegado campañas de este tipo se achaca al feminismo y por supuesto al observatorio de de ser una actitud; patata no ser. No me salía la palabra, no nosotros, no tenemos ningún inconveniente ni ninguna pega en que el lema básico de la publicidad siempre ha sido el sexo vende décimos, lo que no puede venderse es esa sexualidad, colocando al hombre, como el sujeto de la sexualidad y a la mujer como objeto, aparte de que esa permanente sin y cosificación como decía antes al final lo que se hace es que se vende a las mujeres como un objeto sexual disponible, Bale, y sabemos lo que eso significa, la repercusión que tiene desde el punto de vista de la seguridad, la integridad de las mujeres. Entonces, qué hacemos en un observatorio frente a todas estas cosas? El Observatorio no es, no es un órgano de regulación, no es un órgano sancionador, no es como la Comisión Nacional de la competencia o las direcciones de consumo de las comunidades autónomas, nosotros funcionamos es como un instrumento que pone el instituto de las mujeres, en el que bien de oficio o bien y sobre todo a partir de la colaboración ciudadana que nos hace llegar a los contenidos, pues nos permite acceder a ellos, por supuesto. Es decir, no, no son los ojos del observatorio, son los ojos de toda la ciudadanía y el objetivo que tienen, que siempre insistimos muchísimo. No es un objetivo ni fiscalizador ni penaliza ni por supuesto, esto es por un lado, evidentemente, garantizar el cumplimiento de la legalidad, y por eso decía que las administraciones es nuestro marco de actuación, pero también es sobretodo; es sensibilizar, es llamar la atención sobre esos aspectos que decían que es una falta de perspectiva, es decir, queremos ayudar a identificar dónde está el sexismo, tanto al público que consume la publicidad, como al propio sector. Entonces, ayudando a esa identificación también podemos hacer que a la hora de diseñar las estrategias publicitarias se tenga delante, se piense y no se produzcan esos efectos de que con mi objetivo es difundir al hacer mi campaña en el punto de vista de los criterios publicitarios. Se introduzca también esa otra perspectiva que yo creo que cada vez más que les lesionados estas campañas. Entonces decía que nuestro marco principal legal es la ley de publicidad, que sabéis que dice. Pero lo recuerdo que es lícito utilizar el cuerpo femenino como reclamo y objeto sexual, o parte del mismo lo estoy resumiendo, y asociar su imagen a comportamientos estereotipados, pero lo que me interesa es la que sigue y es que coadyuvar a la violencia de género, y esa es la frase que tenemos que resaltar todo este tratamiento sexista. Este tratamiento machista, este tratamiento estereotipado en la publicidad perpetúan y refuerzan las actitudes y comportamientos machistas y, por tanto, coadyuvar a la violencia de género, y esa es la razón por la que, de alguna manera se intenta trabajar en esta dirección. Como decía antes, este es el argumento por el que, en general, acudimos a la responsabilidad social corporativa cuando nos dirigimos a los emisores como es nuestra funcionamiento, pues nuestro funcionamiento. Nosotros, como digo, podemos detectar el oficio, pero fundamentalmente a partir de quejas ciudadanas, muy fácil. Nosotros, nuevas quejas no necesitamos acciones legales. Tenemos un formulario en la web, puede ser también por correo electrónico, a veces incluso nos han hecho llegar por Twitter o algunas otras redes sociales. El caso es tener conocimiento de ese contenido que hacemos. Hacemos un trabajo de localización del contenido para contrastar. Evidentemente es un contenido, a veces nos han llegado quejas que son publicidad, fe que a lo mejor ha corrido por las redes, incluso por basar, pero no es real, no es publicidad real, no? Entonces, una vez que hacemos la localización y la comprobación, lo que hacemos es una valoración para detectar o ver dónde está esa sexismo. Tengo que decir que las quejas en el 99 por 100 de los casos está ese sexismo. Es decir, está ahí no la gente cuando nos envía una queja. Es que lo ve, lo saben y lo conoce. Lo interpreta. Y a partir de ahí determinamos qué tipo de actuación actuamos en todos los casos? No actuamos en todos los casos y no actuamos de la misma manera que nosotros entendemos que esas personas se estrenan, las quejas tienen, no solo tienen las gafas, violetas, las que decimos siempre puestas, que son capaces de verlo más, sino que tiene una más, una postura activa. Pero nosotros, a la hora de actuar también queremos que lo entiendan la mayoría de la población, es decir, y sobre todo, que lo entienda. El emisor, insisto, la acción inicial no es una acción sancionadora, por supuesto, es una acción sensible y y para sensibilizar, tenemos que utilizar argumentos que permitan comprender dónde está el problema en esas campañas, cómo actuamos. Generalmente nos dirigimos al emisor fundamentalmente. Vienen con un requerimiento. Ahí sí en base a la ley, les mandamos el cese o la modificación de ese contenido. Olé olé. Mandamos reclamaciones! Estamos hablando de la publicidad, lo he dicho que en el Observatorio de las mujeres no trabajamos sólo el sexismo, la publicidad, no trabajamos también en los medios de comunicación, incluyó internet y también incluso hay otros sectores y actividades en los que también nos llegan. Por ejemplo, las canciones, las canciones, por ejemplo, el último caso, pues todos os lo podéis imaginar que ha sido la canción elegida para el Festival de Eurovisión, ya que la menciona el inciso, de cómo a veces es difícil esa identificación en una letra que dice, en un Spanoulis. Bueno para la gente de mi generación es un poquito más difícil entender que ya nos vamos haciendo a él. Que no hay problema monetario porque tiene mucho éxito con los Danish. Pues realmente lo que estamos haciendo, lo que estamos difundiendo es un mensaje a las chicas que saben que si tienen dificultades económicas, pues tienen un instrumento con el que ganar dinero, pero todos sabemos que el que paga por algo se siente propietario. Es decir, nos parece que es una nación que está promoviendo concubina entonces hay una parte hay canciones hay algún otro tipo de actividades las atendemos todas, no solo publicidad. Entonces, en otras ocasiones lo que hacemos es mandar, recomendaciones, es decir, vale. No les pedimos el cese o la modificación de esa campaña, sino que intentamos argumentar para hacerles ver que la pública se puede hacer mejor desde el punto de vista de la representación de la imagen de las mujeres. En otras ocasiones, como he dicho que no tenemos competencias directas, como órganos reguladores, pues lo enviamos a los organismos, que sí las tienen, por ejemplo, nos llegan quejas de publicidad, que son ofertas de trabajo; no son las grandes campañas de publicidad o campañas de publicidad en medios, simplemente