tv.um.es

Hoy tenemos el placer de tener, con nosotros Algarra viejo, que es responsable de comunicación interna y redes sociales, de ir con su y además coordinadora de los premios Ramón del Corral, de los que vamos a dar a continuación muy buena solemnidad y por estar con las atrás ola Teresa. Muchas gracias, gracias a vosotros por contar conmigo. Bueno, lo primero que quería, que nos contara a los premios de ir con que cada vez tiene más relevancia. Se habla más de ellos. Cuentan en qué consisten. Miran los premios Ramón del Corral. Son los primeros premios de comunicación corporativa institucional que hay que hubo, vamos a que se lanzaron en España. La primera edición fue en 2018 desde entonces pues cada vez el éxito subrayo. Me refiero a un éxito de participación, de eventos, de la existencia de eventos de los proyectos. Cada vez son mejores y nada. Nosotros, las Asociación Profesional de directivos de comunicación y asuntos corporativos, lo que se hizo fue hace 8 años ya estos premios o entonces los premios de Ramón del Corral reconoce las mejores prácticas de comunicación producidas o difundidas en España a día de hoy. Más de 750 empresas han confiado en estos premios, en el reconocimiento que otorgan y ya son más no se pediría una cifra de 1.200 aproximadamente, los proyectos que se han presentado los premios Rincón, Ramón del Corral, pues son anuales. Entregaban normalmente mayo en junio y tienen diferentes bloques. Diferentes categorías que representan todos los ámbitos de la comunicación corporativa. Entonces nada medida de los años también los premios han ido. Se han ido evolucionando en función un poco del momento de la actualidad, por ejemplo, en 2020 a raíz de la pandemia se valoró mucho, no andan 1.020, sino en 2021 porque los premios lo que hacen es reconocer las mejores prácticas del año anterior. Entonces, en este 2021 dimos una vuelta a las categorías para centrarnos mucho en comunicación interna Por qué Porque durante la pandemia se demostró el valor de quienes haré al valor de la comunicación interna, pues para involucrar a los empleados para motivarlos, para conectar con ellos, además, claro de mantenerles informados entonces, pues bueno, un poco año tras año evolucionamos en función de lo dicho, función del momento, en función de cómo está la evolución de la comunicación, cuando esta es la comunicación, es muy cambiante. Entonces, al final fueron nosotros. También nos adaptamos a ello en una. Una de las cosas que he visto yo a lo largo de estos años en la evolución ha sido en las categorías que han tendido cada vez más a a bueno, pero a mí es de alguna manera todas las marcas que están apostando por los valores a lo que se llama, pues comunicación con propósito es, por ejemplo, haberse incluido categorías en estos últimos premios. Tenéis comunicación con propósito y marca ese eje y compromiso social también compromiso ambiental y buen gobierno. Entonces, me gustaría que me contara. Es un poquito cuál es el motivo por el que empezáis a incluir estas categorías, que premian eso, valores, compromiso de las empresas con la sociedad, pues, como le comentaba un poco consenso en función de cómo evoluciona la comunicación y cómo evoluciona la sociedad, pues nosotros damos una vuelta a esas categorías. La la BSC hoy es RCT o la Sgcid siempre ha estado presentes desde la primera edición hemos contado con este bloque y además es 1 de los bloques que más participación tiene año tras año se repite. Se repite que que las empresas están interesadas en contar lo que hacen. Siempre. Hay que tener en cuenta que lo que cuenten es real, es decir, que no es un mero lavado de cara a esas que se tiene mucho, mucho en cuenta a la hora de premiar, nos al final un los estigmas de las compañías, las empresas, las instituciones cada vez más miran eso, que las empresas han estén comprometidas a nivel social, a nivel medioambiental, que demuestra ese buen gobierno que hacen, pero siempre teniendo en cuenta que esté en el ADN de la compañía, sea de nada. Sirve contar si no se hace. Es muy importante, pues eso, que el mensaje acompañan hecho, que no sea simplemente un decir, pero no un hacer entonces Pues eso sí que es verdad que que luego incluimos la despropósito y marca por lo mismo, porque las desde los departamentos de comunicación al final estamos muy alineados con las estrategias de las empresas y ese propósito de la empresa, pues al final depende mucho de que el departamento de comunicación tenga la capacidad de contarlo tanto a nivel interno como externo, y son muchas las campañas también que se presentan para ese. Bueno, pues para dar a conocer esa campaña que han hecho y este compromiso que tienen con todos sus estoy homeless con la sociedad en general. Una de estas en comunicación interna de la Asociación de directivos de comunicación, cómo podría? Estuvo de alguna manera o se ha detectado o cómo ha ido evolucionando la comunicación en materia de valores? Porque tú tienes una, una larga trayectoria en este ámbito. No sé si has visto tú que hay una, bueno, pues una tendencia de las marcas en general y de la comunicación en general. Asigna comunicación hasta entrada es en valores, en un propósito social o como lo ha sido bien, sí pero la verdad que en estos últimos años la tendencia es esa, pero lo he dicho siempre cuando ha negado de las compañías este esa inquietud y esa ese compromiso con la sociedad, porque las campañas al final de gringos sin se acaban viendo. Entonces Por eso no va a apostar la gente o está un cuando la gente se da cuenta que es todo fachada, digamos, dejan de comprar o se haga cada vez más, y el público más joven tiende a buscar empresas comprometidas, empresas comprometidas con lo que decíamos, con el medio ambiente, con la sociedad, con una comunidad más igualitaria, sean todas esas cosas. Luego vemos que en los premios de ir con Ramón del Corral se presentan. Son casos muy interesantes y que llaman al final a que alguien apueste por una empresa en vez de por otra. Entonces sí que es verdad que en todos estos años, como asociados a común tendencia, las empresas han entendido, han tirado a eso y los premios de color atrás y recordar, además de reconocer esas prácticas en comunicación. Marcan esa tendencia, es a si vemos que hay muchas otras candidaturas relacionadas con este propósito, con el propósito, con la marca y demás, entendemos y se diese un hecho que es hacia dónde vamos, es hacia dónde va la comunicación. Es importante que la comunicación está alineada con los extractos, los ejes estratégicos de la compañía, y más aún con este propósito, pues oiga, le agradezco muchísimo que haya estado con nosotros ahí para contarnos un poquito de lo mucho que tú sabes. Desde la facultad de comunicación les viene de maravilla poder tener contacto directo no de alguna manera, pues como con gente que está en la profesión y encima con alguien como tú que están en las directivas de comunicación, que bueno, que tantas cosas hacéis y que tanto que tanto, bueno, pues los alumnos están muy al día de todas las cosas que 1.000. Gracias honra, muchas gracias. Le interesa, nos vemos.