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Una vez que tenemos establecida ya nuestra estrategia de marketing con las diferentes tácticas, es importante establecer lo que se denomina el plan de acción. Podemos tener una estrategia maravillosa, estupenda, pero si solo la tenemos en papel y no vamos a ir, no tenemos cómo ejecutarla, no tenemos establecido cómo ejecutarla al final no se va a llevar a cabo. Entonces el plan de acción es muy importante que debe venir en un plan de acción. Lo primero la asignación de responsabilidades, es decir, debemos definir exactamente cada una de las acciones que se van a llevar a cabo dentro de la estrategia, quienes es responsable de realizarlas, un acuerdo de manera que tengamos perfectamente estructurado el responsable y el ejecutor de las diferentes acciones que se van a llevar a cabo. Dentro del plan de ejecución de perdón, del plan de acción debe venir la fecha de ejecución. Cuando se inicia esa táctica y cuando se finaliza vamos a hacer un estudio de que se inicia el día uno de febrero y se finaliza el 31 de marzo. Entonces es importante la fecha de ejecución. Las prioridades. Debemos hacer un plan estratégico de marketing en el que metamos todas las tácticas que creemos adecuadas para conseguir los objetivos. Eso está muy bien, pero debemos tener en cuenta cuáles son nuestros recursos. Posiblemente, si quisiéramos anunciándose en El Hormiguero, nos parecería una táctica de marketing maravillosa, pero puede ser que los recursos de nuestra empresa no nos permitan realizarlo. Entonces, en el caso del plan de marketing online, a la hora de llevar a cabo la estrategia de marketing online es importante saber con qué recursos contamos y si esos recursos no van a permitir llevar a cabo las tácticas. Si lo que sea no contamos con los recursos suficientes lo que podemos hacer es establecer prioridades de manera que realicemos unas tácticas y luego, una vez finalizadas estas, sigamos con la siguiente, de manera que ya podamos asignarle recurso no solo debemos tener en cuenta los recursos económicos, sino que también debemos tener en cuenta los recursos humanos y materiales. Podemos tener dinero para hacer una maravillosa campaña de publicidad en Facebook, pero si no tenemos a un diseñador que nos haga los diferentes diseños de los anuncios estamos en las mismas. Entonces es muy importante en el plan de acción establecer cuáles son los recursos necesarios y cuáles son los recursos de los que disponemos. Tenemos ahí establecido un cronograma, es decir, en el plan de ejecución, como comentaba anteriormente, es importante establecer en qué momento se vaya a realizar cada una de las estrategias y en qué momento se va a llevar a cabo cada una de las tácticas digitales que hemos establecido. Podéis ver, por ejemplo hay. Primero se va a llevar una estrategia de deseen, y dentro de la estrategia de Sheen, que es publicidad pagada en aguas valls se denomina en lo que se denomina lo que hemos visto como Word. Dentro de esa estrategia, de ese vamos a llevar a cabo una táctica digital, de análisis de Ward, y como podéis ver, esa táctica digital, de análisis de que Woerth comenzará la primera semana de marzo lo podéis ver ahí en absoluto y finalizará en la segunda semana de marzo. De manera que en este cronograma cada una de las acciones o tácticas establecidas están perfectamente definidas temporalmente. Cuando hablamos de asignar responsabilidades podéis ver en esta área positiva. Quiénes son normalmente los responsables de una estrategia de marketing online? El Digital Marketing Manager es la persona totalmente responsable, quien está por encima quien dirige, quien coordina todo lo que es la estrategia de marketing digital, luego estaría el Conte Maná y que es el encargado del contenido social, media manager, que es la persona encargada de las redes sociales. El experto en, es decir, el experto en publicidad, en aguar el programador, aquel que está detrás de la del hueco, la tienda online, el la persona experta en seo, luego deberíamos tener lo que son los redactores y editores, aquellas personas que nos escriben los artículos para blog y todo aquel contenido de texto que necesitemos y, por supuesto, deberíamos tener un diseñador para todo tipo de contenido, ya sea de imágenes vídeos o incluso cambios en la web que sea necesario para llevar a cabo nuestra estrategia de marketing digital a la hora de hacer estos estos servicios debemos tener en cuenta que no siempre la empresa tiene que contar con este tipo de profesionales. Se puede hacer de tres maneras diferentes. Primero, contratar a una agencia de marketing externa que nos lleve todos. Todos estos temas podemos también poner en marcha un equipo a nivel interno, de manera que contratamos dentro de la propia empresa, al diseñador al experto en publicidad, etc. O bien podemos tener un equipo interno, pero también colaborar, de manera que nos haga asesoría y nos haga consultoría una agencia especializada de manera externa. Esa sería en las tres modalidades existentes a la hora de establecer nuestro presupuesto de marketing digital. Debemos tener en cuenta que necesitamos presupuesto para herramientas y material en general, es decir, si estamos haciendo una táctica digital deseo, posiblemente, a lo mejor necesitemos una licencia del programa. Entonces debemos tener en cuenta que tenemos que pagar esa herramienta. Necesitaremos también presupuesto para profesionales específicos. Como he comentado anteriormente, desde el Community Manager al diseñador programador, etc. Debemos tener en cuenta, dentro de nuestro presupuesto, la partida que se lleva, las distintas plataformas publicitarias. Si vamos a hacer publicidad en tribus, se iba su partida publicitaria, se lleva la inversión publicitaria que vayamos a hacer. Entonces debemos también meterlo dentro de nuestra plantilla de Presupuestos y de gastos a tener en cuenta. Luego debemos tener en cuenta gastos generales. Ya sabemos todos que cuando establecemos una pauta de gasto para cualquier cosa, al final siempre salen gastos aledaños, que debemos tener una partida presupuestada para suplir estos gastos que puedan ir surgiendo presupuesto para trámites administrativos, cualquier cosa que debamos hacer entonces, de manera que creando un presupuesto realista, sí que entonces podemos embarcarnos unos objetivos realistas y alcanzar y alcanzables a nivel económico. No nos marquemos llegar a toda Europa si nuestro presupuesto no nos permite conseguir ese objetivo. Vamos a marcarnos un objetivo consecuente con el presupuesto que tenemos disponible.