pueden ser anuncios. Influyó en alguna otra plataforma de estas que a veces aparecen cosas también. En fin, no las voy a calificar. Entonces, lo que hacemos es mandarlo a la Inspección de Trabajo, porque también hay una normativa; a veces no es porque sean vejatorias que las hay, sino que a veces, por ejemplo, pues porque se anuncia un puesto de trabajo y se promueve solo para varones cuando no hay una argumentación objetiva para que solo sea para varones, y esto la Ley de Igualdad efectiva del año 2007 lo veta. Entonces, lo que hacemos es que lo mandamos a la Inspección de Trabajo para que sea la Inspección de Trabajo, en la que analice si efectivamente se está incumpliendo la normativa y tienen que hacer alguna acción, o en casos en que entendemos que ese mensaje, como, por ejemplo, podía ser relacionado con el tema de la violencia de género. Esto nos pasa muchas veces o no, algunas veces no, siempre que habéis hablado antes de influencer o de que nos ha pasado a lo mejor con influencias no tanto, pero con los mensajes que entendemos que podrían incurrir en un tipo penal por ejemplo pongo otro ejemplo todos recordamos lamentablemente tenemos que recordarlo el caso de la manada de la violación en grupo, una chica en Pamplona y después la identidad de esa chica se difundió a través de algunas páginas web, y de algunas creo que fue un bloguero que además ha sido penalizado, no hace demasiado bueno. Nosotros ese contenido lo mandamos a la Fiscalía porque entendemos que está incumpliendo la legislación. Lo podemos mandar en caso de medios, sobre todo a la Comisión Nacional del Mercado y la competencia, sea. Lo que hacemos es ver cuando creemos que va más allá de lo que puede ser una recomendación o, efectivamente, el requerimiento del cese, pues intentamos poner en marcha los mecanismos de otras instancias que sí pueden actuar directamente y, por supuesto, se argumentaba antes el tema de las demandas, la ley legítima, una serie de instancias, como asociaciones de consumidores y mujeres, además de la Fiscalía legítima, la Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género y al Instituto de la Mujer. Si en casos es un mecanismo que hemos utilizado muy pocas veces, puedo decir que lo hemos utilizado tres o cuatro veces desde que se aprobó y desde que se modificó la Ley de Publicidad con la ley de violencia de género, una disposición adicional que fue en 2004 porque no es el mecanismo que pretendemos y me interesa mucho usarlo. Pero cuando hacemos una campaña claramente sexista que hacemos 1, 2, tres requerimientos que hacen una modificación, pero sigue siendo igual de sexista porque sigue manteniendo la misma estrategia. Pues en ese caso, si nosotros es una mujer, está legitimado para poner una demanda en la jurisdicción mercantil; y lo hemos hecho. Lo hemos hecho como referencia de mete. Si ves que estoy pasando un poquito me lo dices. Yo no estoy hablando y yo estoy encantadísimo. Aquí envidia se supone que empieza a dejar Alejandro. Pues entonces estoy terminando ya, únicamente como referencia deciros, que efectivamente los visitantes que empieza a funcionar el observatorio del Instituto del año 1995 yo lo gestionó desde el año 1.199 ha sido una larga parte del funcionamiento de este organismo y es un trabajo lo digo yo, era muy interesante, muy interesante en este tiempo desde su creación, es decir, que hemos tenido más de 15.000 quejas y hemos realizado más de 800 actuaciones por hacer una votación más reciente en el año 2021. El año 2000 veintidos 1.021 han sido un poquito excepcionales porque, como hemos estado viviendo todos es una anomalía. Hemos tenido un poco más de quinientas quejas. Los dos años anteriores llegamos a pasar por un poquito. De esas 517 quejas, 47 por 100 son a publicidad, 40 por 100 o casi 41 sobre medios e internet, y aquí diferenció la publicidad, aunque se emita por internet la clasificamos como publicidad. Cuando hablamos de internet son otro tipo de contenidos. Como decía, como. Pero lo que es publicidad difundida a través de internet, la publicidad y luego está un poquito más del 12 por 100, son esos otros contenidos o actividades que estas 517 quejas hacen referencia a 303 contenidos, es decir, no hay. Hay casos en los que sí que un solo contenido, una sola campaña o solo contenido de los medios pueden generar un cúmulo mayor de quejas? No, pero en general a lo mejor podemos estar entre una o dos quejas por contenido no, no, depende de esto del volumen de contenido de queja porque insisto nosotros hacemos la valoración vale entonces y lo digo porque los datos en el número de quejas, el 47 por 100 es de publicidad, pero en cambio, los contenidos, las quejas que representa la publicidad del 53 con 5, es decir, hay más, contenidos publicitarios están dejando más contenido sobre los que hay que, en cambio en medios es un 27, no sé si lo estoy deseando que está quedando claro bale, y el ese 12 por 100 de quejas sobre otros sectores y actividades, representaba, representan un 19 medio por 100 de contenidos. En este año último hemos hecho un poquito más de 30 actuaciones. Entonces yo aquí para hablaba al principio de la, de la finalidad de la publicidad, pero también un poco de cómo saben esa imagen de marca y cómo sus mensajes. No podemos olvidar que la publicidad es algo que recibimos de una manera casi inconsciente, es decir, nos topamos con ella no solo cuando ponemos la televisión, la radio por la calle, es una serie de impactos que recibimos continuamente desde muchos espacios, antesala de los problemas. Problema. Esto se está intentando regular ahora cuando se distinga, cuando publicidad y cuando no, es decir que la estamos recibiendo de una manera muchas veces. Bueno, yo siempre digo un poco con la guardia baja, es decir, no poner la misma atención que cuando ves un programa de televisión, cuando ves un vídeo de YouTube o cuando estás leyendo algo, pero eso no quiere decir que la influencia sea menor. Cuanto más sexismo se transmite a través de la publicidad, más se naturaleza también. Lo que se perpetúa y se refuerza se siguen convirtiendo esas actitudes, esos comportamientos o ese punto de vista en algo que es natural, ya que sabemos que no está en la naturaleza ni de mujeres en este tema de los estereotipos, sino que es cultura, y una cosa sólo como anécdota, ejemplo, bueno, hemos sido, trabajamos en el 95, pero realmente en este tema en los últimos años, por ejemplo, Twitter ha venido a ser un instrumento muy importante de denuncia del sexismo en campañas, porque es que además ha seguido, adquieren repercusión, a partir de ahí se sube el número de menciones de Twitter basado en la red y a partir de ahí lo recoge algún medio, la chatarra, que además va mucho más rápido, va mucho más rápido que la institución, también Rodrigo, pero eso no quiere decir. No nos podemos decir nosotros volveremos a hacer la valoración y de alguna manera, con esos argumentos que os digo que entendamos trasladar, reforzamos esa queja que ya se ha hecho viral de alguna manera en cuanto al resultado pero bueno yo creo que la receptividad de las de los emisores es positiva en general. Es decir, si hacemos un análisis de todas las empresas de las que hemos recibido quejas, no es muy alto el porcentaje al que nos hemos tenido que dirigir reiteradamente por la misma campaña, misiva y a veces por otras campañas, y incluso yo diría que es porque siguen sin tener la percepción clara. Ahora quiero que lo que le veamos, uno de los ejemplos y entonces se repite el sexismo de otra manera, pero yo creo que en general la percepción es positiva y el argumento siempre es. No habíamos caído, no lo veíamos así; es cierto que también algunos nos dicen que no lo comparten, que no comparten ese argumento, no presentan sus alegaciones, y ahí también a partir de ahí hacemos la valoración, pero sí que es cierto y es con lo que quiero terminar, que yo no sé si por el auge que ha tenido el movimiento feminista en los últimos años no solo en España, en el mundo se ha hecho esa percepción, ha penetrado más y entonces para bien además de estas vemos que hay empresas que de alguna manera adquieren un papel proactivo. Es decir, igual que vemos que hacen esas campañas sociales que nos ha enseñado Daniel, hay empresas que en su propio marketing y en su propia estrategia publicitaria lo vemos, sobre todo en el tema de la corresponsabilidad en casa, empiezan a enfocarlo desde otros puntos de vista e incluso a transmitir mensajes que directamente promueven la igualdad; es decir, no solo no lesionan sino que apoyan el avance en la igualdad y, por tanto, en ese sentido también es un estupendo y únicamente también. Es decir, que hay dificultades. Nos encontramos todas esas de alguna manera. Estereotipos que nos enseñarán antes que os vais a tener en la página web; bueno, a veces van empaquetados de alguna manera, vieron en un ámbito en una ambigüedad calculada; es decir, más sutil por decir de alguna manera. Pero el sexismo está ahí bromas y presentado una manera más difícil de señalar. O, por ejemplo, en el humor, no? Entonces era un argumento de una sábana. Es que es humor. No. El humor es un transmisor de estereotipos importante me da igual sean homófobos racistas o sexistas con lo cual bienvenido sea el humor, pero no el machismo. Entonces ahí ya que cada uno decida qué elementos incluyen o, por ejemplo, a veces incluso como arte como claro a mí no se me ocurre criticar las derivaciones de Rubens, evidentemente, un cuadro que está colocado en un museo, pero lo que se transmite en publicidad a veces como arte, sigue siendo machismo, pero es publicidad. Para mí tiene un valor diferente, es decir, lo digo porque estoy pensando en la campaña no hace mucho de una marca de gafas que presentaba el gasto de un hombre, es que no quería invadir siempre porque si no nos íbamos a tener, y entonces se ven las piernas de una mujer. El encuadre es la cara del hombre mirando hacia las piedras piernas de una mujer, sin nada que decir; las piernas sin faldas y pantalones, nada desnudas, pero solo era hasta las piernas, no, y ante la queja, a ese contexto quedar. Porque eso pertenecía al trabajo que había hecho algunos, el artículos, publicidad y publicidad sexista tiene entonces en ese tipo de cosas, a veces tenemos que entrar un poquito como en debates y profundizar un poquito más. Entonces, para terminar y hacer esperar a Alejandro, retirar el saludo, voy a ver si puedo compartir esos anuncios, a ver si mira, es que cuando le das a compartir pantalla aquí me oponen, hay que poner bajo compartida odio. No, es que no, no me aparece. Eso ha vestido a perdón, a ver. No, no me parece parecido con compartirlo, no te salen y no me parece nada más opciones avanzadas de la función, compartir y cuando le doy no me dice nada del sonido y entonces sabes Goya. Yo voy intentar hacerte otra vez anfitriona a veces, que ha habido algún problema con lo que estaba comentando. Un estudio que además esta mañana hemos estado viendo en clase, decía que entre los cuatro los seis años vamos adquiriendo y se va metiendo en nuestra cabeza a los roles de género en relación con la infantil. Estábamos hablando de los códigos éticos y que con ocho años ya está asentado. El problema y un estudio realizado vosotras en nuestro organismo, que todavía se sigue presentando en casi un 40 por 100 de los anuncios, especialmente en los catálogos que suelen ir viendo los niños, seguirán presentando a las niñas en las tareas del hogar. El cuidado y la belleza de los niños de una manera activa, disparando con una posición controlador y que esos estereotipos y la verdad que uno piensa Noize, nos estábamos tan avanzados y realmente no estamos tan mal como nosotros. No pensamos así que vamos a ir poco a poco, muy poco a poco, y si de pequeños ya les estamos a ellos asentando esos mismos roles, cuando ya no tenemos que hacer eso, pues María Jesús, como en el nombre, como Jesús María Jesús Gómez, es que no sea, que a lo mejor es porque estás en pantalla. No sé por qué a mí aquí Jesús, si estás como anfitriona, sí; pero en Goya, eliminar del permiso de Panzi y te voy a volver a hacer ahora a ver si ahora te deja. Cuando le das a compartir pantalla, te tiene que aparecer una pantalla en la que tengas todas las pantallas, valga la redundancia. Era un poco que me dice aquí meses que me sale otro mensaje. Esta grabación me da algo de la grabación y me he entendido que pensé que lo mismo me salía a verme. Me apareció el mensaje. Pero uno de enviar notificaciones no quiero compartir pantalla, que te parece haber compartir pantalla. Me dice un participante puede compartir a la vez varios participantes. Pueden compartir, y luego opciones avanzadas, cuando le daría opciones avanzadas. Bueno, porque no te sale y tarea. No sé por qué no te salen, porque en los vídeos es ahora puedo sacar yo de ello tú me a decir el nombre del seguro que os vais a hacer campañas conocidas. Uno de ellos es la campaña de un desodorante, que era uno de los que decían las que sale a un hombre musculoso, y entonces para anunciar el desfile como el de Wayne, como ha dicho humanitaria, como un tío. Eso es mentira. Vamos a ver si es que ha habido varios de sorpresas. Entonces ahí el nombre aparece. Luego aparecen un yate y entonces con dos entradas vamos a ver al al Al Ahli. Es este, es que tal cielo mira tu nombre, ahora mira ahora tu hombre ahora mira Miami ya lo siento, él no soy yo pero sí deja de oler a Florenzi si se cambia ese país podría obligar, como si fueran ultras, donde están en un barco con el hombre, que vuele como podréis leer tu hambre, que tiene una mano en la mía. Hay una ostra con dos entradas para esa movida que te miro otra vez, las entradas se han convertido en diamantes, todo es posible cuando tu nombre vuelve ahora a ese país y Flores. Voy a caballo. No las sombras, este anuncio, que autocontrol el jurado consideró que no, que no era sexista y claro, no hay una representación de mujeres, pero hay una infravaloración y una estereotipo tanto de hombres como mujeres enorme, es decir, esa las entradas para esa cosa que te gusta los diamantes, sea y no era hombre que saliera a citas; o sea, todo está medio con un menosprecio hacia lo femenino, que la verdad es que me sorprendió que no lo viera. Este caso no mira, hay otro que eso es un poquito más tiempo en encontrar, lo cual es una campaña de gas natural, la conocería. Salía un personaje de estos, de MasterChef, que hablaba cuando estaban en un hogar y hablaba con el hombre de la familia y le iba dando los argumentos importantes para elegir determinado sistema de calefacción, y entre esas imágenes aparecían. Las rebajas de invierno de Gas Natural no me sale. El nombre de Mao es. Que estén un poco más de tiempo pero es lo ponía, nos lo iba a poner como ejemplo de si no encuentro, que yo te lo mandan los podéis ver en clase. Entonces era una conversación entre el personaje experto, ventajas y el hombre de la casa, que da ventajas, y mientras tanto se veía por ahí a la mujer con el niño, la parte del fondo de la cocina, poniéndole al niño, porque pasaba mucho frío y cuando, al final le convencía, a la mujer, le llevaba el teléfono al hombre para que llamara claro esto. Nos parecía una representación, ya que el siglo decimonoveno las escribimos insisto, estaba todo dentro un contexto de humor de exageración como este, el anterior igual y cambiaron, no cambiaron y en cambio los dos lo que aparecen en el hombro tienen mal la calefacción y apareció el hombre y la mujer peleándose. Por ejemplo, ella tira del cordón y le quita radiador. Cuando ya se están luchando los alumnos en el que en el que es donde digo que ese tipo de ejemplo sí que es cierto, que al final lo arreglaban porque iban a llamar y aparecían para llamar y le dejaba el teléfono a ella, es decir, quisieron cambiarlo de alguna manera les hicimos ver la percepción de que era lo que estaban transmitiendo, lo cambiaron, pero no cambiarán acertadamente, porque no me parece a mí que ese enfoque inicial de pelea entre marido y mujer para al final transmitir de una igualdad de posiciones no es correcto, y el último a lo mejor si lo encuentras está bien; si no por nada lo dejamos, es de la cerveza o maestra, y eso la campaña, que es donde diga dónde se meten los estereotipos. Ahí donde se ve que los cambios son más de forma que de fondo, maestra y es una campaña que aparece un local y dice. Dónde están los maestros? Son los maestros los que entienden los expertos de la cerveza. Voy a ver si la tengo yo, lo estoy buscando donde está, no lo saben, porque ahí el mundo que salen dos chicos que están ahí en la barra del bar a esta es maestra para ver si esta es. Que voy a ser yo. Comparto la voz. No la podéis ver aquí. Las mejores maestros no están en las grandes universidades del mundo, los más sabios se encuentran aquí y cuanto más importaciones nosotros adelante sin olvidar el modelo, así que creo que el cambio climático sea una realidad. Yo creo que es una tontería. La fachada del edificio la hubieran vestido blanco, pues yo le tenía un rojo, Txapote, le dije que necesita espacio y tiempo para pensar, y eso es cosa de tendencias como la época del bote y luego te subes a una foto de Ibiza. Cuando tenía 20 años hasta los pueblos están derritiendo y no se les deseo 2. Aumenta narradas, España se dividen en 2, dos Espanyol que cierra, terraza el que la deja abierta. Esta maestra de esta huelga es muy buena y la prima mola, esto es más intensa, ese doble lúpulo, luminoso, pero importante. Por eso está tan buena que es ahora experto. Entonces, si lo veáis o no, si lo veáis es un anuncio en principio, no sexista, además ante la época anunciaban bebidas alcohólicas, en este caso es baja graduación, pero hay sexismo en el sexismo, no sé si en general lo habéis percibido ellos son maestros en economía, en arquitectura, meteorología y no aparecen maestras en Psicología. Y de qué hablamos las relaciones de pareja, pero además cuando todos van comentando las características de la cerveza. Y qué buena y todos dicen su opinión en el grupo de chicas que en ese caso el grupo de chicas, nosotras mismas nos bajamos la capacidad diciendo ahora Tucker es una experta, es decir, nos han insertado ahí pero nos están quitando la cualidad de ser expertas en nada entonces, es decir, más de forma que de fondo vale y únicamente ya sí que terminó si puedes entrar a ver si puedo compartir ahora que no necesito sonido ahora no me deja permitir a María Jesús, disculpe, no sé si me escucha, sí pero ese anuncio, por ejemplo. Ahí yo sí que veo más sutil el tema de si que entiendo lo que usted dice, pero es cierto que lo experto ahí yo lo veo como algo cómico, es decir, como que la persona que se junta en la barra del bar normalmente son stop típico, lo que llamaríamos cuñado o personas que van a arreglarlo todo, que se creen que saben mucho entonces en ese caso, el papel de la mujer ahí lo veo un poco hasta incluso que era mejor que el que el de El Dueso hombres, que se la dan, de que saben de todo, que entiendo perfectamente todo lo que te está diciendo, y comparto todo el argumentario de lo que hizo de la publicidad, de los roles, de los anuncios, de juguetes que todavía, si se da cuenta, falta mucho para que la muñeca por ahí levemente, visto alguna vez algún niño que sale, con una muñeca o incluso en los centros de salud o alguno. Anuncio que se ve un niño con un carro con un carrito como Harry coche y dice que juega con muñecas. Dice. Yo soy el Papa, quiero decir cosas que intentan cambiar, pero, pero en este anuncio en particular, yo lo veo como que el papel de la mujer, de hecho, queda como de manera queda mejor que nosotros, que que también de alguna manera a veces se nos etiqueta claro no no en comparación no existe pues bueno esa ese menosprecio como siempre con el con la mujer ni esa violencia, ni esas cosas, pero también al hombre, a veces se nos etiqueta ya que estamos quedando. Pues eso de que muchas veces de que sabemos mucho más que una cerveza en la mano, mira esto que estamos haciendo tú y yo ahora es lo que hacemos. El trabajo del Observatorio, vemos el anuncio lo analizamos escena por escena mensaje por mensaje para llegar a la conclusión de si lo tiene o no lo tiene. Entonces en que marcó lo ponemos la representación del hombre en la sociedad, tiene muchos aspectos y efectivamente, puede haber un la tipología, que es la del cuñado que no hay la cuñada; también, y efectivamente puede ser eso. Estos son dos hombres que están solos en la barra y se ponen a hablar. Pero hablan de economía y lo que dicen no son tonterías, son realmente cosas de economía, aunque estén ahí delante de la barra del bar Brando, pero las mujeres, la representación social que tenemos es siempre la misma y es muy limitada. Entonces sí que es cierto que la mujer que aparece en el grupo de arquitectura ya hay, digamos que se rompe una lanza, pero en el grupo en el que sólo hay mujeres es precisamente entonces. Pues sí está reforzando tremendamente esa percepción que tenemos. Nos estamos dando un mensaje de que sean reales, así es cierta, es decir, Sabella hace un comentario sobre la cerveza, y ahora tú vas a tener muchas mujeres expertas, en cerveza. Claro, si es cierto que nos cuesta un poco más verlo, a lo mejor por el hecho de que también necesitamos mucha educación, incluido el hombre, porque necesitamos también a veces diferenciar y bueno. Yo, por ejemplo, que no soy de la edad del resto de mis compañeros porque ya tengo 30 alguno, pero sí es cierto que venimos de una de una época en la que tenemos mucho machismo todavía interiorizado, y necesitamos también charlas como la suya o movimientos como como los que se están dando para que nos demos cuenta de que, de que estamos perpetuando comportamiento, que son muy machista, completamente y que hice gano, yo tendría los comportamientos machistas, reproducen los hombres y muchas veces no reconocemos la mujer y también también aquí y también diría que es una cosa que decimos siempre malos, son los estereotipos sexistas hacia las mujeres. Pero te digo que hay muchos estereotipos sobre el hombre que nos dice nada beneficiosos, lo que pasa es que no nos coloca en una situación de inferioridad en la sociedad, pero a veces esa representación de los hombres en los que la agresividad es la forma de resolver los problemas que creo estar dispuesto a la sexualidad las 24 horas del día, toda la semana eres muy hombre. Entonces soy yo. Sinceramente creo que ya hay hombre que dice clara. No queremos ser eso ni somos esa escala. Estereotipo femenino tiene un reflejo en el espejo estereotipo masculino. Sólo que en el caso de las mujeres nos colocan más espacio en inferioridad totalmente en desacuerdo en que aparezca un cuñado sí y ha sumado, vale, pero el cuñado aparece con tal, empieza sibilino y sincerará el sexo en los dos que aparecen hablando de ecología, si analizar esa escena, se analice esa escena, es la única que tiene un fondo que es exterior y están lloviendo bale. Está a unos argumentos, a favor de luchar contra el cambio climático. Nos está dando un joven y además un joven como dubitativo bale, y los argumentos de que eso es una chorrada es el único argumento, lo está dando un hombre más adulto y con mucha severidad. Puede ser una crítica de sombrero potente, no, pero ahí no hay solo un mensaje sobre ecología. Ahí hay una puesta en escena que está transmitiendo un mensaje por debajo. Entonces, qué queda en ese diálogo que quedarme? Eso es una chorrada que tiene hace unos años lo mejor ya no lo hubieran hecho así; a lo mejor hoy ya no lo han hecho. Así no, entonces nada más. Bueno, digo, no voy a tener, simplemente os invito a ir a nuestra página web que hay ahora es cuando yo quería compartir y pero no puedo tampoco ahora no me deja, no sé por qué si bloqueo no sé a ver a su navegador está impidiendo el acceso a compartir la pantalla. Bueno, pues nada. En nuestra página web tenemos un apartado que les observatorio entrar. Ahí hay un apartado que se informe y ahí por ejemplo, os invito a entrar en uno de los últimos informes que hicimos. Hablaba, lo digo porque habéis hablado antes de la campaña sobre la sexualidad mira Bale no no en el de igualdad no en el de vez de para atrás más para atrás, observa la imagen de las mujeres. Bale baja para abajo, baja para el jueves. Hay informes, y uno que ponerse; suavización de las niñas. Pasarlo rápido pasa lo pasado pasado hasta que lleguemos a las imágenes vas pasar a pasar. Esto son campañas que nos han quejado en los últimos años, esto está ahí; esto sí evidentemente en el estudio que nosotros hicimos hablaba de un ocho por 100 en la de juguetes, pero no toda la policía de juguetes está ahí. Entonces la faceta más grave del sexo se colean de las mujeres es cuando se realiza la niña, nos invitó a verlo, os invito a verlo como futuros profesionales para que no caigamos en ese tipo de barbaridades, que ya podemos decir que barbaridades y nada más. Os pido disculpas por haberme alargado, se lo pido Alejandro y espero haber estado a la altura de los otros intervinieran Padre Jesús, España también hablando, porque es un tema interesantísimo y por desgracia, que tengamos que seguir hablando de esto. Comentábamos además y al final se repiten los mismos clichés y pueden tener un tono gracioso más quizá gracias ya cansa verdad porque estamos con los mismos siempre ella es un poco decir. Ya está bien, no claro, pero ella muy cansino, y siempre al final poner no lo que decía era una mujer, ese error que parece que no nos acabamos de quitar y que no nos dejan tampoco que nos quitemos la cervecera, pues no tengo amigas ni nada que saben darle clases de dureza y de tipos de cerveza, y me refiero a que la persona en cuestión de género, ni nada es una cuestión de género, ni los colores ni los juguetes, y a lo mejor la publicidad que decíamos puede hacer tanto y tan bueno por la sociedad, y hemos visto antes campañas que ellos saben cómo llegar a nuestro corazón y cómo cambiar las cosas. Pues hay que apostar más por la igualdad y la igualdad, es que nada tiene género, que es cada persona lo que le gusta o nos gustaba hacer veces, no le gustara, sea hombre o mujer, será experto, no importó más individuos. Entonces, lo único que también les decimos muchas veces, porque esto es un contrasentido, que vemos en la publicidad, es decir como consumidora ahora como consumidora. Yo muchas veces cuando veo anuncio, digo. Pero a quien le hablan a quién le hablan? Si yo tengo 64 años que va a pensar de ese anuncio, una chavala, de 20, 25, 35, que a mí no me están representando. Ambos no, no tiene nada que ver esos personajes que aparecen conmigo, a mí me parece que es una contradicción, es decir, lo seguimos anclados en unas estrategias trasnochadas y, claro, empiece ya Alejandro, que estará diciendo ahí tantos entre que intervenga Alejandro y también a veces, a mis alumnos. Les digo que en vez de evolucionar, que parece que la generación generaciones yo tengo 40 ya vitoriana tiene tanto voto de aquí que tengo 40, sábado. Yo veo muchas actitudes de muchas chicas y de muchos chicos; jóvenes que me recuerdan actitudes de hace 50 años, con un más claro y con un sexismo absoluto y con una de las mujeres súper sevillista y situaciones que yo no doy crédito, y digo cómo es posible, que en vez de haber ido hacia adelante me parezca yo la moderna, y ellos es una cosa así un poco, que ahora llama la atención. Pero ahora de decir todo lo que se ha luchado, se ha conseguido por mujeres luchadoras, y, al final parece que ahora volvemos a al principio o, al principio volvemos a dar la vuelta hacia atrás y vamos hacia atrás, eso, así que varias desgracias seguiremos hablando, porque yo trato mucho todos estos temas, y, y seguro vamos a tener más más cosas, de manera no quiero dejarlo en ese toque negativo, no hemos avanzado. Si hemos mejorado, hay muchas empresas que se han hecho responsable, muchísimas agencias que se han hecho responsables, y vamos viendo mejores campañas. Nos faltó un poquito más, poco a poco, pero, pero poquito más es también la sociedad, a veces es claro esa esa complejidad social que a veces esos cambios sociales, pero, bueno, todo irá para mejor manera. Gracias a vosotros, muchísimas gracias a vosotras. Alejandro Perales, expresidente, de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, que tenemos esperando Alejandro a ti, bueno, Alejandro, dónde estás? Alejandro que no te no vemos ni te escucho, que estás muerto como anfitrión, pero no te note mucho, que te has quitado de quitado el silencio, pero no de donde escuchamos. Tú tampoco, verdad? Soy yo, como yo tampoco sé lo que es va y viene si Alejandro vuelve a salir, por qué se ha quedado estación poco que se ha quedado ahí? Se ha quedado un poco a ver Alejandro. Se ha, sigue estando aquí a ver si me ha mandado un correo o algo y yo no lo he visto, pero sí a ver qué a imponen la gana. Ella estaba entonces a ver si si lo podemos localizar a Alejandro no me vais. Ahora es si debemos usarlo perfectamente Alejandro Gracia. Disculpas por la espera y producir a mis estudiantes, la Asociación de Usuarios usuarios de la comunicación. Sin duda la asociación masa iba en materia de reclama. Canciones. No se oye. Maite. A mí me escucháis ahora mismo si hasta ahora no empiezan a ver, decía que en la mayor parte del estudio, todas las quejas, reclamaciones que al autocontrol, y muchas de ellas son portadas por particulares a través de asociaciones de consumidores, de los debates en el Observatorio de Igualdad a través de la web de la infancia de. Pero es verdad que vosotros sois los que más reclamaciones y cómo, como agente de asociación a través, o sabes que no sean empresas en los que más reclamaciones ponéis, por lo que la mayor parte de las muestras son siempre estimadas, que haga un análisis, un análisis desde el año 95 a la última, hasta el año 2021. Ellos son reclamaciones que están sustentadas, están la mayor parte de hecho en el análisis que hace de los del último, lustro en. Veía que lo mejor, no sé decirte la cantidad de ánimo porque la valoración, pero era mejor que el cinco de imaginar, cinco de 45 eran las que habían desestimado. Por tanto, si es una asociación fundamental también para que la publicidad, ya ética y respete las normas, que me gustaría que nos contara un poquito y cómo funciona y cómo realizar el seguimiento de la publicidad, es una sociedad, una asociación profesional en ese sentido procesal y unas veces un poquito. Así que nada, todo cuyo silencio me micro, y ya nos va contando. Bueno, pues en primer lugar, muchas gracias. Me habéis bien, no, muchas gracias y buenas noches. Ya llevaba mucho, mucho camino andado ya, yo he ido incorporando, intermitentemente, pero he conseguido ir a todo el mundo más o menos, y voy a intentar no cansarnos demasiado, aunque en aquella estas horas pues casi todo el mundo está esperando que que vayamos a acabando la jornada, en primer lugar de dar las gracias darte las gracias Maite por contar con nosotros y las gracias también, porque para mí ha sido muy interesante. Yo creo además que que se ha dado una visión poliédrica, no como es el mercado del mundo de las comunicaciones comerciales de los diferentes agentes, no todos más o menos nos conocemos en este sector. Ya llevamos muchos años y es verdad que al final es una visión complementaria a la que se va dando. Yo tengo que decir que, aunque nosotros estamos en la parte de la fiscalización o de la denuncia de la queja, mi relaciones con los anunciantes o con las instancias de regulación con la Administración, pues son excelentes en ese sentido, no. Más allá de que tengamos discrepancias obvias en algunas cosas y el papel también, obviamente, de las; de Daniel, de las de las revistas y de los medios especializados en este tema, que nos sabrán siempre los ojos y nos permitan estar también al día en este asunto, no como desde mi pueblo que es vecino del vuestro toda piedras de pared total Pedrosa pared en Alicante y y al final todos estamos construyendo un poco este sector, no? Cuando me plantease hablar y hablar de la asociación. Pues más que entrar en un tema concreto, voy a seguir un poco el hilo de lo que tú me estabas de lo que estaba comentando. La Asociación de Usuarios de la Comunicación, junto con la media, que ha estado participando anteriormente, no a través de Marta. Son las dos organizaciones en España especializadas en defensa de la ciudadanía en su relación con los medios de comunicación, es decirlo de una manera y se media ya que además tenemos una relación estupenda. No solamente nos llevamos bien con los del otro lado, sino que a veces es más difícil lo llevamos bien los que estamos instalado y colaboramos bastante y tenemos bastantes objetivos comunes y proyectos comunes también, pero tenemos también nuestras peculiaridades. Nosotros trabajábamos fundamentalmente en tres ámbitos. La publicidad es uno de ellos. Es verdad que la publicidad es un humo digamos una línea vertebral desde los inicios de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, porque nosotros estamos encuadrados en el mundo de las organizaciones de consumidores y usuarios; pertenecemos al Consejo de Consumidores y Usuarios estatal, que es donde están las las organizaciones de consumidores más representativas en ese ámbito, pero somos, dentro del Consejo de Consumidores y Usuarios, una de las dos organizaciones que hay especializadas. La otra está especializada en temas financieros, y nosotros estamos especializados en temas de comunicación junto con el resto de organizaciones de consumidores, que son generalistas y que, por lo tanto, también tocan estos temas. Junto con otros no, pero digamos que nosotros estamos fundamentalmente enfocados a la defensa, decía de los intereses de las personas, consumidores y usuarios en su relación con los medios de comunicación y con los sistemas de comunicación. Por tanto, nuestra actividad tiene que ver la calificación de contenidos por edad, el respeto a la protección del menor en la legislación audiovisual, los derechos fundamentales de libertad de expresión, de participación en la comunicación, la lucha contra las noticias falsas y en un ámbito complementario ese como decía, pues el que tiene que ver con las comunicaciones comerciales, con la publicidad y con otros formatos de comunicaciones comerciales, y es verdad que ahí desarrollamos una labor, pues yo creo que bastante por lo menos bastante sistemático, por no mucho cuál es nuestra forma de operar? Porque voy a hablar un poco desde el punto de vista práctico haciendo alguna reflexión sobre qué situación nos encontramos. Este es un sector que ha cambiado enormemente. Algunos dicen que estamos en un entorno disruptivo o acumulativo, a mí me parece que estamos un poco como la montaña rusas. Durante los años 50 hasta los años 90 hemos subido lentamente. Por la pendiente y a partir de la aparición de la digitalización y de las comunicaciones comerciales hemos caído, digamos vertiginosamente en un entorno muy complejo, donde hay una hibridación enorme de géneros, objetivos en el ámbito de la comunicación donde no es fácil moverse, y se ha hablado de un caso al que me refería, que es el de los influencers, pero hay otros muchísimos, muchos casos que tienen que ver con esa hibridación de géneros y con esa complejidad de la de la cadena de valor de la producción de comunicación comercial, que a veces dificulta la identificación de los ilícitos y la posibilidad de actuar ante. Yo creo que en España tenemos una legislación bastante bastante garantista, incluso aunque no no no me corresponde decirlo a mí incluso muy prolija y haces incluso excesivamente prolija en algunos casos, pero tenemos un defecto importante en la aplicación de la ley. No necesitamos mucha nueva normativa. Lo que sí que necesitamos es que esa normativa se cumple, y ahí es donde yo creo que en España en España fallaba. No fallamos fundamentalmente en algunos ámbitos. Nuestra forma de actuar decía, pues es cuando identificamos un ilícito. En el ámbito de las comunicaciones comerciales, en primer lugar, es requerir directamente al anunciante o a las organizaciones o las asociaciones profesionales en las que los anunciantes se inscriben para que modifiquen o rectifiquen una publicidad en ese primer nivel conseguimos muchas veces, sobre todo cuando hay buena fe por parte del anunciante en la localización de mensajes ilícitos por la advertencia, como hacía antes María Jesús en algunos casos, o por desconocimiento, y ahí conseguimos que muchas veces la publicidad, sin pasar de ese estadio, se modifique o se rectifique, o sea, o incluso se se cese, se retire cuando esa publicidad realmente tiene poca capacidad de ser reformada, no porque los elementos de ilicitud, pues están en el núcleo mismo del propio discurso del propio mensaje publicitario cuando cuando no conseguimos digamos, de grado, o no, de una forma amigable. Que el anunciante, o por con la mediación, como digo a veces de las asociaciones sectoriales modifique o rectifica o cese una Policía que consideramos ilícita. Pasamos al segundo nivel, que es el de la regulación voluntaria. Ahí es tener en cuenta que cuando hablamos de autorregulación y hablamos de regulación muchas veces utilizamos los términos de una forma incorrecta. La autorregulación es la regulación del mercado frente a la regulación del Estado, como señalaba el vuestro rector al inicio frente a la regulación normativa de acuerdo, pero la autorregulación no es que los anunciantes, o que los los los representantes de la industria o las empresas, se pongan de acuerdo para desarrollar un determinado código ético. Eso no es autorregulación, eso es códigos de auto, disciplina, Código de Buenas Prácticas, la autorregulación del mercado es una autorregulación en la que participan toda la cadena de valor del mercado, incluidos los representantes de los consumidores y usuarios. Si no hay representación de consumidores y usuarios, no hay autorregulación, hay otra cosa y además existe otro ámbito que es el de la regulación, y el ámbito de la regulación es cuando se ponen de acuerdo los protagonistas de la autorregulación, que son la industria y las organizaciones sociales, con la Administración, que establece un marco legislativo que después de forma casuística de una forma mucho más ágil y más rápida, y esa es la ventaja de la regulación voluntaria, se puede conseguir la eliminación de muchos de los ilícitos que de otra manera tendríamos que entrar en un proceso por el hijo de denuncia administrativa o de demanda en tribunales que además de ser muy prolífico, y muy costoso, no necesariamente va a ser eficaz y en todo caso se demoran el tiempo enormemente, pero eso me parece que es muy importante tenerlo en cuenta, que utilizamos los conceptos de acción o regulación de una forma un poco a la ligera. No existe, insisto, autorregulación si no hay participación de las organizaciones de consumidores y usuarios, y además es tan es así que prácticamente en España todos los códigos de autorregulación tienen representación de las organizaciones de consumidores y usuarios, y aquellos que no la tienen pues no cumplen, digamos, los requisitos mínimos de lo que en la literatura comunitaria europea se entiende por autorregulación e insisto, y además de eso sí la administración participa, estableciendo un marco legislativo normativo que ha de aplicar el organismo de autorregulación correspondiente, pues entonces entonces existe con esas premisas. Nosotros nos movemos en un segundo nivel, que es cuando se nos reconoce digamos, capacidad de participación, pues vamos a esas instancias, como puede ser Autocontrol o como pueden ser otras del ámbito de la regulación voluntaria; desde luego, autocontrol fundamentalmente y la más importante, porque además es la que tiene reconocida su naturaleza; estancia de solución extrajudicial, de conflictos a nivel europeo, y, y, digamos, seguimos pues digamos que fielmente el proceso de autocontrol. Desarrolle que se ha contado ya en una intervención anterior por parte de la representante de autocontrol. En primer lugar, buscamos la mediación de autocontrol. Si no se produce esa mediación, pues sepamos al jurado en sección o en pleno, y al final, pues el autocontrol resuelve una reclamación -estimando la o desestimando la, o en caso de que el anunciante no se someta al fuero de autocontrol, pues el dictamen, un dictamen no vinculante, como también se ha comentado aquí que puede ser favorable o desfavorable, como bien decía Maite. Nosotros, bueno, digamos que no presentamos reclamaciones temerarias, aunque es verdad que en algunos temas no tenemos exactamente el mismo criterio que, autocontrol, pero normalmente, tanto por la vía de la resolución de las reclamaciones como por la vía de los dictámenes no vinculantes, normalmente no suele estimar la soledad, la razón. Si el anunciante se somete al fuero de autocontrol o de otro órgano de regulación voluntaria, y retira o cesa o modifica la publicidad, pues ahí se ha quedado el tema. Cuando autocontrol no nos da la razón y no estamos de acuerdo con que no nos dé la razón, porque tenemos criterios distintos a una ley que no es, no es mayoritario, pero se produce. Pasamos entonces a un tercer nivel, que es el de las denuncias, y ahí ya entramos en un terreno enormemente complicado y enormemente difícil, porque en España tenemos unas autoridades de consumo al estar transferidas las competencias a las comunidades autónomas, que son enormemente símiles en algunas comunidades autónomas, las autoridades de consumo o de salud, que son normalmente las que suelen entender de estas cosas de publicidad ilícita de comunicaciones comerciales ilícitas pues actúa con diligencia cierta diligencias y en otros casos con ninguna diligencia. Yo creo que los procedimientos administrativos, las denuncias administrativas, son una vía, una vía útil, pero el problema es cómo digo que la normativa es más o menos clara, pero el procedimiento de actuación es enormemente dilatada, Onetti y en algunos casos en su pueblo estaba comentando con ejemplo en el tema de policía sexista, donde la Administración tampoco tiene un desarrollo administrativo donde pueda actuar como actúan las autoridades de consumo o cómo actúan las autoridades en el ámbito de la salud no, lo cual hace que también haya un déficit importante en el procedimiento administrativo para algunos supuestos de publicidad. Tenemos otro problema añadido, y es que cuando hablamos de administraciones y hablamos de comunicaciones comerciales, unas entienden de los aspectos formales de las comunicaciones comerciales y otras del contenido de las comunicaciones comerciales. Por ejemplo, si hay un anuncio que incumplen los aspectos formales como puede ser exceso de publicidad, las cadenas, publicidad encubierta, incumplimiento de las reglas del patrocinio, porque se hacen patrocinio, incumpliendo las reglas, incumplimiento de las reglas de los emplazamientos de producto que tienen que cumplir una serie de requisitos, de identifica habilidad, etc. En esos casos hay unas, hay unas autoridades específicas, como, por ejemplo, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, como la autoridad reguladora audiovisual, que entiende de ese aspecto y desarrolla, pues una vez digamos, un procedimiento administrativo de sanción por una infracción formal, pero cuando vamos al contenido de esa publicidad, pues son otras las autoridades que entienden de ese tema y esas autoridades que entiende este tema, pues son además autonómicas. Por lo tanto, muchas veces presentase una reclamación ante la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia y te dice que, como las reclamaciones sobre el contenido no tiene nada que decir. Como no sea una autoridad de forma haya, digamos secundaria que una autoridad en el ámbito de del consumo de la salud y ámbito autónomo o además porque hay que ver en qué une autónoma hay que presentar esa denuncia donde esté radicada la empresa donde se haya producido el ilícito, si es un anuncio a nivel estatal en cualquier sitio se está produciendo el ilícito, pero hay que irse a aquella comunidad autónoma en la que está radicada la empresa y en esa comunidad autónoma a lo mejor no se han desarrollado competencias en esta materia en materia de comunicación comercial. Es decir, entrar en el mundo de las denuncias, aparte de que son meses y meses y meses para esperar a que se produzca un fallo. En relación a una campaña que dura 15 días, a lo mejor que cuando se produce han pasado ya mucho tiempo desde que la campaña se produjo, pues tiene todas esas dificultades, y aun así si no conseguimos que en el ámbito del arte no se resuelva el problema, nos queda la última instancia, que es las demandas en tribunales. Son una lotería claramente, porque las demandas en tribunales, pues unas veces ganas y otras veces no, dependiendo un poco de la visión que tenga el juez o del nivel de competencia y de conocimientos que puedan tener los jueces en materia de publicidad, que muchas veces es bastante escasa hay que decirlo, pero que además también se dilatan el tiempo, enormemente pensar que nosotros podemos presentar una demanda en tribunales y tenemos decenas de demandas en tribunales y un caso se puede resolver al cabo de los cuatro años o de los cinco años de una campaña que duró 15 días, hace cinco años, acuerdo, con lo cual la eficacia que tiene ese esa sentencia que ha pasado por primera instancia, que ha pasado por instancia por la Audiencia Provincial que ha llegado al Tribunal Supremo es, es, digamos, de consolidar una determinada doctrina futuro si vamos consiguiendo determinadas sentencias en los tribunales, pues vamos, digamos, erradicando diferentes prácticas publicitarias, como ha ocurrido con algunas, como ocurre, por ejemplo, de cómo, como cuando hay una oferta y se dice pues hasta fin de existencias. No pasa el tiempo, no son prácticas ilícitas que se han ido erradicando a base de conseguir sentencias en tribunales o la publicidad de bebidas alcohólicas en vallas, en determinadas comunidades autónomas donde está expresamente prohibida como pasa en Madrid, no cuando son bebidas de alta graduación a base de ir consiguiendo determinadas sentencias, pues va a ser radical, no contenidos, pero es una carrera de una carrera que lleva muchísimo tiempo detrás. Esto es un poco el día a día. No quiero tampoco de esa de amor de dedicarle más tiempo no porque insisto, pero que está descansado. Pero si quiero hacer referencia a los aspectos que se han comentado en estas jornadas no porque me parece que son bastante ilustrativo lo que estoy diciendo. En primer lugar el tema de los influencers en concreto y permitir que discrepe algo del del decano creo que también ha hablado en la primera parte. Yo creo que la Ley General de Publicidad no es en absoluto una norma que se ha quedado antigua, sino que es realmente una norma enormemente moderna para ser una una norma del año 88 prácticamente todo lo que ocurre en el ámbito de las comunicaciones comerciales. Desde entonces está incluido dentro del, digamos, del concepto que tienen la Ley General de Policía, sobre todo si la utilizamos combinada con la ley de competencia desleal, que es como hay que verla. Prácticamente todos los supuestos de ilicitud e publicitaria están incluidos, con lo cual, cuando hablamos de es que los influencers viven en una especie de limbo normativo. No, no es verdad cuál es el problema fundamental de la, de los y de las influencias? La publicidad encubierta, la comunicación comercial encubierta, el hecho de que estén mencionando marcas asisten mencionando productos sin identificar la naturaleza publicitaria del mensaje, y eso está perfectamente definido en la Ley General de Publicidad y están perfectamente definido en la Ley de Competencia Desleal. Incluso diría que está y eso que es una ley bastante mala. La ley, que es prima facie de aplicación, a los informes que la ley de servicios de.